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　　由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心8月17日發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年，上半年我國家電（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）內(nèi)銷市場規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。出口方面，來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析，總體來看，我國家電行業(yè)疫后生產(chǎn)恢復(fù)較快，但居民消費意愿的恢復(fù)卻是一個相對長期的過程。對家電企業(yè)來說，如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化，做出積極的預(yù)判和調(diào)整。當(dāng)前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時機。

　　傳統(tǒng)大家電四大品類全面下挫，強者恒強格局凸顯

　　全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)大家電中的彩電、空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）四大類產(chǎn)品，上半年國內(nèi)市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中，只有干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長，彩電、空調(diào)降幅均超過15%。

　　盡管整體市場下降，但各家電品牌卻表現(xiàn)不一，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢日益明顯。同時，大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生著持續(xù)的變化，比如液晶電視中分化出mini LED細(xì)分賽道，空調(diào)市場上1.5匹產(chǎn)品的市場份額明顯加大。

　　對此，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)指出，在消費升級的大趨勢下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸銷售額已占1/4，超大屏85英寸及以上市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長?？照{(diào)市場上，一級能效的零售量份額已達(dá)到76%，新風(fēng)空調(diào)零售量份額同比翻倍。冰箱市場則以多門大容積嫁接更強的保鮮性能，洗衣機容量高度集中于10kg，同時烘干、洗護等熱點功能最受關(guān)注。

　　傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品承壓，集成灶對廚電拉動作用明顯

　　廚衛(wèi)電器市場受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響較大，上半年我國廚衛(wèi)家電市場規(guī)模同比下滑8.3%，為931億元。其中以油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜為代表的傳統(tǒng)廚電增長乏力，但功能創(chuàng)新開始出現(xiàn)。比如油煙機品類中，大風(fēng)量、大風(fēng)壓已成為主流產(chǎn)品的標(biāo)配，一些企業(yè)開始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產(chǎn)品競爭力。新興品類上半年對廚衛(wèi)行業(yè)拉動明顯，集成灶企業(yè)加緊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，比如蒸烤獨立款集成灶破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸”功能也被融入到集成灶產(chǎn)品當(dāng)中。

　　新需求拉動生活電器新品類，洗地機咖啡機領(lǐng)漲市場

　　自去年第四季度以來，生活電器中多數(shù)品類也步入調(diào)整期。今年上半年，生活電器國內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。但由于生活電器品類寬泛，具有創(chuàng)新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點，不斷有新場景、新功能的需求出現(xiàn)，成為推動生活電器持續(xù)發(fā)展的重要動力。咖啡機、洗地機等新品類表現(xiàn)優(yōu)異——均價在1700元以上的半自動意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好，領(lǐng)漲咖啡機市場；處在消費升級風(fēng)口的洗地機則正在取代掃地機器人的風(fēng)頭，以市場規(guī)模翻倍式的同比增長，成為清潔電器市場的最大品類。今年的洗地機新品在產(chǎn)品性能和使用體驗上也都有了進一步提升，水電續(xù)航能力和電機性能、行走助力以及貼邊設(shè)計等新功能持續(xù)出現(xiàn)，引發(fā)了用戶的興趣，促進了銷售的增長。

　　營銷模式亟待轉(zhuǎn)變，政策助力產(chǎn)業(yè)升級

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)家電市場線下消費場景持續(xù)承壓，，6月份隨著疫情進入平穩(wěn)期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。上半年，國內(nèi)線上家電銷售渠道首次出現(xiàn)銷售額同比負(fù)增長。

　　對此，行業(yè)人士指出，隨著流量紅利逐漸褪去，直播帶貨銷售模式也迎來了新一輪洗牌，消費者對主播的口碑營銷、人設(shè)背書和經(jīng)驗之談等依賴性加強，賦予知識內(nèi)涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意愿低迷的狀態(tài)下，需要深入挖掘消費潛力，而采用適合消費者習(xí)慣的信息傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提。比如，當(dāng)90后和00后逐漸成為消費主體后，通過網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞產(chǎn)品信息已成為相對高效的傳播手段。

　　上個月，商務(wù)部等13部門發(fā)布了《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出 9條促進綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、強化全鏈條服務(wù)保障、夯實基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面內(nèi)容。隨著下半年國內(nèi)各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細(xì)相繼出臺，國內(nèi)家電消費將有望升溫。

　　文/北京青年報記者 張欽