發(fā)布時間:2020/12/3 15:02:42 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
距離12月12日還有兩周，但預熱早已開啟。從12月1日開始，天貓四大新秀市場、2大特色主題和終極沖刺也接踵而至。其實電商大促不僅能反映國家政策信號，也是觀察行業(yè)變化最好的窗口之一。
日前，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標出臺，重點提出全面促進消費。規(guī)劃中指出順應消費升級趨勢，以質(zhì)量品牌為重點，鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。即將到來的雙12，勢必會再次拉動一波消費。
從今年雙11來看，民族品牌在多個領(lǐng)域引人注目。面對國內(nèi)大循環(huán)趨勢下提振國內(nèi)消費，民族品牌在本土市場占據(jù)了主場優(yōu)勢，并且近年來越來越多民族品牌走上了崛起之路。借力內(nèi)需強勁、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、年輕人對民族品牌認同感提升等諸多因素的加乘作用，民族品牌正集體把握時代風口，迎來全面爆發(fā)的黃金時代。
敢為人先：民族品牌的崛起之路
雙11珠玉在前，雙12再次被行業(yè)寄予厚望。今年雙11見證了中國經(jīng)濟恢復的力量，也見證了民族品牌的爆發(fā)之勢。盡管受國內(nèi)外市場環(huán)境影響，但中國經(jīng)濟基本面未受動搖，仍具韌性。民族品牌正逐步走向世界舞臺，引起國際市場關(guān)注。
據(jù)了解，目前淘寶上國貨商品已經(jīng)通過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區(qū)。且天貓海外數(shù)據(jù)顯示，僅雙11第一波，來自全球200多個國家和地區(qū)、超700萬海外華人上天貓“買買買”。其中民族品牌完美日記創(chuàng)新的動物眼影盤在海外一天賣出近萬件，深受馬來西亞、澳大利亞、韓國、越南消費者喜愛。
在消費電子品領(lǐng)域，今年雙11家電3C行業(yè)成交額“億元俱樂部”中超八成是中國民族品牌，美的、格力等成為其中翹楚。此外據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年里，中國消費者的“購物車”里裝著的有八成都是國貨。
民族品牌的集中爆發(fā)，背后是中國科技力量、創(chuàng)新能力的合力結(jié)果。民族品牌要崛起，就必須在核心技術(shù)上有所突破。
華為的5G技術(shù)全球領(lǐng)先。領(lǐng)先到什么地步？根據(jù)全球知名咨詢公司Omdia分析報告數(shù)據(jù)顯示，在最能夠體現(xiàn)5G技術(shù)含金量的六大領(lǐng)域，華為都實現(xiàn)了全面領(lǐng)先。其中在最為關(guān)鍵的5G技術(shù)標準方面，華為貢獻了所有5G標準的23%份額，位居全球榜首；而歐洲老牌通訊巨頭愛立信則貢獻了20%。
大疆占據(jù)了世界消費級無人機市場的主導地位。其中在美國，雖然今年1月美國內(nèi)政部停飛約800架大疆無人機，但截至3月，大疆仍占據(jù)美國無人機約77%的市場份額，而其他公司份額無一超過4%。究其原因，大疆在生產(chǎn)制造無人機時，每一個零部件設計、生產(chǎn)和銷售都是一手經(jīng)營，沒有依賴任何其他國家和企業(yè)的技術(shù)。據(jù)專利分析的日本Patent Result的調(diào)查顯示，大疆在日本的有效專利（截至2019年1月）為185件，達到第2位的3倍以上。
大到涉及國計的5G通信建設、無人機服務，小到關(guān)系民生的家裝領(lǐng)域，民族品牌都取得了創(chuàng)新技術(shù)的突破。以家裝領(lǐng)域的床墊行業(yè)為例，看似一方小小的床墊，其核心技術(shù)卻長期以來被歐美品牌壟斷?，F(xiàn)在市面上普遍的彈簧床墊，其實最早是19世紀由歐美人發(fā)明了內(nèi)置鋼絲彈簧床墊，用鋼絲將一圈圈彈簧固定連接，賦予床墊良好的支撐性。直到20世紀出現(xiàn)了高彈力彈簧、蜂巢式獨立筒等升級技術(shù)，也始終沒能擺脫歐美傳統(tǒng)的鋼絲彈簧技術(shù)。
除了技術(shù)上亟待突破，在使用體驗上也待提升。美國有名的權(quán)威雜志《消費者報告》（Consumer Reports，簡稱CR），在其公布的2019年度對床墊產(chǎn)品測試結(jié)果中指出，睡在傳統(tǒng)鋼絲彈簧床墊上一般翻身比較容易，但是如果身邊人經(jīng)常翻身而你睡眠又比較淺的話，就會受到影響，“一床兩睡”是大量淺睡人群的潛在需求。如今市面上出現(xiàn)了一款Smart 1智能床墊，把大數(shù)據(jù)匹配、睡姿識別、精準承托、分區(qū)空氣彈簧技術(shù)結(jié)合在一起，讓靜態(tài)的床墊變得會思考、能主動服務，從而延長深睡時間，實現(xiàn)睡感千人千面。根據(jù)中標院人類工效學實驗室數(shù)據(jù)結(jié)果，Smart 1能有效減少翻身次數(shù)50%，平均提升深睡時間17分鐘，從技術(shù)上顛覆了200多年歐美對彈簧床墊的統(tǒng)治史。
民族品牌的自信表現(xiàn)，不僅折射出民族企業(yè)在實業(yè)上的堅守和創(chuàng)新上的共融，也得益于近年來供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)釋放的活力。再加上消費需求的進步以及人工智能技術(shù)的不斷提升，使得更多民族品牌屹立于世界品牌之林。
天時地人和：民族品牌崛起正當其時
如今，民族品牌和中國已經(jīng)建立起了強關(guān)聯(lián)度。正如看到華為、阿里巴巴、茅臺等民族品牌就聯(lián)想到中國，這種觀念的轉(zhuǎn)變恰恰說明了某些民族品牌的發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的標桿，甚至上升到國家形象的代表。
民族品牌崛起迎來新局，可以從三個層面探究其原因：
內(nèi)需強勁為民族品牌爆發(fā)提供了肥沃的土壤。據(jù)國家統(tǒng)計局公布，2020年10月份，社會消費品零售總額38576億元，同比增長4.3%，增速比上月加快1.0個百分點。此外隨著市場回暖，網(wǎng)上零售持續(xù)較快增長。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。
今年雙11期間，僅天貓平臺成交額4982億，比去年同期增長了1032億。全國郵政、快遞企業(yè)僅11月11日當天處理快件6.75億件，同比增長26.16%。從商品銷售到物流運輸，無一不體現(xiàn)中國內(nèi)需市場已經(jīng)成為當前全球消費的新希望。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，拓展了消費的邊界。今年直播成了各行業(yè)品牌布局的新賽道，淘寶直播等內(nèi)容化場景，成為民族品牌實現(xiàn)增長的新引擎。電商直播從2016年萌芽、2019年初興到2020年大熱，據(jù)淘榜單發(fā)布的《天貓雙11淘寶直播商家數(shù)據(jù)報告》顯示，過去12個月，參與直播的商家數(shù)量增幅超220%。
尤其對于長期以來將線下作為發(fā)展重心的家裝行業(yè)來說，線上轉(zhuǎn)型無疑將成為未來的發(fā)展趨勢，并且在今年雙11已小有成效。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間喜臨門僅天貓直播渠道成交額就高達1.38億，成為家裝類目單場大促直播破億的品牌之一。不僅如此，喜臨門還上榜了美國《今日家具》發(fā)布的2020年床墊電商TOP10品牌榜首。據(jù)悉，美國《今日家具》從2011年開始，每年都推出“全美床墊制造商排行榜”，已成為床墊消費市場行業(yè)的關(guān)鍵風向標，其中文版也成為立足中國、放眼全球的家居業(yè)商業(yè)指南。另一方面，3D實景購物技術(shù)的大規(guī)模應用也讓更多行業(yè)加速擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的紅利，助力行業(yè)實現(xiàn)新增長。
擁抱中國風，年輕一代的消費潛力被激發(fā)。淘寶天貓總裁蔣凡曾表示，“中國有全球最大的消費市場，90后乃至00后年輕用戶群體已成為消費主力。”然而，年輕人的錢并不好賺，正如1000個人心中有1000個哈姆雷特，1000個年輕人當中就有1000種個性化的自我表達方式。其中借助”國潮化”，很多民族品牌完成了品牌形象或產(chǎn)品的升級煥新。調(diào)查顯示，有58.1%消費者認為傳統(tǒng)文化不僅是一種思想觀念，也是一種生活方式。
在食品行業(yè)，“老干媽”辣椒醬不僅鋪貨國外貨架，還登上紐約時裝周，向世界展示著獨特的中國風味；在醫(yī)藥行業(yè)，云南白藥結(jié)合自身產(chǎn)品特性，運用“生旦凈末丑”元素，推出京劇限量版國粹禮盒，賦予不同功能的牙膏不同的角色擔當；在床墊行業(yè)，90后新銳設計師操刀的喜臨門床墊，將水墨、月影、同心、韻律四類不同的中國風元素融入設計，讓原本格式化的床墊，呈現(xiàn)出東方美學別樣的精致細潤。
數(shù)字經(jīng)濟的到來，在個性化、健康化、功能化的消費大潮下，中國消費者已逐漸樹立起對民族品牌的認同。此時，民族品牌更應抓住機遇，從品牌的內(nèi)涵定義到產(chǎn)品的設計研發(fā)生產(chǎn)，注重質(zhì)量和口碑，提升民族自信，讓民族品牌走向更高更大的舞臺。
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