在近日舉辦的AWE2019（中國家電及消費電子博覽會）中，海爾“一家獨大”的格局被改變，美的首次包下一個獨立展館與海爾形成“對峙”。從業績來看，此前海爾集團的業績一直“碾壓”美的集團。然而，藍鯨產經記者發現，近年來，美的集團業績快速增長，大有趕超海爾集團之勢。業內人士認為，此次展會中雙方對峙的背后，也恰恰反映了兩家企業在業績層面的“較量”。
事實上，作為全品類發展的白電巨頭，美的集團（000333.SZ）和青島海爾（600690.SH）在家電業務擴張的道路上都熱衷于“買買買”，不過，各具優勢的兩家企業在發展路徑上也呈現了不同的特點。青島海爾國際擴張之路越走越遠，美的集團向科技企業的轉型也逐步推進，未來誰是贏家還需市場檢驗。
背后的較量
藍鯨產經記者在AWE2019現場發現，美的與海爾大手筆包下兩個獨立展館參展，在產品和戰略發布上都各自拿出“殺手锏”。美的集團發布了首個互聯家電品牌“布谷BUGU”，還展出了AI科技家電高端品牌COLMO;青島海爾的展館內，高端品牌卡薩帝占據了很大面積展位。整體來看，兩家企業都呈現出各自的品牌矩陣。
業內人士認為，展會中如此針鋒相對的背后，是兩家企業的業績“較量”。家電行業分析師劉步塵向藍鯨產經記者表示，往年AWE海爾一家獨大，包下一個整館，美的今年獨據一館大有與海爾較量的趨勢。作為白電巨頭，美的與海爾都具有較為全面的產品線，而另外一家巨頭格力相對而言產品較為單一，因此海爾與美的就成為了AWE2019中最具看點的兩家企業。
從上市公司財報數據來看，青島海爾的業績一直不敵美的集團。但是，青島海爾股東海爾集團的業績卻一直“碾壓”美的集團。
藍鯨產經記者查詢企查查數據獲悉，青島海爾第一大股東為海爾電器國際股份有限公司（以下簡稱“海爾電器”），持股比例為20.64%;海爾集團持股17.59%為第二大股東，同時，海爾集團持有海爾電器51.20%的股份，為后者第一大股東。海爾集團旗下共有735家控股企業，業務包涵家電、金融、醫療等領域。
然而，藍鯨產經記者發現，近年來，美的集團業績大有趕超海爾集團之勢。公開數據顯示，海爾集團2015-2017年營業收入分別為1887億元、2016億元和2419億元。根據美的集團發布的業績報告，該公司2015-2017年營業收入分別為1384.41億元、1590.44億元和2407.12億元，可以看出，美的集團與海爾集團的營業收入差距正在快速縮小。
（美的集團、海爾集團業績對比圖）
根據最新數據，2018年海爾集團實現全球營業額2661億元，同比增長10%。美的集團2018年業績數據雖然尚未正式出爐，但是多名業內人士向藍鯨產經記者表示，如果美的集團按照正常的業績增速發展，其2018年營業收入很可能趕超海爾集團。
外資收購你追我趕
作為全品類發展的白電巨頭，美的集團和青島海爾在家電業務擴張的路上都熱衷于“買買買”，近年來，兩家企業的收購步伐可謂是“你追我趕”。
2016年1月，青島海爾與通用電氣簽署了《股權與資產購買協議》，前者擬通過現金方式向后者購買其家電業務相關資產（GEA），交易金額為54億美元。
兩個月后的2016年3月31日，美的集團與東芝簽署了股權轉讓協議，以約537億日元收購東芝家電業務的主體“東芝生活電器株式會社”（以下簡稱“東芝家電”）80.1%的股權，東芝保留19.9%的股權，同時，美的集團獲得40年東芝品牌的全球授權及超過5千項與白色家電相關的專利。
2018年一整年，兩家企業在家電業務上也各自開展大動作。早在2008年，美的集團就以16.8億元收購小天鵝24.01%的股權，成為控股股東。2018年10月23日晚間，美的集團發布公告稱擬以發行A股方式，換股吸收合并小天鵝，成交金額為143.83億元。2019年3月12日，美的集團發行A股股份換股吸收合并小天鵝，暨關聯交易事項獲中國證券監督管理委員會核準。
青島海爾則是又拿下了一家海外企業。2018年9月29日，該公司發布公告稱，擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元收購意大利公司Candy S.p.A（以下簡稱“Candy 公司”）100%的股份。
據了解，Candy公司旗下五大板塊包括洗衣機、獨立式嵌入式廚房電器、小家電、冰箱和售后服務與其他業務，2017年實現凈收入11.6億歐元。其中，洗衣機板塊是Candy公司收入的最主要來源，約占整體收入的49%。
1月8日，青島海爾稱上述交易已完成交割。自交割完成之日起，海爾意大利直接持有 Candy公司100%股份，也就是說，青島海爾間接持有Candy公司100%股份。
豐富品牌矩陣的動作不相上下，但是收購之后的命運卻不盡相同。值得注意的是，藍鯨產經記者在美的集團2017年年報中發現，美的集團收購東芝家電之后，東芝家電并未實現盈利。數據顯示，東芝家電2017年營業收入突破150億元人民幣，卻未能實現盈利。2018年上半年，美的集團仍表示，將繼續推動東芝家電的扭虧。
東芝尚未扭虧的同時，GEA已經實現盈利。公開資料顯示，2017年上半年，GEA為青島海爾貢獻營收225億元，占總營收的29%，歸母凈利潤11.6億元，占公司歸母凈利潤的26%。2017年GEA實現收入458.94億元人民幣。
尋求新利潤增長點
在競爭的同時，兩家企業也都在向高端化、智能化的趨勢布局。中怡康數據顯示，2018年冰箱、空調、洗衣機的零售規模均有不同程度下滑，其中冰箱、洗衣機的增長率下滑至近幾年的最低點；空調市場遭受的寒冬則更為凜冽，從2018年7月份開始至年末，行業進入下降期，零售量和零售額同比下跌15.1%和13.5%。業內人士指出，預計冰洗空2019年行情依舊不容樂觀，空調市場甚至會延續負增長。
在家電市場已經進入“存量時代”的情況下，企業都在尋求新的利潤增長點。近年來，美的集團也在高端化方面下了一些功夫。梵蒂羅、AEG等都是美的旗下的高端品牌，2018年，美的集團還新推出高端AI家電品牌COLMO，該品牌的部分產品也在AWE現場展出。
但是，與青島海爾相比，美的集團的高端產品顯得并不夠強勢。根據青島海爾的業績公告，2018年上半年，高端品牌卡薩帝空調16000元以上價位段占高端市場份額45%、滾筒洗衣機在10000元以上價位段份額73.8%、冰箱10000元以上價位段份額占比36%。此外，2017年，GEA高端家電品牌MONOGRAM在美國高端市場份額達到20%;頂級家電品牌Fisher&Paykel在新西蘭高端市場份額達到36%。
劉步塵向藍鯨產經記者指出，就高端產品而言，海爾的卡薩帝已經具有較大規模，而美的一直以來都是給人以平民家電的印象，2019年美的在AWE中推出高端品牌與海爾抗衡，但卡薩帝已經占有很大市場，美的要實現突圍難度不小。
資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師梁振鵬則對藍鯨產經記者表示，海爾集團主要業務仍然聚焦在家電領域，但是家電市場增長幅度已經達到天花板。相比之下，美的集團收購德國庫卡公司后，進軍市場增長幅度快的工業機器人領域，對集團業績的增長將會有很大幫助。
2017年1月，美的集團發布公告稱，該公司完成對庫卡公司的收購，要約收購交割完成后，美的集團通過境外全資子公司MECCA International （BVI） Limited合計持有庫卡集團0.37億股股份，約占后者已發行股本的94.55%。
此外，在AWE2019中，美的集團也展示了庫卡機器人最新的場景應用案例。在現場，庫卡將第一家機器人奶茶智慧門店搬進了美的展館，消費者只需掃碼、選擇口味、付款，一臺機械臂就會自動調配奶茶，調配完畢后，機械臂會將奶茶自動送到取餐柜前。
梁振鵬告訴藍鯨產經記者，美的與海爾在多品牌運營方面不相上下，從國際擴張的角度來講，海爾做的更好，其家電業務的全球市場已經打開。但是在新興業務方面，美的集團布局工業機器人業務，這個市場的增長速度是遠高于家電行業的。
“盡管在運營過程中，庫卡也可能在某一時期因為業務整合出現短時間的業績下滑等問題，但從長遠來看，工業機器人市場前景依然比較廣闊。”梁振鵬說。
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