在前不久落幕的AWE2019，OLED電視成為最大熱點之一，一方面作為OLED電視面板全球唯一供應商LG Display(以下簡稱LGD)首次獨立參展，另一方面本土彩電巨頭海信正式站隊OLED陣營。
所謂“見微知著”，上述變化帶給彩電市場的影響將是深遠的。OLED在HDR、眼健康、畫質(zhì)層面上的出色表現(xiàn)，尤其是其“可卷曲”的特質(zhì)，是業(yè)內(nèi)公認的最好的顯示技術(shù)。但縱觀OLED電視此前數(shù)年發(fā)展較為緩慢，其中一個主要原因就是由于OLED電視面板只掌握在LGD一家手中，就像當年的等離子電視一樣，反OLED陣營的輿論引導起到阻力作用。
如今，海信的加入(其為中國市場一線陣營領(lǐng)導品牌)使得OLED陣營成員增至15家，涵蓋了幾乎所有中外主流電視機品牌。這實質(zhì)是一個良性循環(huán)的過程：OLED市場表現(xiàn)好，吸引更多的整機廠商加入，更多的廠商加入，共同推動OLED獲得更高、更快的增長。
制約OLED電視快速發(fā)展的另一個主要因素是價格。如今，這一因素也開始松動。據(jù)韓國《中央日報》報道，OLED新一輪價格下調(diào)已經(jīng)開始——LG電子3月8日在首爾發(fā)布的OLED電視新品，售價與去年相比下調(diào)30%。上游面板的增產(chǎn)擴能，規(guī)模生產(chǎn)拉低成本，OLED電視也因此有了進一步的降價空間。LGD TV事業(yè)部部長吳彰浩在AWE期間透露，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線今年7月建成投產(chǎn)后，OLED面板全球出貨量將增加至380萬片;到2021年，LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產(chǎn)線也將建成投產(chǎn)，屆時全球出貨量將達1100萬片。
基于以上判斷，筆者認為OLED電視已經(jīng)在起飛跑道上“就位”，馬上就要起飛了。而今年，很可能就是其發(fā)展史上的重要分水嶺。
事實上，上述判斷也并非筆者一家之言，來看看各大整機廠商大佬在出席“2019 OLED電視高峰論壇”時都怎么說的：索尼中國區(qū)負責人表示，索尼正在擴大OLED生產(chǎn)線，以適應中國市場的快速增長;創(chuàng)維集團總裁劉棠枝表示，公司OLED已形成三大品牌、五大系列產(chǎn)品布局，2019年在中國OLED市占率有信心突破50%;康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東說，公司的OLED電視已升級到第三代，今年將繼續(xù)作為旗艦產(chǎn)品來推。
本月13日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌在接受媒體采訪時表示，隨著OLED電視市場的高增長以及陣營成員的不斷壯大，OLED將迎來快速發(fā)展新階段。為此，協(xié)會將制訂國內(nèi)8K OLED電視和柔性O(shè)LED顯示的行業(yè)標準，推動OLED發(fā)展。
第三方調(diào)研發(fā)也預計OLED電視銷量將在今年取得突破。全球著名調(diào)研機構(gòu)HIS預計，在更多整機廠商的推動下，2019年中國OLED電視市場續(xù)續(xù)保持115%以上的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。全球市場OLED電視預計銷售360萬臺，到2020年有望提升至700萬臺，2021年將首次突破1000萬臺大關(guān)。
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