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　　當(dāng)主裁判吹響比賽結(jié)束的哨音，當(dāng)法國(guó)隊(duì)以4-2擊敗克羅地亞隊(duì)，拿到世界杯冠軍，當(dāng)華帝官方發(fā)布“退全款”消息，2018年俄羅斯世界杯，終于迎來(lái)了歡樂(lè)的大結(jié)局!

　　過(guò)去一個(gè)月里，世界杯給人們帶來(lái)的太多的快樂(lè)和驚喜。

　　從C羅精彩絕倫的帽子戲法、橫空出世的姆巴佩、完成救贖的梅西，到韓國(guó)擊敗德國(guó)的驚天冷門(mén)，以及“內(nèi)馬爾滾”“慌得一比”衍生的各種表情包，給了全世界人民無(wú)限的談資。

　　據(jù)FIFA官方預(yù)測(cè)，俄羅斯世界杯期間，全球有超過(guò)32億人觀看比賽。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，品牌知名度每提高1%，就要花費(fèi)2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。而借助體育賽事，同樣的花費(fèi)可以將知名度提高10%。所以，作為今年最大流量風(fēng)口的俄羅斯世界杯，成為了世界各企業(yè)品牌爭(zhēng)相搶占的營(yíng)銷(xiāo)高地。

　　據(jù)了解，俄羅斯世界杯期間全球各國(guó)企業(yè)品牌投入的廣告費(fèi)用高達(dá)154億元人民幣，而中國(guó)品牌在世界杯期間廣告投入總計(jì)達(dá)53.5億元人民幣，超過(guò)總投入的三分之一，高居全球第一。僅以家電行業(yè)為例，就有長(zhǎng)虹、美菱、華帝、萬(wàn)和、TCL、海信等企業(yè)強(qiáng)力參與。

　　著名主持人白巖松曾在評(píng)論俄羅斯世界杯時(shí)說(shuō)：這一屆世界杯，除了中國(guó)足球隊(duì)沒(méi)有去，其他的都去了。雖然這句話(huà)有著調(diào)侃的意味，但從另一個(gè)方面去解讀，說(shuō)明中國(guó)元素所蘊(yùn)含的能量在世界杯期間得到巨大釋放。

　　在所有的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中，廚電企業(yè)打出的品牌贊助球隊(duì)奪冠，消費(fèi)者就能獲得返現(xiàn)甚至免單，吸引了足夠的眼球。

　　數(shù)據(jù)顯示，此活動(dòng)一出，華帝線下與線上渠道的銷(xiāo)售額分別超過(guò)了7億元和3億元，同比增長(zhǎng)分別超過(guò)20%和30%，帶動(dòng)銷(xiāo)售的作用極其明顯。

　　“今年家電市場(chǎng)的整體行情不如去年，市場(chǎng)越是不好，企業(yè)越加大力度做促銷(xiāo)、推廣產(chǎn)品。”家電專(zhuān)家表示，與往年相比，家電企業(yè)對(duì)今年世界杯的投入以及在營(yíng)銷(xiāo)手段上的創(chuàng)新都更花工夫。

　　的確，相比較往屆，這屆世界杯，家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式更為靈活，效果也最為明顯。不少家電企業(yè)的押注，都是貫穿始終。不到冠軍揭曉的最后一刻，企業(yè)的承諾能否奏效，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是懸念，這也增加了消費(fèi)者看球的樂(lè)趣。

　　在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬看來(lái)，家電企業(yè)在世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，推出的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)的噱頭固然重要，但是，實(shí)際優(yōu)惠力度更是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。家電企業(yè)在這場(chǎng)角逐中，自然都要付出較高的成本，不過(guò)，既然提升了品牌的國(guó)內(nèi)外影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化、時(shí)尚化、高端化，也讓利回饋了鐵桿用戶(hù)，這樣的豪賭之舉，自然是有重要意義的，其有形(產(chǎn)品銷(xiāo)量)和無(wú)形(品牌價(jià)值)的回報(bào)自然也會(huì)高于付出。

　　能夠亮相世界級(jí)賽場(chǎng)，甚至贊助球隊(duì)和簽約世界巨星代言，本身就說(shuō)明中國(guó)品牌已具備了全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和強(qiáng)大的自信心，同時(shí)，也顯示出中國(guó)企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的提升。借勢(shì)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，還是間接提升品牌的全球知名度都起到了明顯的效果。套用C羅廣告片中的一句話(huà)，從全力到勝利，這正是中國(guó)品牌開(kāi)始走向強(qiáng)大的開(kāi)始。