今年天貓618，天貓家居邀請明星伍嘉成為天貓潮流家居品牌代言人，聯合12個或推出明星潮流家居短視頻好物清單，以“人間真實”表達為創意原點，推出“倔強”、“白日夢”、“作yao”、“高冷”四個系列，明星定制品牌短視頻，貫穿大促全周期。
值得注意的是，參與的12個品牌均為國貨品牌，新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優調，針對年輕人設計的品牌摩登主婦、羅尚，國民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力，他們代表了品牌的不同發展階段的共同潮流感知。
“以明星潮流家居短視頻首發作為切入點，借助潮流明星的影響力，提升家居商家的品牌力，并通過‘內容種草+大促轉化’的營銷解決方案，幫助品牌在618期間在全網各個場域強化消費者認知及轉化。”天貓家居總經理棣安在接受記者采訪時表示。
據比達咨詢發布的《2020年中國短視頻市場研究報告》顯示：2020年我國短視頻市場規模達1675.2億元，截止到6月份，中國短視頻用戶規模達到8.18億人，占中國網民的87.0%。
“天貓家居在品牌營銷側策略上，核心打造以潮流人群為主體的生活方式場景態度表達，”天貓家居總經理棣安表示。“今年天貓618，消費者只要在手淘搜索直接輸入‘天貓家居’，即可直達明星視頻首發頁面。”
專家表示，天貓已經成為明星視頻首發的另一個重要入口，用內容吸引粉絲搜索點擊，在強化明星的商業變現能力的同時，也成為品牌在營銷側拉新的重要方式之一。
據了解，此次短視頻的創意原點源于對天貓家居的前衛潮流者進行人群數據洞察。天貓家居18-30歲的人群近1億，人群行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品，總結出六大生活偏好詞：熬夜養生 、自在獨樂、藝術先鋒、健身人群、潮玩大拿、粉嫩宅男。
據悉，此次項目由天貓貓家居與浙江電視臺好易購頻道聯合打造，這也是雙方第二次合作。2020年雙11天貓家居預售盛典與好易購及明星伍嘉成合作，當時天貓家居直播間觀看量達162W，超3億的傳播量級全網種草，明星+內容的模式給到品牌力不是很突出的家居行業的目標和潛在消費者一些新的認知。
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