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　　監(jiān)管機(jī)構(gòu)輕易是不會(huì)給企業(yè)開罰單的，一旦開出就意味著事情的重要性絕非一般。這次監(jiān)管部門給阿里開出“二選一”涉嫌壟斷的處罰，是對(duì)未來平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的未雨綢繆。

　　華亭||撰文

　　4月10日，這個(gè)周末不平靜。國家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里做出行政處罰，責(zé)令阿里巴巴集團(tuán)停止違法行為，并處以其2019年國內(nèi)銷售額4557.12億元4%，計(jì)182.28億元。這是國內(nèi)迄今為止對(duì)企業(yè)開出的最大反壟斷處罰。

　　家電魂認(rèn)為，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里做出行政處罰，并處以182億元的罰款，是對(duì)平臺(tái)內(nèi)廠家、商家和廣大消費(fèi)者合法權(quán)益的切實(shí)保護(hù)，也有利于對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)合規(guī)健康發(fā)展。

　　家電廠商苦“二選一”久已

　　在家電魂看來，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過快速野蠻生長后，暴露出一系列發(fā)展中的問題，其中依靠壟斷來維持不平等競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展已經(jīng)構(gòu)極大地成負(fù)面影響。從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)健康發(fā)展角度考慮，依法規(guī)范與支持發(fā)展并不矛盾，而是雙輪驅(qū)動(dòng)不可或缺的一部分。

　　曾記否，家電廠商受到平臺(tái)不公正的對(duì)待已久，市場(chǎng)幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了廠商資源，憑借平臺(tái)商與廠家不對(duì)等的地位，給廠商設(shè)定了類似“二選一”的規(guī)定，一旦廠家與其他平臺(tái)合作，或者是在其他平臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng)，就必定會(huì)受到來自平臺(tái)方以各種手段的打壓。

　　2019年，某品牌遭遇到了在天貓平臺(tái)上搜索異常的情況，致使該品牌在618期間在天貓平臺(tái)銷售幾乎癱瘓，造成了巨大的經(jīng)營損失。背后的根本原因就是該品牌與其他平臺(tái)進(jìn)行了合作，故而遭受到天貓?jiān)诩夹g(shù)手段上的刁難。

　　類似這樣的情況在家電行業(yè)屢見不鮮。中小企業(yè)體量小，在新興渠道面前顯然沒有抗拒的能力，甚至像蘇泊爾(002032,股吧)、美的、九陽等規(guī)模家電企業(yè)也曾受到過類似的遭遇。網(wǎng)上曾經(jīng)瘋傳過““蘇泊爾、美的、九陽等三家電器企業(yè)要撤出拼多多”的傳聞，其原因不就是“二選一”嗎？

　　令人生畏的是，2019年阿里與拼多多“二選一”爭(zhēng)議中，阿里集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥竟然表示，“二選一本來就是正常的市場(chǎng)行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。”如此為“二選一”貼金，不僅是厚顏無恥，也令家電企業(yè)在選擇渠道上有所顧忌？

　　渠道變革迎來規(guī)范發(fā)展期

　　家電行業(yè)正處于傳統(tǒng)渠道與新興渠道變革的關(guān)鍵時(shí)期，渠道選擇對(duì)于家電廠商來說極為重要。怎樣選擇，關(guān)乎到企業(yè)未來能否健康發(fā)展，甚至企業(yè)的生死存亡。如果，平臺(tái)商總是濫用市場(chǎng)支配地位來打壓廠商，廠商在渠道選擇上怎能全盤托付新興渠道呢？

　　事實(shí)上，在國內(nèi)線上平臺(tái)發(fā)展的近10年中，是經(jīng)過了跳躍式、爆發(fā)式的增長，幾年間平臺(tái)規(guī)模就超越了傳統(tǒng)渠道，形成了明顯的市場(chǎng)支配地位。并且依托這樣的市場(chǎng)地位來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，損害的卻是絕大多數(shù)廠商和消費(fèi)者的利益。

　　此次，國家市場(chǎng)監(jiān)管部門的處罰非常及時(shí)，是對(duì)阿里體系內(nèi)還一直認(rèn)為的“二選一”是正常市場(chǎng)行為的有力駁斥，也是給長期爭(zhēng)議的“二選一”的對(duì)與錯(cuò)定了性。今后那個(gè)平臺(tái)再敢明目張膽地推行“二選一”必將受到監(jiān)管層乃至市場(chǎng)各方的同仇敵愾。

　　聚焦家電市場(chǎng)渠道變革，以平臺(tái)商為代表的線上渠道已是新零售的主要渠道，任何家電廠商的健康發(fā)展，都已離不開借助這一渠道。也正是因?yàn)槿绱耍O(jiān)管部門才會(huì)下決心進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。新興渠道不能再像以往那樣依靠盤剝、壓榨廠商來推動(dòng)自身的高增長快發(fā)展。

　　未來的家電渠道，不論是線上還是線下，都應(yīng)該是供應(yīng)商是平等的社會(huì)地位。只有相互之間的扶持、善待，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。線上平臺(tái)要想維持主渠道的地位，只想一味地單一獲利，而不是共同發(fā)展的話，這樣的渠道將是短暫的，是沒有長遠(yuǎn)前景的。

　　可以預(yù)見，182億元的罰款會(huì)令“二選一”這樣的霸凌行為有所收斂，但是靠一次處罰就能夠徹底杜絕陋習(xí)是不現(xiàn)實(shí)的。一些依靠壟斷地位行使的不法行為還會(huì)在利益驅(qū)動(dòng)下時(shí)不時(shí)出現(xiàn)，不過廠商就有了抗?fàn)幍囊罁?jù)和勇氣。

　　不過，未來市場(chǎng)需要平臺(tái)商、零售商、廠家等各個(gè)方面共同來維護(hù)合理的渠道價(jià)值，這樣新零售才能在和諧中真正發(fā)展起來。否則，會(huì)在資本逐利驅(qū)動(dòng)下，會(huì)把渠道變革引向歧途。而這次監(jiān)管部門的處罰恰好是在這樣關(guān)鍵時(shí)候，顯得意義更為深遠(yuǎn)！