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彩電促銷影響力減弱 五一可能有點“冷”
發布時間:2019/4/4 9:05:55   來源:百姓家電網    編輯:中國家裝家居網

  盡管春天向我們走來,氣溫也逐漸回升,但對于彩電市場來說,冬天的寒意似乎仍未散盡。在經歷過2018年的寒冬之后,新增購買力并未在2019年的開端顯現,換代產品需求仍未被激發,再加上移動設備帶來的沖擊,使得彩電市場處于“兩面夾擊”的境地。

1.1

  在這樣的情況下,很多彩電廠商和零售商都會寄望于促銷節點,而接下來的4月促銷期將是一個好機會。來自中怡康數據表明,自從2016年開始,彩電市場在4月促銷周期中的銷量都較為突出,甚至往往高于之后的5月促銷周期。如果按照這個規律來看,今年4月的彩電銷售成績也將會非常不錯,并且會強于5月促銷周期。

1.2

  值得一提的是,相比去年此時,今年的促銷周期有著一些變化:五一假期變成了四天。但對于彩電市場來說,這四天假期對消費產生的影響恐怕有限,特別是四月與五一長假相結合之后,促銷戰線拉長,但影響力也將被稀釋。據中怡康預測,四月及五一促銷期零售量為378萬臺,同比降低4.0%,零售額為118億元,同比降低5.2%,呈現量額雙降的局面。

1.3

  其實在一些行業人士看來,6月才是彩電市場最為關鍵的節點。從去年的彩電市場數據來看,市場局勢是在6月出現逆轉。究其原因,6月有著618這個大型促銷節點,對于彩電消費也將產生巨大的影響,因此很多彩電廠商和零售商都很可能會拿出更多資源備戰618,而在四月及五一期間有所保留,為618進行蓄力。

1.4

  不過在四月促銷期中,也能看到一些未來的市場趨勢。據中怡康數據表明,2019年彩電線上線下市場均價都呈現下降趨勢,由此預測,四月促銷彩電均價也將低于市場同期。

1.5

  特別是在大尺寸電視方面,價格也將出現大幅下降。據中怡康預測,四月促銷季線上65英寸電視均價為3823元,線下為6945元;75英寸電視線上為8492元,線下為13018元;出現如此價格變化,勢必將會助推重點尺寸彩電的普及。

1.6

  另外,從過往數據來看,AI人工智能系統和全面屏都是近期熱點,二者的相合又帶來了更強的增長之勢,從2018年到2018年,全面屏搭載AI電視的數量增長可謂驚人,而在即將到來的四月及五一促銷期間,全面屏和AI電視也或將有著不錯的表現。

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關鍵字:彩電促銷 五一
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