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　　2019年初，發(fā)改委、工信部、民政部等等有關(guān)部門共同提出《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，進一步強大國內(nèi)市場，并提出，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當(dāng)補貼，補足城鎮(zhèn)消費供給短板，促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展等。

　　據(jù)悉，上一次家電下鄉(xiāng)要追溯到2008年，彼時的美國次貸危機引發(fā)了全球金融海嘯，世界各國的經(jīng)濟受到了巨大沖擊，此后很長的一段時間里都處于低迷狀態(tài)。國際經(jīng)濟疲軟，我國從內(nèi)部市場出發(fā)，提出家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策，促進家電內(nèi)需市場。

　　近兩年，全球經(jīng)濟疲軟，各行業(yè)都面臨前所未有的考驗。對家電行業(yè)來說也是如此，特別是彩電行業(yè)，近兩年的形式大不如以前，在飽受移動智能設(shè)備沖擊的今天，彩電行業(yè)發(fā)展遭遇了瓶頸。新一輪的家電下鄉(xiāng)有望刺激三四線城市以及農(nóng)村市場的需求，農(nóng)村市場將引來替換高峰。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù)，2018年電視零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。

　　2018年中國彩電重點尺寸每月的市場均價同比都在下降。對價格最為敏感的線上市場，2016年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而2018年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9091臺，降價對市場的刺激效果正在減弱。長期的價格戰(zhàn)讓各個品牌苦不堪言，價格戰(zhàn)不是長久之計，紛紛提出轉(zhuǎn)型變革，通過創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)，吸引更多高端消費人群。

　　在產(chǎn)品形態(tài)方面，深受用戶喜愛的全面屏正在彩電上普及，金屬邊框、一體化背板設(shè)計等，也以成為新時代用戶追求的外觀形態(tài)之一。隨著電視在客廳中扮演的角色越來越多，彩電已經(jīng)不再是單純的觀影工具，也是裝飾工具，不同的用戶對電視的需求也有所差異，細分用戶，深耕產(chǎn)品是一個正確的方向。另外，隨著IOT、O2O、人工智能、OTT等技術(shù)創(chuàng)新的普及，8K、5G的出現(xiàn)，彩電行業(yè)的潛力不可限量。

　　目前農(nóng)村市場的電視產(chǎn)品購買時間集中在家電下鄉(xiāng)期間也就是2009-2012年，到2019年，這批產(chǎn)品的使用年限將達7-10年，進入換購期。而且與現(xiàn)在的彩電功能差異巨大，相比現(xiàn)在的電視沒有體驗而言，家電下鄉(xiāng)迫在眉睫。據(jù)測算，家電下鄉(xiāng)期間彩電銷售規(guī)模為7490萬臺，需求潛力巨大。

　　十年一個周期，2018年，全球經(jīng)濟環(huán)境低迷。新一輪的家電下鄉(xiāng)活動將在2019年開啟，這對目前低迷的國內(nèi)家電市場來說恰逢其時。家電下鄉(xiāng)活動讓農(nóng)村家電市場的潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求、提高了農(nóng)村居民的生活水平、消化了過剩產(chǎn)能，降低我國對外貿(mào)易的依存度，一舉多得。