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新一輪家電下鄉(xiāng)即將來臨 農(nóng)村將迎來替換高峰
發(fā)布時間:2019/4/4 9:04:12   來源:百姓家電網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  2019年初,發(fā)改委、工信部、民政部等等有關(guān)部門共同提出《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》,進一步強大國內(nèi)市場,并提出,有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當(dāng)補貼,補足城鎮(zhèn)消費供給短板,促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級,拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展等。

  據(jù)悉,上一次家電下鄉(xiāng)要追溯到2008年,彼時的美國次貸危機引發(fā)了全球金融海嘯,世界各國的經(jīng)濟受到了巨大沖擊,此后很長的一段時間里都處于低迷狀態(tài)。國際經(jīng)濟疲軟,我國從內(nèi)部市場出發(fā),提出家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策,促進家電內(nèi)需市場。

2.1

  近兩年,全球經(jīng)濟疲軟,各行業(yè)都面臨前所未有的考驗。對家電行業(yè)來說也是如此,特別是彩電行業(yè),近兩年的形式大不如以前,在飽受移動智能設(shè)備沖擊的今天,彩電行業(yè)發(fā)展遭遇了瓶頸。新一輪的家電下鄉(xiāng)有望刺激三四線城市以及農(nóng)村市場的需求,農(nóng)村市場將引來替換高峰。

  據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價3121元,同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù),2018年電視零售面積3370萬平方米,同比上升6.8%。

  2018年中國彩電重點尺寸每月的市場均價同比都在下降。對價格最為敏感的線上市場,2016年均價每降低1元,線上市場規(guī)模的增長為9479臺,而2018年均價每降低1元,線上市場規(guī)模的增長為9091臺,降價對市場的刺激效果正在減弱。長期的價格戰(zhàn)讓各個品牌苦不堪言,價格戰(zhàn)不是長久之計,紛紛提出轉(zhuǎn)型變革,通過創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品,提升產(chǎn)品品質(zhì),吸引更多高端消費人群。

  在產(chǎn)品形態(tài)方面,深受用戶喜愛的全面屏正在彩電上普及,金屬邊框、一體化背板設(shè)計等,也以成為新時代用戶追求的外觀形態(tài)之一。隨著電視在客廳中扮演的角色越來越多,彩電已經(jīng)不再是單純的觀影工具,也是裝飾工具,不同的用戶對電視的需求也有所差異,細分用戶,深耕產(chǎn)品是一個正確的方向。另外,隨著IOT、O2O、人工智能、OTT等技術(shù)創(chuàng)新的普及,8K、5G的出現(xiàn),彩電行業(yè)的潛力不可限量。

  目前農(nóng)村市場的電視產(chǎn)品購買時間集中在家電下鄉(xiāng)期間也就是2009-2012年,到2019年,這批產(chǎn)品的使用年限將達7-10年,進入換購期。而且與現(xiàn)在的彩電功能差異巨大,相比現(xiàn)在的電視沒有體驗而言,家電下鄉(xiāng)迫在眉睫。據(jù)測算,家電下鄉(xiāng)期間彩電銷售規(guī)模為7490萬臺,需求潛力巨大。

  十年一個周期,2018年,全球經(jīng)濟環(huán)境低迷。新一輪的家電下鄉(xiāng)活動將在2019年開啟,這對目前低迷的國內(nèi)家電市場來說恰逢其時。家電下鄉(xiāng)活動讓農(nóng)村家電市場的潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求、提高了農(nóng)村居民的生活水平、消化了過剩產(chǎn)能,降低我國對外貿(mào)易的依存度,一舉多得。

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