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家電行業冰點下,龍頭企業三季報增長中藏著什么玄機?
發布時間:2019/11/1 9:56:53   來源:中國家電網 明彥華   編輯:中國家裝家居網

  家電龍頭企業的三季報姍姍來遲。

  10月29日晚,美的集團(SZ000333)公布了2019年三季報,報告顯示,美的集團前三季度實現營業收入2209億元,同比增7.37%。實現歸屬上市公司股東的凈利潤213.15億元,同比增19.08%。

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  實際上美的集團三季報相比半年報,是多了一份“內涵”的。2019年6月21日,“洗衣機第一股”、已經上市22年的小天鵝正式從A股退市摘牌,被吸收合并進美的集團,那么美的集團此次公布的三季報,則是包括美的和小天鵝的合并報表。

  值得一提的是,美的集團三季報除了公布營收和凈利潤的數據外,各個業務板塊表現未有說明。

  格力電器(SZ000651)前三季度實現凈利潤221.1億元,同比增長4.73%;三季度營收577.42億元,同比增長0.03%,凈利潤83.67億元,同比增長0.66%,扣非凈利潤81.72億元,下跌6.21%。

  財務投資和理財收益,通常被計入“非經常性損益”,不屬于主營業務利潤。由此看來,格力在第三季度盈利增長受挫,這與格力懟奧克斯、大股東股權轉讓等事件有所牽連也不是沒有可能。不過客觀的說,習慣了格力連續幾年的高速增長之后,格力當前的表現還是有些低于預期,相對來說,美的空調、奧克斯今年一直在做大幅度的營銷動作,這也是后兩家市場占有率提升的原因。

  不過另一方面也有聲音認為,格力在空調市場基數較大,前三季度能整體維持增長已實屬不易。

  10月30日,海爾智家(600690)發布2019年三季報。報告顯示,2019年前三季度“海爾智家”實現收入1489億元,同比增長7.7%;實現歸母凈利潤77.7億元,同比增長26.2%。

  實際上相比海爾的半年報,海爾在三季度的表現還是亮點還是十分明顯的。上半年卡薩帝增長只有15%,而三季度單季度卡薩帝增長42%,重回高增長通道。上半年海爾空調業務表現跟同行比差距較大,對收入和利潤有所拖累,而卡薩帝空調1-9月增長120%,利用卡薩帝形成的品牌勢能,對卡薩帝空調、對海爾空調業務走出泥沼幫助很大。

  另外還有很重要的一點就是,相比同行企業,海爾的品牌布局、全球化布局、方案布局領先優勢還是比較明顯的。

  三家龍頭企業公布三季報的另一面,是今年以來整個家電行業市場行情不振的大背景。有人用“至暗時刻”來形容今年家電行業正遭遇的挑戰,確實,2019年家電行業可以說是寒冷至冰,在中國GDP增長放緩、中美貿易摩擦沖擊、股市房市財富效應減弱、居民可支配收入走弱等大環境下,家電市場陷入下行危機,多個產業出現了負增長。

  從奧維云網全渠道推總數據來看,2019年1-8月中國家電市場彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規模均出現了不同幅度負增長。

  看上去家電行業增長動力不足,傳統引擎“熄火”,行業“怠速”前行。而龍頭公布的三季報對比來看也存在著明顯的差距,這意味著在行業震蕩的現實下,龍頭企業也遭遇了較大的挑戰和壓力。但是另一方面,作為頭部品牌,不管是美的還是格力、海爾,在市場競爭中其產品運營、渠道運營、品牌運營的能力都體現出領先優勢。

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關鍵字:家電行業 龍頭企業
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