近年來，彩電行業萎靡不振，受上有面板產能過剩、市場增速放緩等因素影響，使用需求下降、新增需求提振力度不足等現象顯現，品牌和產品間轉換成為低等原因使得彩電平均單價再創新低，買方市場越發強勢。
近日，奧維云網發布了《2019年中國彩電市場第三季度總結報告》(以下簡稱“報告”)，數據顯示，2019年第三季度中國彩電市場零售量為1034萬臺，同比下降3.6%;零售額為277億元，同比下降10.4%。市場自2018年四季度以來，開啟連續四個季度下滑態勢，低迷成為常態。
彩電市場困境叢生，主要表現為：新增需求提振力度不足，其中房產不振、新婚減少和貿易摩擦都有可能成為制約因素;外出消費增多，家庭娛樂時間分流，以今年國慶閱兵為例，觀看途徑多樣化，除電視直播外，又新增了手機直播、影院直播等多個途徑分流;價格競爭激烈，彩電渠道定位分化;還有線下渠道受擠壓，線上渠道依靠依靠低價優勢占比過半等現象存在。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平，產品單價持續下滑，全行業處在虧損狀態。“當前行業的主要矛盾是電視機更新換代周期太慢，平均換機周期在12年，遠超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視、5億臺非4K電視在使用，更新消費已成為彩電內需的主引擎。”
彭健鋒認為，如何大規模啟動“汰舊換新”成為彩電行業穩定增長，以及超高清視頻服務普及的重要課題。
對此，報告中指出，競爭進化成為當下彩電行業新賽道的起點。以智慧屏為例，其正在成為行業當下第一熱點，為彩電行業增添了一股新活力。近段時間，智慧屏新品頻頻發布，榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7以及創維智慧屏H90等產品一經發布，都引起了不錯的反響。
智慧屏向行業釋放了多重積極信號：第一，升級產品簡化產品線，擺脫彩電機型龐雜同質局面刻不容緩，智能程度更高、承載的內容更加豐富成為一種趨勢;第二，還原彩電高價值屬性，擺脫低價低效競爭，根據數據顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量低價位產品占比遠遠高于中高端產品;第三，引入新興品牌和潛在消費者也是不錯的方向，華為、摩托羅拉、一加等手機廠商的加入，為傳統彩電行業注入了不少活力;第四，推動電視人工智能技術的普及，通過新技術產品更好地服務用戶，變被動為主動，增加客戶黏度。
另外，業內人士認為，新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值，國內消費者愿意為高技術含量好價值的彩電產品買單。
在新的市場環境下，彩電行業需要不斷探索能力的邊界，提升場景創新能力、發展交互顯示技術等，不斷加碼未來行業的驅動力，為行業進入下一個增長周期做好充足的準備。
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