家電產(chǎn)業(yè)近兩年增長放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017-2018兩年家電產(chǎn)業(yè)整體增長分別為11.8%和1%，2019年1-8月中負增長成為了常態(tài)。現(xiàn)階段家電行業(yè)正在處于下行周期之中，如何獲得增長已經(jīng)成為了家電品牌們共同面臨的難題。
智能家居成為了行業(yè)獲取增長的新方向。
IDC近日發(fā)布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2019年上半年中國智能大家電市場出貨量約為2838萬臺，同比增長22.8%。其中，冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電產(chǎn)品增長尤為明顯。隨著5G、IoT以及人工智能等技術的日益成熟，智能家居市場將成為喚醒家電行業(yè)增長的新方向。
智能家居市場顯現(xiàn)出增長潛力，這塊巨大的蛋糕不僅吸引了家電廠商，還有越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司盯準了這一市場，其中不僅有著百度、阿里、華為這樣的巨頭企業(yè)，也有著小米、一加等手機品牌。
釘科技認為，傳統(tǒng)家電品牌想要抓住這輪機遇，需要在以下兩點做出改善：
一是，利用技術優(yōu)勢，提升家電智能化程度。
隨著智能家居市場成為眾多廠商追捧的方向，其中也出現(xiàn)了一些試圖通過低價獲取市場的品牌，這也使得智能家電平均價格開始下探。
雖然低價策略能在短時間內(nèi)換取一定銷量，但傳統(tǒng)廠商并不能效仿其做法。從長遠來看，精品化、差異化才是行業(yè)需要的，因此需要憑借自己多年在家電行業(yè)的技術積累，打造出更多符合消費者預期且具有差異化的產(chǎn)品，從而獲取更大的市場空間。
例如，家電廠商可憑借自己多年在家電方面積累的技術優(yōu)勢，結(jié)合溫度感知、機器學習、視覺識別等AI技術幫助智能家電擺脫現(xiàn)階段單純的語音交互操控的“簡單智能”，實現(xiàn)更加人性化的升級。
二是，利用線下物流等資源，建立多元化的生態(tài)服務體系。價格是部分互聯(lián)網(wǎng)品牌布局智能家居的優(yōu)勢，但是其在服務方面還是存在短板，并且也很難快速補齊。因此，傳統(tǒng)家電品牌應利用其自己多年積累的線下渠道優(yōu)勢，通過物流安裝等資源，建立多元化的生態(tài)服務體系，與互聯(lián)網(wǎng)品牌形成差異，不僅可以幫助品牌更好地建立口碑，也能幫助其更好地占據(jù)市場。
當然，一些問題也需要避免，家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將就表示，智能家居行業(yè)需要避免兩大問題的產(chǎn)生：一是為了產(chǎn)品創(chuàng)新智能而智能，徒增用戶成本;二是技術不成熟，智慧體驗不能落地。傳統(tǒng)品牌的積極布局能否讓市場向更良性的方向發(fā)展，不妨拭目以待。
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