6月28日，京東家電以戰略合作伙伴身份參與的我國美健個護電器行業首個專委會成立發布會暨行業發展高峰論壇在北京舉行。論壇期間，不僅布了我國美健個護電器行業首份研究報告——《2018美健（個護）電器行業研究報告》，同時還會首次對美健個護電器行業進行了定義，并根據產品用途劃分為毛發理容（電動剃須刀和剃毛器）、美發護理（電吹風、電推剪、直/卷發棒）、口腔護理（電動牙刷和沖牙器）、面部護理（潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具）、頭皮護理（護法梳和造型梳）、美甲護理（電動美甲器具）六大產品品類。
京東以戰略合作伙伴的身份參與的我國美健個護電器行業首個專委會正式成立
個護電器迎來發展黃金時期
相比其他類別的小家電，個護電器在中國市場的發展時間相對較短其產品保有量較發達國家和地區仍存在明顯差距，電動剃須刀、電吹風、電動牙刷、潔面儀等產品的保有量或普及率均不及發達國家和地區。以電動牙刷為例，目前電動牙刷在國內的普及率不足10%。另一方面，隨著中國經濟結構加快向消費拉動經濟增長模式轉型，帶動了美健個護電器消費的快速增長。中國家用電器協會理事長姜風表示，中國目前正處在消費升級的黃金時期，美健個護電器市場未來的發展空間非常巨大，將迎來最好的發展機遇。
京東家電的銷售大數據顯示，京東個護電器三年保持穩速增長，品類客單價持續上升，2016年口腔護理品類崛起，占比提升10%。 17年是美容器大年，占比提升6%，消費升級成為主流。這從2018年618全球年中購物節也得到印證，美容器銷售額同比達400%以上，脫毛儀的銷售額更是達到2017年同期的5倍以上，備受消費者追捧的戴森吹風機金額占比整個品類超50%。電動牙刷整體銷售額達2017年同期的3倍，其中飛利浦品牌引領品類增長，在千元以上高端電動牙刷中單品牌占比超7成。顯然，個護電器在中國市場具有較大的發展空間與發展潛力。
標準缺失引發行業痛點
然而，個護電器的發展前景雖然一直被行業看好，但目前行業集中度低、產品種類多、利潤空間大且進入門檻相對較低的特點，也吸引了大批國內外中小企業進入。京東數據顯示，截至2017年底，京東的檢索結果中，電動剃須刀、電動理發器、直卷發器品牌數量均在50個以上，電吹風、電動牙刷、潔面儀、電動美甲器均為三位數，電動美甲器品牌更高達442個。
與此同時，由于個護電器的產品種類繁多、技術多樣、更新換代速度快，因而存在著標準的滯后性和不完整性，導致部分投機取巧的中小企業將產品以次充好，企圖在行業亂戰中以所謂“物美價廉”渾水摸魚。而在質量方面，個護電器產品的安全標準也沒有相對嚴格的界定，從而產品的質量問題也無法進一步保障。據了解，目前只有美發護理、面部護理、頭皮護理類的皮膚及毛發護理器具被列入國家“CCC”認證目錄。但根據國家質檢總局對皮膚及毛發護理器具抽檢數據顯示，2015年、2016年和2017年抽查不合格率分別為17.8%、12.2%和11.8%。
可見，起步相對較晚的美健個護電器行業，仍未完全擺脫小、散、亂的狀態，產品同質化、價格透明度低、品牌山寨化、標準滯后和缺失、監管不規范的現象依然嚴重。中國家用電器協會秘書長朱軍表示，目前，美健個護電器行業企業之間差異很大，有些產品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產品甚至是存在質量缺陷的產品，需要政府部門和全行業合力去規范。
行業迫切需要標準。
京東聯手行業參與者共同推動標準落地
作為國內領先的家電零售渠道，京東家電多年來始終致力于以嚴格的質量保證體系和準入標準。早在2016年10月，京東家電就聯合中國質量認證中心（CQC）和多家權威機構，共推京東小家電準入標準，提升了行業準入門檻。2018年3月京東家電倡導推出集成灶準入門檻，引入國家權威檢測機構將品質管控前置，在給消費者提供優質便捷服務的同時，嚴格挑選品牌廠商和商品、把控產品質量，為消費者提供更多高品質的集煙灶產品選擇。此外，京東家電還聯合廠商成立“空氣凈化器誠信聯盟”，并推出“家電選購指數”幫助消費者輕松選購家電，切實促進了家電行業的品質消費升級。
此次京東以戰略合作伙伴的身份參與成立美健個護電器專業委員會，并將圍繞成標準化制定、市場消費引導、行業數據統計、行業報告發布等方面助力美健個護電器這個新興產業，建立健全的相關行業標準，規范產業發展，從源頭上杜絕概念混亂、包含品類繁多、品牌與產品的魚龍混雜等問題，從而推動整個美健個護電器產業的健康有序發展。
京東家電小家電個護健康部總監許國富表示，京東愿與所有行業伙伴一道，共同推進美健個護電器標準的建立與普及
“在京東及行業伙伴的不懈努力下，美健個護電器市場將日趨規范！”京東家電小家電個護健康部總監許國富表示，“京東希望與所有行業伙伴一道，共同推進美健個護電器標準的建立與普及，促進品質升級，實現無界零售時代的行業共贏！”
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