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　　我們這一代人，大都為了夢(mèng)想離開家鄉(xiāng)，去追求更廣闊的天地，卻顧不上回頭看看自己的家鄉(xiāng)，看看自己的老家。但終于有天，當(dāng)你厭倦了城市的擁擠和喧囂，拋下了開不完的會(huì)和做不完的工作，想回歸那個(gè)日思夜想的老家時(shí)，才發(fā)現(xiàn)它早已不如記憶中的那般美好，被歲月摧殘得滿目蒼夷。

　　三棵樹關(guān)注離家在外這一群體的需求，推出三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務(wù)，給予離家游子最大的鼓勵(lì)和支持，告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們，回家不是難題，而是一道送分題。三棵樹能助力，讓故鄉(xiāng)以更加美麗的姿態(tài)呈現(xiàn)。

　　痛點(diǎn)與共振：用情感對(duì)話，建立品牌信任

　　基業(yè)長(zhǎng)青在于道法自然。一直以來(lái)，三棵樹以“健康漆”的概念引領(lǐng)市場(chǎng)，健康、綠色、環(huán)保是品牌主要的訴求點(diǎn)。但要與競(jìng)品區(qū)隔，讓消費(fèi)者記住，就要從情感要素出發(fā)，找出品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，從而指引消費(fèi)者尋找內(nèi)心需求。

　　但是，想要真正做到與消費(fèi)者“感情共振”，并不十分容易。

　　三棵樹通過(guò)大量的調(diào)研和思考后，找到了絕妙的消費(fèi)者“情緒痛點(diǎn)”——回家。北上廣里全力打拼，過(guò)著不錯(cuò)生活的年輕人，如何平衡“老家這么破，怎么辦”的焦慮跟壓力?城與鄉(xiāng)、美好與破舊的反差牽扯出背后“有家不敢回”的痛點(diǎn)。

　　5月12日，三棵樹通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)起了“回不回家是個(gè)難題”討論，開始話題造勢(shì)。6月2日，微電影《回家是道送分題》再一次刷爆社交圈，線上點(diǎn)擊量近300萬(wàn)，巧妙地把“老房”前后刷新的明顯對(duì)比植入視頻內(nèi)容，將三棵樹整體涂裝服務(wù)的效果直觀形象地展現(xiàn)出來(lái)。之后，三棵樹趁勢(shì)追擊，仍舊抓住“回家”的痛點(diǎn)，通過(guò)真人互動(dòng)式H5進(jìn)行傳播，讓品牌聲量在短時(shí)間內(nèi)得到了極大的曝光。

　　三棵樹微電影《回家是道送分題》

　　三棵樹H5

　　長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的線上營(yíng)銷，三棵樹把“回家”這個(gè)點(diǎn)做足文章。微博話題討論、各大視頻平臺(tái)上線感人至深的品牌微電影、延續(xù)微電影的互動(dòng)H5，通過(guò)一系列的走心傳播，告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們，回家不再是難題，而是一道送分題。

　　三棵樹的這次品牌傳播，喚起了消費(fèi)者的情感認(rèn)同，網(wǎng)友紛紛留言被這個(gè)有些苦情但結(jié)局溫情的微電影打動(dòng)，想起自己的老家，也想做點(diǎn)什么為老家去改善。同時(shí)三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務(wù)也在消費(fèi)者認(rèn)知中留下了印象，潛移默化地影響著他們?nèi)蘸蟮臎Q策。

　　情感永遠(yuǎn)是最能打動(dòng)人的東西，三棵樹把握住了情感要素，也就準(zhǔn)確抓到了消費(fèi)者跟市場(chǎng)。

　　堅(jiān)持高品質(zhì)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)健康漆品牌戰(zhàn)略

　　如今環(huán)保已經(jīng)滲入各行各業(yè)，油漆涂料行業(yè)急需轉(zhuǎn)型才能跟上市場(chǎng)的腳步。

　　作為涂料行業(yè)的先行者，三棵樹在2012年發(fā)表企業(yè)五年總體戰(zhàn)略就表明：做中國(guó)健康漆的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以水性涂料作為未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，開始了轉(zhuǎn)型之路。2015年，三棵樹推出了新版logo，把打造“健康漆”的形象上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

　　而在今年，三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務(wù)作為品牌開拓新市場(chǎng)的又一重大舉措，通過(guò)情感共鳴的差異化品牌營(yíng)銷，尋求走到消費(fèi)者心中品牌認(rèn)知的制高點(diǎn)。此次“回家”系列活動(dòng)的推廣，三棵樹通過(guò)整體涂裝服務(wù)為基點(diǎn)，進(jìn)而持續(xù)深入建設(shè)新農(nóng)村，最終全面推進(jìn)“健康+”品牌理念的新布局。相信三棵樹這個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”的中國(guó)夢(mèng)，在不久的將來(lái)就能實(shí)現(xiàn)。

　　6月22日，17年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單在北京揭曉。在這份由世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的權(quán)威排行中，三棵樹連續(xù)第11次入圍“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，品牌價(jià)值148.65億元。

　　未來(lái)的三棵樹必將秉持為消費(fèi)者提供更健康的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為己任，堅(jiān)持“讓家更健康，讓城市更美麗”的企業(yè)使命，在不斷羽化蛻變的追夢(mèng)路上，為實(shí)現(xiàn)“全球十大涂料品牌”不懈奮斗!