發(fā)布時間:2017/4/24 15:04:47 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機在俄羅斯第一季度市場銷量同比增長100%，且自主品牌增幅最快，交出了一份漂亮的成績單。在俄羅斯市場的倍速增長，不僅凸顯出海爾品牌全球化戰(zhàn)略的成效，更是對海爾洗衣機全球洗護第一品牌的有力背書。
由于不同地域風土人情和生活習慣的差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對洗衣機也有截然不同的品質(zhì)需求。海爾洗衣機始終堅持以滿足當?shù)鼐用裥枨鬄楹诵模瑸槠涠ㄖ票就粱醋o解決方案。例如在俄羅斯市場，海爾通過深入調(diào)研，了解到當?shù)鼐用裼腥粘Ｒ挛?ldquo;及時洗”、大件衣服單獨洗的習慣。因此，小體積大容量的洗衣機在當?shù)睾苁軞g迎。精準把握到這一用戶需求后，海爾在當?shù)赝瞥隽梭w積更薄的洗衣機，市場增速明顯加快。
目前，海爾洗衣機在俄羅斯最大家電渠道MV的340家門店里，推出了小體積大容量的水晶系列洗衣機，深受當?shù)赜脩艉迷u。而在第三大渠道MM，海爾洗衣機相較同容量段產(chǎn)品，不僅價格更高，銷量也更好。
除了品牌全球化戰(zhàn)略能為用戶提供滿足當?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品外，海爾洗衣機在全球范圍內(nèi)掀起的立硬幣挑戰(zhàn)也“立”住了全球用戶的口碑。從俄羅斯到新西蘭，僅用了5個月時間就走遍了1/3個地球，讓全球用戶以最直觀的方式，感受到海爾洗衣機安靜平穩(wěn)的性能。在剛結(jié)束的廣交會上，來自俄羅斯等6國的參展商，在運轉(zhuǎn)的海爾洗衣機上成功立起多國硬幣，組成的“硬幣聯(lián)合國”成為全場矚目的焦點，其品牌全球化戰(zhàn)略成果可見一斑。
海爾洗衣機在俄羅斯取得的優(yōu)異成果，也可以看作海爾在全球市場發(fā)展的縮影。據(jù)悉，海爾洗衣機1-2月份出口量同比增長34%，以近6倍的行業(yè)增速穩(wěn)居第一;出口額同比增長28%也同樣位居行業(yè)第一，實現(xiàn)了洗衣機市場出口量、出口額同比增速行業(yè)雙第一。此外，在第一季度榜單上，海爾洗衣機在拉美、中東非等市場均呈現(xiàn)倍速增長;在東南亞，海爾洗衣機在越南整體份額占比第一，高端滾筒產(chǎn)品更實現(xiàn)翻倍增長。
瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，唯有精準把握用戶需求，才能在激烈的競爭中突圍而出。據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機連續(xù)第8年蟬聯(lián)全球第一。
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