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環(huán)保涂料曾引發(fā)央視關(guān)注 這次他們進(jìn)軍“互聯(lián)網(wǎng)+”
發(fā)布時(shí)間:2015-9-29 15:32:42   來源:信息時(shí)報(bào)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  9月25日,以“水漆環(huán)保家 健康家中國(guó)”為主題的第一屆“中國(guó)環(huán)保水漆節(jié)”在河北保定隆重開幕,中國(guó)水性涂料產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)水漆研究院也正式成立?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),不僅吸引了中國(guó)化工學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)關(guān)注,也得到了央視電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的報(bào)道。

  據(jù)了解,國(guó)內(nèi)第一份水漆白皮書——《晨陽(yáng)水漆品質(zhì)白皮書》于當(dāng)天首次發(fā)布?!栋灼分胁粌H首倡好水漆標(biāo)準(zhǔn),首曝中國(guó)水漆發(fā)展在國(guó)際上的地位,還對(duì)國(guó)際環(huán)保涂裝標(biāo)準(zhǔn),及其環(huán)??萍及l(fā)展等問題進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。晨陽(yáng)水漆,以行業(yè)開拓者的姿態(tài),為中國(guó)環(huán)保涂料產(chǎn)業(yè)不斷向更高水準(zhǔn)邁進(jìn),作出了劃時(shí)代的舉動(dòng)。

  受環(huán)保政策影響,水漆將逐漸替代油漆成為未來涂料市場(chǎng)的主流,在這個(gè)行業(yè)大變革下,不少傳統(tǒng)涂料巨頭面臨著“油轉(zhuǎn)水”的挑戰(zhàn),而生產(chǎn)環(huán)保型涂料的中小企業(yè)則迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇,它們希望通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)對(duì)涂料行業(yè)的顛覆。但不可否認(rèn),由于企業(yè)實(shí)力、戰(zhàn)略視角、營(yíng)銷能力、市場(chǎng)等因素的制約,在這些中小企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的探索中,并非一帆風(fēng)順。

  如今集體擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的涂料行業(yè),面臨最大的問題是思維模式上的自我革新,在已有的涂料企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”案例中,環(huán)保水漆領(lǐng)軍企業(yè)晨陽(yáng)水漆的“品牌建設(shè)-大數(shù)據(jù)-社會(huì)公益”三步走戰(zhàn)略十分清晰,收效也十分明顯,對(duì)其近年來迅速崛起躋身國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),可謂功不可沒。今天就以晨陽(yáng)水漆的成功案例,為中小型涂料企業(yè)詳細(xì)講述在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大浪潮下,如何趁東風(fēng)反超傳統(tǒng)巨頭。

  晨陽(yáng)水漆的“互聯(lián)網(wǎng)+”之路分為三步來走。第一步是線上的品牌建設(shè);第二步是通過線上銷售,逐步完善大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)金融等功能;第三步則獨(dú)立于第一步和第二步之外,結(jié)合自身環(huán)保涂料的品牌調(diào)性,進(jìn)行持續(xù)性的與行業(yè)相關(guān)的線上線下社會(huì)公益活動(dòng)。

  第一步:借助權(quán)威媒體建設(shè)品牌

  當(dāng)下社會(huì)十分強(qiáng)調(diào)新媒體傳播,包括微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為企業(yè)宣傳自己的新戰(zhàn)場(chǎng)。但這其實(shí)是走了一個(gè)彎路,中小企業(yè)如果想要做大做強(qiáng),首先要建設(shè)一個(gè)權(quán)威品牌。如今,晨陽(yáng)水漆在網(wǎng)絡(luò)上廣泛擴(kuò)散被《新聞聯(lián)播》《人民日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體報(bào)道的內(nèi)容,借助這些超級(jí)權(quán)威媒體的品牌影響力,從一個(gè)比較低調(diào)的環(huán)保涂料企業(yè)成長(zhǎng)為水漆第一品牌。這對(duì)于很多中小企業(yè)都是一個(gè)很好的啟示,如今很多中小企業(yè)都在講社會(huì)化媒體營(yíng)銷,殊不知如果自身品牌建設(shè)未打造成功,一味取巧的思路最終會(huì)葬送掉成長(zhǎng)為行業(yè)大品牌的珍貴機(jī)會(huì)。

  比如,網(wǎng)民在購(gòu)買環(huán)保型水漆時(shí),會(huì)參考每個(gè)品牌的權(quán)威性,而在權(quán)威媒體高曝光度的晨陽(yáng)水漆就更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,可以說品牌價(jià)值建設(shè)是中小企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”必走的第一步。

  第二步:線上銷售+大數(shù)據(jù)分析

  正是因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的成功,使得晨陽(yáng)水漆成長(zhǎng)為水漆第一品牌。在注重線下招商的同時(shí),市場(chǎng)拓展領(lǐng)域也極力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”的切實(shí)落地,在線上銷售方面,不僅最早一批在天貓、京東開旗艦店,如今線上專賣店規(guī)模超過800家,累積海量銷售數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià),為晨陽(yáng)水漆提供了更多可參考的大數(shù)據(jù)。

  通過對(duì)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析,晨陽(yáng)水漆在給用戶提供好的產(chǎn)品時(shí),根據(jù)消費(fèi)者反饋的真實(shí)需求,創(chuàng)新性的給用戶提供產(chǎn)品配色、組合等多種方案,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+水漆”的更深入發(fā)展,水漆行業(yè)的用戶體驗(yàn)將在晨陽(yáng)的帶領(lǐng)下走上新的高度。

  第三步:社會(huì)公益是責(zé)任也是企業(yè)文化

  在以上兩步有計(jì)劃地進(jìn)行時(shí),晨陽(yáng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的第三步也并行不悖地進(jìn)行著。我們知道,嬰幼兒往往是油漆污染的主要受害者,為了提高嬰幼兒家長(zhǎng)和老師們保護(hù)孩子遠(yuǎn)離油漆污染的意識(shí),晨陽(yáng)方面多次組織舉辦“晨陽(yáng)杯”兒童藝術(shù)節(jié)。這些帶有公益性質(zhì)的活動(dòng)一方面是企業(yè)自身社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),另一方面也符合品牌推廣的要求,環(huán)保涂料企業(yè)做公益事件除了收獲愛心之外,也使晨陽(yáng)水漆環(huán)保、健康的品牌形象得到進(jìn)一步強(qiáng)化,促進(jìn)了社會(huì)愛心向前一步,是一項(xiàng)多方共贏的品牌運(yùn)營(yíng)思路。

  如今,品牌建設(shè)讓專注水漆生產(chǎn)17年的晨陽(yáng)水漆,首先通過掌握在線銷售大數(shù)據(jù),推出超出用戶體驗(yàn)預(yù)期的貼心服務(wù),是典型的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的體現(xiàn)。而最后的社會(huì)公益事業(yè)的積極介入,既是一個(gè)環(huán)保企業(yè)自內(nèi)而外的慈善之心,也是品牌調(diào)性必然的結(jié)果。在社會(huì)各種“潮”概念盛行的時(shí)機(jī),晨陽(yáng)水漆接地氣的“互聯(lián)網(wǎng)+”之路值得涂料行業(yè)企業(yè)借鑒。

  總而言之,“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)行業(yè)的的銷售等流程搬到網(wǎng)上去,實(shí)現(xiàn)“電商化”,更重要的是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)在這一過程中學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維來武裝自己。在涂料行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)程中,許多國(guó)外的大品牌還僅僅停留在戰(zhàn)略的層面,真正落實(shí)到地,路程還很遠(yuǎn)。晨陽(yáng)水漆作為國(guó)內(nèi)水漆的第一品牌,在這條路上已經(jīng)先行一步,所取得的成效已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿,這也為涂料行業(yè)同行們?cè)谌绾螕肀?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”這一問題上提供了可以借鑒的參考。

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