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史上最難看懂的廣告,你敢挑戰么?
發布時間:2015-9-29 11:21:24   來源:亞太家居網   編輯:中國家裝家居網

  5g鉛筆抵住300公斤洗滌離心力的力量,在IFA現場大出風頭,讓人們看到了卡薩帝雙子云裳洗衣機的顛覆性平衡絕技。而其于9月28日發布的“只有1%的人才能看懂”的廣告,為被評“史上最難看懂的廣告”,你敢挑戰嗎?

  事實上,這是廣告發起者——卡薩帝雙子云裳洗衣機一次精心策劃的互動營銷,利用互聯網時代信息光速傳播的特性與網友的好奇心,達到傳播“分區洗護頭等艙”這一理念與性能的目的。

  “1%的可能性”絕不僅有1%的參與度

  雖說立體三維畫確實有識別難度,但“只有1%的人才能看懂”有夸大其詞的嫌疑。然而,卡薩帝就是如此巧妙地應用了這個“1%”。

  本質上,卡薩帝是在深諳“激將法”營銷規則的前提下進行了全程策劃。其利用受眾的自尊心與逆反心理積極的那一面,以可能性太小的“刺激”方式,激起人們不服輸的情緒并持續發揮潛能。事實證明,“激將比請將”確實更易產生事半功倍的營銷效果。

  所以說,“1%的可能性”絕不僅有1%的參與度,反而成為特定時間段內全網關注的焦點。林更新等明星名人主動曝光、微博紅人爭相轉發、數千網友瘋狂參與……讓廣告本身與卡薩帝雙子云裳洗衣機這一營銷目標一起,持續火熱,被參與者們津津樂道、口口相傳。

  1%造就了產品與用戶的無礙交互

  在前期營銷作用下,網友的好奇心被迅速激起,少數成功者將看到的三維廣告中的“襪子、一套女性內衣”等對比內容轉發傳遞給更廣范圍的受眾。聯想“TA們能在一起嗎”的暗示語+卡薩帝雙子云裳洗衣機產品圖樣,幾乎100%的受眾迅速理解了這背后的含義:很多種衣服都不能一起洗滌,卡薩帝雙子云裳洗衣機為用戶提供全套解決方案。

  如此一來,中、后期出現的卡薩帝雙子云裳得以給受眾留下了更加深刻的印象,并在互動中假設實際生活場景,從“奪人眼球”進一步升級為“讓人心動”——12+18種程序同時為三口之家的健康洗滌、高端時尚人士的高端柔護、運動愛好者的化纖定制呵護……相比單滾筒洗衣機+手洗+干洗的傳統模式,誰不會為新生活而心動?

  不得不說,卡薩帝對互聯網營銷的手段與實踐已臻化境。5張“只有1%的人能看懂”的廣告,卻讓產品有了與受眾100%的交互,頗具吸引力的看點與隱含的高價值內涵,讓前仆后繼的網友二度、三度深挖背后真相。最終,卡薩帝雙子云裳洗衣機擁有足夠多的“附著力”,分區洗護概念與模式具有了更廣闊的影響力。

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