9月25日，坊間熱傳的“碧桂園攜手阿里聯合發布會”如約舉行。與網上多種版本的猜測不同，本次名為“跨界聯姻，神馬來襲”的發布會，實為碧桂園海外與阿里媽媽的聯合發布會。會上，碧桂園海外與阿里大數據，聯合發布了首款房地產互聯網+產品“神馬券”。
豈止于賣房| 碧桂園海外借力阿里，欲建地產互聯網+生態
25日上午11時許，一場舉重若輕的發布會在碧桂園集團總部圓滿落下帷幕。與往常不同，這場主題為“跨界聯姻，神馬來襲”的新品發布會，不但有碧桂園海外營銷部總經理劉震宇出席，而且還迎來了阿里媽媽首席營銷官珍如。
(圖：碧桂園海外營銷部總經理劉震宇在“神馬券”發布會上)
發布會上，劉震宇表示，阿里媽媽作為阿里巴巴集團旗下首屈一指的大數據平臺，獨有的跨設備強帳號體系覆蓋了6.3億網民，覆蓋平臺包括PC門戶、移動客戶端、社交平臺、視頻網站、電商平臺等用戶活躍度最高的所有網絡平臺，幾乎涵蓋了中國近98%的網友，這對于近年來在東南亞等海外地產領域布局龐大的碧桂園海外地產來說，具有不言而喻的價值。“本次達成戰略合作，聯合發布新品，不僅對于雙方來說，拉開了構建地產互聯網+生態的大幕，意義十分重大，而且對整個房地產行業都是一種創新，一種探索。我們對本次合作的前景非?？春?，中國房地產互聯網+的重量級變革或許將由此發軔。接下來，希望碧桂園集團與阿里巴巴集團，也將會有更多更加深入的合作。”他說。
(圖：阿里媽媽首席營銷官珍如解讀碧桂園海外與阿里合作的意義)
珍如女士在發布會上亦作出了這樣意味深長的解讀：“隨著中國經濟進入新常態模式，房產行業新常態時代到來，行業規模趨穩，市場進入深度調整期之際，碧桂園作為國內地產領域的標桿性企業，許多調整創新可圈可點，尤其是面向東南亞等海外地產的擴張，模式新穎，成績十分顯著，阿里渴望的正是與這樣優秀的企業機構合作。因此，坦白來講，和碧桂園海外地產的合作，是阿里第一次將大數據共享到阿里系外，這在整個行業內，都是一個創舉!”
珍如表示，DT時代大數據營銷應有“四化”，即數字化、數據化、程序化、一體化。阿里的大數據包含5億人口屬性數據、5億+跨設備數據、5億消費意向數據、3億+跨屏數據，更清晰的人群畫像，更全面的人群洞察，將可幫助企業進行更智能的商業決策，阿里媽媽有信心與碧桂園海外地產一起，利用達摩劍大數據、新技術拓展營銷未來發展空間，構建真正意義上的地產互聯網+生態，將2015年打造成“住”的移動互聯網元年。
看上去很美| 首款房地產互聯網+產品“神馬券”正式發布
作為碧桂園海外地產和阿里媽媽共同推出的新產品，由神馬券碧桂園海外營銷設計師肖曉斌現場發布的“神馬券”，在發布會現場引起一片贊嘆聲。這款“看上去很美”的虛擬電子券，幾乎可以滿足人們對旅游、住宿、投資、置業的一切美好想象。肖曉斌對自己發布的這款產品充滿了毫不掩飾的自信，他認為“神馬券”是“第一款真正意義上的房地產互聯網+產品”。
那么，“神馬券”是否真的如肖曉斌所言這么“美”?據了解，由碧桂園海外地產和阿里媽媽共同推出的“神馬券”，在房地產行業內系首次出現。該電子券的名稱，從字面意義上可以理解為“神奇的馬來西亞旅游投資住宿置業券”，但實際上不同的受眾對其都可以有自己的理解。多元化的豐富內涵之外，不容否認的是，“神馬券”確實具有至少四項“神奇功能”：首先，持有神馬券2017年起可以最多入住108晚金海灣新馬豪華海景公寓;其次，購買神馬券前2年可獲10%年預期回報;第三，如果神馬券買了沒住，可申請全額退券，如果住了但沒住夠108晚，還有一次轉讓機會;除此之外，持有神馬券，在馬來西亞購買特定房源可額外享受9.8折優惠。最重要的是，一張神馬券僅售2000元人民幣。
記者登陸碧桂園國際展銷中心淘寶官方店，發現店內已有“神馬券”在售。碧桂園及阿里相關負責人告訴記者，“神馬券”剛剛上架數小時，已受到眾多愛好旅游、渡假、投資和家庭自由行人士需求的高度關注。
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