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　　隨著家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍逐漸年輕化，如何為產(chǎn)品加入娛樂(lè)元素，吸引年輕人關(guān)注，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，成了不少家電企業(yè)的新課題。本周一，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博稱(chēng)鄧超正式加盟四川長(zhǎng)虹，任職長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。而這種借助明顯效應(yīng)開(kāi)道，試圖“吸粉”助推業(yè)務(wù)發(fā)展正成為不少家電企業(yè)的新玩法之一。

　　明星任產(chǎn)品經(jīng)理不太被看好

　　據(jù)記者了解，在長(zhǎng)虹之前，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)里還沒(méi)有聘請(qǐng)娛樂(lè)明星出任產(chǎn)品經(jīng)理的先例。對(duì)此，長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中表示，CHiQ代言人鄧超兼任產(chǎn)品經(jīng)理，將打破傳統(tǒng)的明星代言家電產(chǎn)品的固有模式，而且鄧超與CHiQ系列產(chǎn)品一樣具有年輕、時(shí)尚及科技屬性。

　　不過(guò)業(yè)界對(duì)此并不看好，甚至有不少觀點(diǎn)認(rèn)為長(zhǎng)虹這是“病急亂投醫(yī)”。此前公布的半年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，長(zhǎng)虹今年上半年再度出現(xiàn)虧損，而且較去年上半年的1.81億，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大為1.9億元。長(zhǎng)虹品牌形象老化嚴(yán)重，自去年以來(lái)長(zhǎng)虹將其年輕化的重任都寄托在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之作CHiQ系列上。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬則表示，上市公司的業(yè)績(jī)能否提升取決于這個(gè)公司的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、技術(shù)研發(fā)能力、用戶(hù)體驗(yàn)的提升度、銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)的完善度以及公司的綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力，家電品牌最終還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)，品牌營(yíng)銷(xiāo)只排在第二位。

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”熱潮勢(shì)不可擋

　　盡管長(zhǎng)虹鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理有些不靠譜，但家電企業(yè)向“粉絲經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的大潮仍然勢(shì)不可擋。此前，格蘭仕就稱(chēng)其所有用戶(hù)為“西紅柿”，搭建開(kāi)放式“G+智慧 家居 ”平臺(tái)，上線“西紅柿Family”社區(qū)，進(jìn)行了一系列以西紅柿為主題的互動(dòng)活動(dòng)。而近日，格蘭仕還學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)術(shù)”，將在其廠慶日正式啟動(dòng)“萬(wàn)柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)。格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格蘭仕建廠37年來(lái)，全白電產(chǎn)品用戶(hù)預(yù)計(jì)超5億，其中僅微波爐一個(gè)品類(lèi)就有超過(guò)3億的用戶(hù)，如此龐大的現(xiàn)實(shí)用戶(hù)基礎(chǔ)，是格蘭仕造節(jié)的底氣所在。“粉絲是我們產(chǎn)品的試金石，是產(chǎn)品的最佳評(píng)論家。”

　　在彩電領(lǐng)域，創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)子品牌也瞄準(zhǔn)了粉絲經(jīng)濟(jì)模式。酷開(kāi)產(chǎn)品經(jīng)理陳勇濱說(shuō)：“酷開(kāi)的品牌主張是玩出態(tài)度，倡導(dǎo)年輕人相互交流、溝通。”據(jù)其介紹，從三合一電視酷開(kāi)A43、果粉電視酷開(kāi)A55旗艦版，再到現(xiàn)在新品“專(zhuān)屬漂泊人群”的酷開(kāi)K32小企鵝，“酷開(kāi)一直都是站在用戶(hù)的角度，沿用人性化和細(xì)分定制化發(fā)展模式，將娛樂(lè)生活消遣精準(zhǔn)定位到不同人群，賦予電視更多全新的可能，提供給人們一種全新的生活體驗(yàn)。”

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢(qián)瑋玨