在七夕這個浪漫而又溫馨的節日，不少商家紛紛打出大幅度的優惠折扣，讓消費者難以招架。就連家電行業也不例外。在水污染越發嚴重的時代背景下，人們增強了自身的健康飲水意識，在此情形下，人們對健康飲水的渴望正如對浪漫愛情的追求一樣，要求最真最純。 因此，七夕期間，凈水器行業的各大品牌紛紛使出各大促銷招數，力求使其凈水器成為人們送禮的健康首選，一時間各大品牌之間彌漫著一股濃濃的競爭氣息。這其中，我們不難發現一些標新立異的身影，憑借與眾不同個節日營銷方式，吸引了眾多消費者的關注，比如美的凈水設備。
在這場七夕營銷大戰中，美的凈水設備采取了線上+線下結合的方式，達到吸粉吸睛進而轉化為實際購買行動的目的。首先，美的凈水設備基于其自媒體——微信公眾平臺而推出和七夕緊密結合的小游戲“鵲橋水匯，牛郎向前沖”。和濃厚節日氣氛緊密結合、精美的游戲畫面等因素，都為游戲增色不少。
而適當的產品植入有利于消費者在參與游戲的過程中接觸到品牌信息，“在‘鵲橋水匯’這個游戲中，游戲名稱、畫面設計都和水有比較高的聯系，無形之中和美的凈水器關注健康用水這一目標串聯在一起。這種隱形植入也可以更好地贏得消費者的好感。”有玩過游戲的網友表示。
線上通過游戲吸引消費者關注，同時將消費者的注意力引流到線下，同時在線下設置優惠活動促成購買行為。線上+線下的聯動的方式，借助七夕濃厚的節日氛圍，更有利于吸引年輕消費者的注意，從而促使美的凈水設備方面更好地鎖定目標消費人群。此舉受到了業內相關人士的認可：“品牌年輕化，已經受到越來越多傳統企業的重視。品牌要保持年輕不老，就只有將青春刻在品牌的基因之中，持續創新，和年輕人玩在一起把青春的主旋律挖掘到極致。而美的近年來，在品牌年輕化這條路上摸索前進，取得了不俗的成績，就比如這次七夕的營銷方式，值得同行參考借鑒。”
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