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七夕出奇招 美的擁抱互聯網營銷大時代
發布時間:2015-8-20 15:45:47   來源:中國經濟網   編輯:中國家裝家居網

  浪漫的七夕情人節馬上就來臨了,這個節日是年輕情侶們甜蜜的好日子,同時也是商家收獲戰利品的日子。情人節除了玫瑰花、巧克力等是快消品商家盈利的好時機,不少 家居 家電等相關行業也來湊熱鬧。只是,相對于快消商家的大打促銷牌的方式,它們大多另辟蹊徑進行新的營銷方式,以滿足消費者對商家越來越高的創意要求。這其中,美的凈水設備在七夕推出的一款小游戲,吸引力眾多粉絲的關注。 在美的凈水設備推出的“鵲橋水匯 牛郎向前沖”游戲中,主要通過玩家的操作,幫助牛郎搭橋闖關,游戲情節簡單卻充滿吸引力。此外,較強的節日聯系、精美的畫面設計、輕快歡樂的背景音樂等無不為游戲加分。 值得一提的是,在這款游戲中,美的凈水設備方面沒有過多地植入產品,也正因如此“牛郎向前沖”獲得了大批粉絲的好感。“在‘鵲橋水匯’這個游戲中,游戲名稱、畫面設計都和水有比較高的聯系,無形之中和美的凈水器關注健康用水這一目標串聯在一起。這種隱形植入也可以更好地贏得消費者的好感。”玩過游戲的秦先生表示。

  同時,這個游戲的推出,也是美的凈水設備品牌年輕化的一個重要體現。放下身段,通過這樣的趣味性游戲去討好90后這一群消費的新生力量,俘獲他們的心,越來越受到傳統行業的重視。美的凈水設備“牛郎向前沖”所采用的游戲營銷,在突出節日氛圍的同時提倡一種新的生活態度,從價值觀層次與年輕群體進行交流,這無疑是美的凈水設備擁抱年輕化消費群的一次重要突破。 從美的這次的游戲營銷來看,要想打動年輕消費者,必須要深入研究他們的生活習慣和生活態度,使用與之相符合的語境與態度主張,才能真正實現與年輕消費者的情感交流和互動。美的凈水設備在這方面無疑為家電行業打造了一個經典營銷案例。

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