發(fā)布時間:2015-4-27 11:56:10 來源:新快報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
五一“大空戰(zhàn)”現(xiàn)僵持戰(zhàn)局
每逢五一小黃金周,國內(nèi)家電市場上就會展開一輪近身搏殺,相比之下,空調(diào)業(yè)雖然受到互聯(lián)網(wǎng)變革的沖擊力比其他白電要小一些,但也令各大廠商不敢掉以輕心。2015“大空戰(zhàn)”火爆上映,擊穿底價、跨界營銷、借兵引援成為這一波空調(diào)大戰(zhàn)的主要看點。業(yè)內(nèi)人士表示,空調(diào)營銷在有固定操作模式之后,很容易遭遇活動僵化、影響力降低的瓶頸,與其他行業(yè)合作“戰(zhàn)略互補”,可能會成為打破僵局的奇招,而行業(yè)間的聯(lián)手一旦形成,更會因強勢互補形成對市場的巨大沖擊。
奧克斯空調(diào)微信游戲異軍突起
向來以適應(yīng)力強和反應(yīng)速度快的國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍品牌奧克斯,就以近日和國內(nèi)最大旅游在線特賣平臺途牛旅游網(wǎng)的“雙牛攜手鬧五一”跨界營銷戰(zhàn)役,對不同行業(yè)間品牌“戰(zhàn)略互補”的合作思維做出完美演繹。奧克斯攜手途牛玩票旅游業(yè),爆出“5.1購空調(diào),奧克斯喊您馬代/泰國免費游“活動,奧克斯空調(diào)和途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合推出了上億元現(xiàn)金優(yōu)惠及高達百名以上的馬代/泰國免費游等重磅福利。 奧克斯空調(diào)同時在其官方微信號推出一款“奔跑吧小奧,奧克斯喊您馬代泰國免費游”的闖關(guān)游戲,玩游戲達到一定關(guān)數(shù)即可參與手機搖獎,贏取馬代/泰國游。游戲一上線就在三天內(nèi)就有100萬以上的用戶參與闖關(guān)。
打造游戲化思維商業(yè)模式
游戲化是當(dāng)今最熱門的商業(yè)策略,對游戲化的理解越深,在品牌營銷中游戲化滲透得越深,品牌也就越能成功地推動和顧客的互動。美國新概念營銷專家蓋布·茲徹曼在其著作《游戲化營銷》中寫道“游戲總是讓人沉迷,這是人類愛玩的天性使然,正因如此,游戲化思維會成為企業(yè)未來的掘金鎬”。
在新的商業(yè)環(huán)境中,人們開始期待更多的獎勵、刺激和反饋,競爭中脫穎而出的最佳方法,就是盡可能給予你的顧客以有趣和專注的體驗。無疑,奧克斯空調(diào)此次的官微游戲正是這一商業(yè)模式的典型演繹。
異業(yè)合作成空調(diào)營銷新出口
游戲化思維的導(dǎo)入,激發(fā)了消費者對于奧克斯空調(diào)五一營銷活動的高關(guān)注度和高參與度。另外一方面,準(zhǔn)確的時間點選擇,也是本次奧克斯與途牛“雙牛獻禮”活動的一個成功保障。5月份正值空調(diào)銷售與旅游出行的雙重旺季,空調(diào)消費需求與海外游需求日趨高漲,雙牛的合作可謂是踩準(zhǔn)了正確節(jié)點。兩家企業(yè)充分發(fā)揮了異業(yè)合作的優(yōu)勢互補作用,資源置換不只為合作雙方降低了推廣成本,也在最大限度上為熱衷互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”的潛在消費者帶來驚喜。奧克斯空調(diào)與途牛旅游網(wǎng)的“雙牛獻禮”,正是互聯(lián)網(wǎng)時代為我們帶來啟迪的又一營銷新出口。