發(fā)布時(shí)間:2015-12-4 16:16:24 來源:和訊網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在國內(nèi),曲面電視一直飽受家電行業(yè)觀察家和媒體們質(zhì)疑。在第三季度國內(nèi)家電市場逆勢上揚(yáng)的時(shí)候,曲面電視的銷量卻遭遇滑鐵盧。同時(shí),將視線放到經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的北美,可以看到曲面電視正卷入“舊”技術(shù)風(fēng)波,被北美各大電視頻道曝光技術(shù)含量不足忽悠消費(fèi)者,將“舊”技術(shù)翻新高價(jià)出售。因其技術(shù)積淀不足,曲面電視廠家無力回應(yīng)此次風(fēng)波,導(dǎo)致曲面電視在北美也正面臨銷量撲街。
“舊”技術(shù)風(fēng)波
所報(bào)道的曲面電視“舊”技術(shù)風(fēng)波是指曲面電視并無技術(shù)性的突破,“剩飯新炒“將舊的技術(shù)翻出來,當(dāng)新產(chǎn)品高價(jià)出售,以營銷噱頭掩蓋產(chǎn)品的欺騙性。此次報(bào)道的電視臺(tái)包括4SD電視臺(tái)、KQSL電視臺(tái)、KILM電視臺(tái)等6家電視臺(tái),傳播范圍幾乎覆蓋了全美。
其中美國考克斯通信公司下屬有限電視頻道4SD指出,曲面電視用營銷噱頭誆騙消費(fèi)者。曲面電視并無技術(shù)上的革新,只是將一個(gè)常規(guī)的液晶直面電視掰彎,實(shí)在是不能說明其有任何的技術(shù)突破;再者曲面電視最佳觀看方位是電視正前方,那么對于購買電視的普通消費(fèi)家庭而言,便不得不犧牲全家的觀看體驗(yàn),成全一個(gè)人的觀影效果,這不符合平等的家庭觀念。還有一個(gè)出于北美本土的電視運(yùn)行系統(tǒng)的問題,目前北美電視系統(tǒng)還不能完全適應(yīng)一個(gè)曲面形狀的屏幕,消費(fèi)者看到部分片源是一個(gè)扭曲的畫面,不僅沒有之前的畫質(zhì)更好,甚至連最初的基本畫質(zhì)都難以保障。價(jià)格居高、觀影體驗(yàn)不良、無技術(shù)突破,如此雞肋的產(chǎn)品如何能被市場接受。
北美銷量撲街
在曲面電視爆出“舊“技術(shù)風(fēng)波之后,曲面電視廠家并沒有給出一個(gè)令人信服的原因,只是含糊其辭,回復(fù)閃爍不定。更是讓消費(fèi)者對曲面電視喪失信心甚至”粉轉(zhuǎn)黑“。
加州生活頻道在紐約時(shí)代廣場街頭采訪,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者都對曲面電視持有否定態(tài)度。特別是在曲面電視卷入“舊”技術(shù)風(fēng)波之后,消費(fèi)者實(shí)際購買意向大打折扣,絕大多數(shù)被采訪者都明確地表示,不會(huì)購買曲面電視;已經(jīng)購買的消費(fèi)者指責(zé)它是一個(gè)“電視機(jī)的敗筆”。這樣的反饋在北美已經(jīng)不是第一次,更有部分北美媒體預(yù)言,在此次爆出“舊“技術(shù)風(fēng)波之后,曲面電視退出北美市場也是為期不遠(yuǎn)了。
而從最新一季家電消費(fèi)數(shù)據(jù)看出,曲面電視7月份彩電產(chǎn)品銷售額為58億元,其中曲面電視銷售額為5.2億元,占比約為10%,銷售量僅為3.2萬臺(tái),而整個(gè)第三季度曲面電視的整體市場份額更是下跌了將近10%。而超薄電視市場占有率達(dá)35.1%,超高清電視市場占有率高達(dá)52.1%,相比之下差距懸殊。在超薄電視中間夾縫求生的曲面電視銷量一直不如人意,第三季度更是銷量撲街,看來媒體預(yù)言的電視退出北美市場不久將成真。
歸根結(jié)底,“舊“技術(shù)風(fēng)波與銷量撲街的背后是曲面電視產(chǎn)品定位失策、企業(yè)冒進(jìn)的商業(yè)行為。企業(yè)想要快速的獲取市場利潤,不能妄想通過營銷噱頭一葉障目,市場與消費(fèi)者不是傻子,忽悠與欺騙終究是掩耳盜鈴,只有開發(fā)出真正給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的產(chǎn)品才能獲得認(rèn)可和歡迎。