發(fā)布時間:2015-11-2 10:01:38 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
想要玩轉營銷傳播，絕不是看起來那么簡單，其間需要謀略、規(guī)劃、執(zhí)行、創(chuàng)意等等。可是說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，想要玩轉營銷傳播就像下一盤大棋一樣，思慮周詳謀定而后動。
以剛剛拿下中國廣告長城獎•2015廣告主營銷傳播金獎的四季沐歌品牌為例，其所策劃的“愛在米蘭情定世博”活動，就令人印象深刻，是典型的線上線下相結合，多維度整合營銷傳播的經(jīng)典范例。
本屆中國國際廣告節(jié)四季沐歌堪稱最大贏家，一舉拿下了“中國廣告長城獎•2015廣告主知名品牌獎” 、“中國廣告長城獎•2015廣告主成就人物獎”、“中國廣告長城獎•2015廣告主營銷傳播金獎 ”三項大獎。其中，又以“中國廣告長城獎•2015廣告主營銷傳播金獎 ”分量最重。
之所以說，四季沐歌所獲得的“中國廣告長城獎•2015廣告主營銷傳播金獎 ”分量極重。作為2015米蘭世博會中國館指定產(chǎn)品供應商，同時還聯(lián)合意大利國家旅游局在米蘭世博會期間舉行了“愛在米蘭•情定世博”的主題營銷活動。除了線上線下的同步發(fā)布招募活動外，還在米蘭完成一輪精彩的活動營銷：牽手意大利知名設計師發(fā)布了最新的Zero系列凈水機、并在意大利為通過活動脫穎而出的新人舉辦集體婚禮，讓年輕用戶參與體驗了“悅享美好生活”的理念。
而“愛在米蘭•情定世博”的主題營銷活動，很好得體現(xiàn)了四季沐歌的資源整合能力，同時也讓四季沐歌在移動互聯(lián)時代的社交化營銷嘗到了甜頭。這一主題營銷活動，既要在線上整合用戶資源，又要在線下整合旅游，四季沐歌整合了意大利國家旅游局、米蘭市政廳、世博會、微博、百度貼吧、滴滴打車等多方面資源，這也證明了四季沐歌在營銷傳播過程中資源整合能力。
四季沐歌總裁李駿向意大利媒體透露，通過與世界最頂尖盛會的連接，邀請年輕用戶參與體驗四季沐歌“悅享美好生活”的理念，四季沐歌將加速年輕化、時尚化、社交化、國際化的步伐，賦予品牌更潮流的內(nèi)涵。
“愛在米蘭•情定世博”主題營銷活動，很好的傳播了品牌理念，同時也將品牌年輕化、時尚化、社交化和國際化的“四化”步伐加速。這樣的營銷傳播，顯然不是一時興起，一個簡單的創(chuàng)意就能搞定的，而更像一盤亙古絕今的棋局——每動一子都牽一發(fā)而動全身，必須要謀定而后動。這樣的營銷傳播，能夠拿下“中國廣告長城獎•2015廣告主營銷傳播金獎 ”也就在情理之中了。
“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略促使越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)轉型，四季沐歌也利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的便利持續(xù)快速發(fā)展。作為傳統(tǒng)行業(yè)15年成熟歷史的四季沐歌，一直秉承著“悅享美好生活”，致力帶給消費者更好更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。在新媒體轉型的元年，在年初的紅包飛活動后，品牌形象開始不斷進行國際化、社交化、年輕化、時尚化的嘗試。
好的傳播建立在好的產(chǎn)品之上，更建立在品牌之上。“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。 ”大衛(wèi).奧格威的一席話也在此不斷的印證。四季沐歌走的是營銷之路，做的終是品牌之道。
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