原標題：家電市場“黃金周”效應(yīng)減弱(圖)
隨著市場環(huán)境和消費習慣的變化，此前作為家電行業(yè)傳統(tǒng)消費旺季的兩大黃金周風光不再，剛剛過去的“十一”黃金周家電市場就顯得有點冷清，銷售數(shù)據(jù)并不盡如人意。據(jù)市場研究機構(gòu)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等家電產(chǎn)品整體銷售情況均出現(xiàn)同比下降，盡管如此，不過家電市場也呈現(xiàn)出許多新的特點。
幾大品類銷量同比均下滑
據(jù)中怡康第39周、40周兩周的線上線下監(jiān)測數(shù)據(jù)初步測算，兩周合計彩電零售373萬臺，與去年兩周同比下降近7%，其中線上渠道的占比逆勢提升，從去年國慶的10.9%增加到今年的17%。
白電方面冰空洗三大品類在“十一”黃金周當周市場都出現(xiàn)了較大幅度下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，“十一”當周(9月28日—10月4日)冰箱零售量193萬臺，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%;洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%;空調(diào)零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。
研究機構(gòu)分析認為，“十一”黃金周家電市場大幅縮水的原因主要有三：一是“十一”黃金周遭遇前后的促銷夾擊，節(jié)前電商價格戰(zhàn)、家電企業(yè)多種形式的促銷活動都已經(jīng)透支了部分市場需求，而網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費者首選的購物方式，不少持觀望態(tài)度的消費者在等待“雙11”的線上大促。其次隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民的假日消費已經(jīng)從購物轉(zhuǎn)向出行，而今年中秋與國慶黃金周相連，出行人數(shù)大幅上漲，都進一步削弱了家電市場的假日效應(yīng)。此外也與整體市場環(huán)境有關(guān)，家電行業(yè)規(guī)模增長遭遇瓶頸，人口紅利逐漸喪失，房地產(chǎn)投資增速放緩導(dǎo)致新增需求疲軟，加之更新?lián)Q代的需求并沒有完全釋放，企業(yè)創(chuàng)新力不足、成本上升等諸多因素更是給市場雪上加霜。
市場呈現(xiàn)高端漲低端降態(tài)勢
盡管此番國慶黃金周期間家電行業(yè)整體銷售低迷，但市場也呈現(xiàn)出一些新的特點。據(jù)長江證券的研報顯示，分級市場景氣分化愈發(fā)明顯。一線城市上海、廣州、南京及蘇州在地產(chǎn)回暖、賣場促銷力度加大下家電銷售表現(xiàn)較好，而山東、四川、山西、河北、湖南等省份終端銷售保持一定增長，其中三四級城市如四川內(nèi)江、河北邢臺、湖南岳陽、常德及郴州等地家電銷售表現(xiàn)搶眼，顯示三四級市場仍為國內(nèi)家電銷售增長主要驅(qū)動力，而綿陽、合肥、寧波等二線城市家電銷售額則各自持平或下滑。
據(jù)奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌介紹，今年國慶家電市場消費還呈現(xiàn)出高端漲低端降的發(fā)展趨勢。這點從研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，大屏超高清電視、智能家電、變頻空調(diào)、對開門冰箱及滾筒洗衣機等高端市場占有率進一步提升。
家電連鎖賣場也同樣呈現(xiàn)這一趨勢，記者從廣州國美了解到，中高端冰箱占到了國慶期間國美冰箱品類整體份額的63%以上，多門、對開、三門高端產(chǎn)品同樣增量明顯，卡薩帝、三星、西門子等品牌占據(jù)了高端產(chǎn)品90%以上的銷售份額。洗衣機品類則以“智能網(wǎng)絡(luò)、健康環(huán)保、變頻節(jié)能、超大容量”的亮點引爆了黃金周，其中海爾高端品牌卡薩帝更是實現(xiàn)了超過110%的銷售增長。彩電方面55吋及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視同比提升226%以上。
此外，今年的國慶黃金周，零售大佬們還玩出了很多新花樣。以蘇寧為例，其推出的“任性付”服務(wù)就在國慶期間亮相“全民授信”服務(wù)，凡在蘇寧易購或者線下門店購物的消費者，均可通過蘇寧旗下的易付寶平臺申請“先消費，后買單”這一“賒賬”購買方式，受到消費者的追捧。據(jù)悉，十一期間蘇寧“任性付”在全國授信邀請達到300億元。記者也從廣州蘇寧了解到，僅10月1日當天，就有超過3萬人向廣州蘇寧“借錢”成功，總額近1億元。蘇寧方面的數(shù)據(jù)還顯示，國慶期間，蘇寧線上購物占比增速明顯，其中移動端占比近六成，而蘇寧旗下移動支付工具易付寶線下掃碼支付訂單數(shù)較平時增長850%，交易總額超10億。其中，“易付寶+本地生活”日均交易總額為更是平時10倍。
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