發(fā)布時間:2022/5/30 17:05:11 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
清晨，搶菜再次失敗，幸好冰箱里放了一個禮拜的食材還算新鮮，照著智能菜譜搗騰出的有營早餐收獲了一波朋友圈點贊；冗長的工作會后，崩潰著進入第N版方案修改，一口生酮蛋糕一口阻斷碳水飲料，再加幾片抗焦慮軟糖，又滿血復活了；晚上順利交稿，總算有心情做了一回劉畊宏女孩，一看運動手表，數(shù)據(jù)還不錯，這時媽媽打來視頻電話，親眼看見我臉色紅潤，也不擔心了……以上情節(jié)純屬拼湊，但絕非虛構(gòu)，隨著后疫情時代居家防控成為不定時的常態(tài)，這些片段只會越來越多地發(fā)生在你我身上。在能力范圍之內(nèi)，盡最大的努力去保持身心健康穩(wěn)定，或許就是我們對抗這個不確定的時代最確定的生活方式。
01 新消費視角下的“健康生活方式“
先上幾組數(shù)據(jù)。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費支出2115元，增長14.8%，遠超同期人均可支配收入的實際增長8.1%。
國家衛(wèi)生部開展的全國健康素養(yǎng)監(jiān)測顯示，2020年我國居民的健康素養(yǎng)水平為23.15%，意味著100個中國居民當中有 23個具備基本健康素養(yǎng)。
麥肯錫的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，六成以上的中國消費者把健康視為日常生活的頭等大事，而這個比例在美國是37%，在日本是14%，在德國是8%。
能力、素養(yǎng)和意識三重動力疊加的結(jié)果，是國民健康消費的全面爆發(fā)，從洗滌消殺的基礎剛需，到健康家電的人氣爆棚；從運動健身的個體行為，到家居環(huán)境的整體訴求；從營養(yǎng)保健的功能價值，到慰藉食品的情緒價值……對健康的追求正在滲透生活消費的方方面面。新冠疫情的爆發(fā)直接加速了這一趨勢，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2021年全年，健康類產(chǎn)品共實現(xiàn)了超過1274億元的銷售額，同比增長超過70%。中國已進入健康消費時代。
世界衛(wèi)生組織（WHO）對“健康”的定義為：健康不僅是沒有病和不虛弱，而且使身體、心理、社會生活三方面達到完滿狀態(tài)。而達成完滿狀態(tài)的途徑，便是健康的生活方式。
過去人們提到“健康生活方式”，總會聯(lián)想到按時作息、均衡膳食、定期鍛煉等等，這些詞說出來自帶正能量，做起來卻一言難盡。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、高壓強，不斷侵蝕我們的睡眠、飲食和運動空間，對絕大多數(shù)996一族而言，經(jīng)歷完內(nèi)卷、跨城通勤、通宵改方案之后，全身細胞都在呼喚一場說躺就躺的“躺平”。這就是為什么全民健康生活的倡導聲聲入耳，也絲毫不妨礙現(xiàn)代人亞健康高發(fā)：當健康生活方式變成一種只能依賴意志力的不確定，就注定了它只能塵封在人們的新年flag之中。
夢想與現(xiàn)實的割裂，本質(zhì)上是人民日益增長的健康需求與充滿不確定性的實現(xiàn)路徑之間的矛盾。除了嚴格自律以外，我們是否還有別的選擇？近年來大熱的健康科技風潮，為我們展示了全新升級的“健康生活方式”：以解決具體問題為導向，順應人性、關(guān)注體驗，借助健康科技重建對生活的掌控感，健康自然不期而至。
02 健康科技，重建健康生活坐標系
健康科技是為了實現(xiàn)健康目標而對生活的各個領(lǐng)域進行技術(shù)性改良。層出不窮的健康科技產(chǎn)品，就像一個個平面上的坐標點，串聯(lián)起國民未來健康生活的坐標系。
健康家居
疫情讓人們居家時間變長，對健康家居要求也不斷提高，舊式家居家電的不足隨之暴露：冰箱放干貨易長毛變潮，食材反復化凍折損營養(yǎng)與口感，長時間開空調(diào)導致室內(nèi)空氣質(zhì)量差等等。以海爾智家為代表的智能家居企業(yè)，利用健康科技對這些痛難點進行了精準狙擊，例如，冰箱全空間保鮮科技首次實現(xiàn)冷藏、冷凍都保鮮，MSA控氧保鮮延長了食材儲鮮還留住營養(yǎng)；空調(diào)產(chǎn)品上有雙塔軟風、3D除菌艙等創(chuàng)新應用；熱水器金剛無縫膽徹底解決了內(nèi)膽漏水難題……
為了更好地滿足消費者個性化需求，海爾智家從健康家電升級到健康家庭，基于數(shù)字化科技搭建的三翼鳥智慧家庭平臺，覆蓋了衣食住娛多場景健康體驗：智慧廚房可結(jié)合家庭成員健康數(shù)據(jù)、習慣喜好提供大師菜烹飪、健康食譜推薦等專業(yè)化體驗；全屋空氣系統(tǒng)可主動監(jiān)測并調(diào)節(jié)空氣溫度濕度……在家電行業(yè)率先啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的海爾，正在通過全流程數(shù)字化場景服務，顛覆消費者對于未來健康生活的想象。
健康飲食
2017年以來，“啤酒放枸杞”、“可樂放黨參”等概念爆火出圈。一邊作死一邊養(yǎng)生的生活方式雖是自嘲，但也體現(xiàn)當代年輕人健康和享受都要兼得的態(tài)度。元氣森林便是精準抓住年輕消費者“朋克養(yǎng)生”的心理，通過“0糖0卡0脂肪”定位實現(xiàn)差異化突圍。
無糖茶飲并不是新物種，但無論是1997年的三得利烏龍茶，還是2002年的統(tǒng)一 “茶里王”，市場表現(xiàn)始終不溫不火，“健康”與“好喝”長久以來都是飲料品類難以兩全的痛。元氣森林能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的原因，除去營銷和設計外觀，關(guān)鍵在于大膽啟用因高成本被業(yè)內(nèi)選擇性忽略的“赤蘚糖醇”配方技術(shù)，赤蘚糖醇是提取自玉米淀粉的天然甜味劑，0熱量，低甜度，恰好切中了消費者最大的需求：既不會給健康帶來負擔，又能體驗到味蕾愉悅感。
健康運動
健康生活離不開運動，運動能給人帶來長效的“內(nèi)啡肽”快樂和強健的體魄。但人們堅持運動的障礙來自空閑時間不足和缺乏專業(yè)運動指導。因此，突破時間空間限制、針對不同人群提供個性化服務成為運動一族的剛需。
乘著宅家健身的東風，KEEP已經(jīng)從早期在線健身工具發(fā)展為目前國內(nèi)最大的線上健身平臺。利用人工智能算法并引入帕梅拉、周六野等知名KOL，Keep向用戶提供個性化的健身訓練計劃；同步開發(fā)的智能健身設備及健康食品等配套產(chǎn)品，幫助提升閉環(huán)用戶體驗。用戶在KEEP平臺上，不僅可以碎片式鍛煉，選擇適合自己的健身方式，還可以隨時監(jiān)測運動指標，打卡并與同好交流，健身的同時收獲成就感及社交樂趣。
03 國民健康消費的未來：確定性滿足
根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費者的健康需求也是一個從低級向高級不斷進階的過程。國民健康消費未來的走向會是怎樣？從深受追捧的健康科技產(chǎn)品已經(jīng)可以窺見端倪：
全方位的健康解決方案：意味著不能只著眼在某個單點的健康問題或應用場景，而應該盡可能覆蓋衣、食、住、行等日常生活場景，科技與生活細節(jié)緊密融合，對用戶行為見微知著。
極致人性化的產(chǎn)品體驗：在生活場景全覆蓋的前提下，做好品類細分，借助創(chuàng)新技術(shù)打磨產(chǎn)品的功能價值和用戶體驗，以人性化的設計切實解決消費者的健康痛點。
科學專業(yè)的健康指導：在高標準產(chǎn)品服務之外，融入專業(yè)知識與科學理念，引導消費者建立正確的健康觀，讓消費者的收獲高于期待。
不難看出，幾個趨勢性表現(xiàn)都指向同一個底層訴求，消費者希望，我關(guān)于健康的每一個需求，都能得到確切有效的滿足。而健康科技，正是幫助消費者重新掌控生活、促進身心健康的絕佳幫手。
一年一度的618又到了，讓我們拭目以待，消費者會向哪些健康科技投出寶貴的一票？
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