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　　隨著半年報(bào)披露收官，家電廠商的“期中考試”成績終于揭曉。記者梳理家電企業(yè)半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，“白電雙雄”格力電器與美的集團(tuán)在半年報(bào)中都稱自己空調(diào)市場占有率第一。而彩電方面，業(yè)績齊漲，但毛利率普遍下降。

　　除了大家電的比拼，小家電上市公司則出現(xiàn)業(yè)績“大變臉”。

　　白電：格力美的都稱空調(diào)市場第一

　　8月22日晚，格力電器披露2021年半年報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入920.11億元，同比增長30.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤94.57億元，同比增長48.64%。8月30日晚，美的集團(tuán)披露半年度業(yè)績報(bào)告，2021年上半年?duì)I收1738.1億元，同比增加24.98%；凈利潤約150.09億元，同比增加7.76%。

　　從格力電器披露的空調(diào)業(yè)績來看，營收為671億元。格力電器在半年報(bào)中援引產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)市場份額為33.89%，內(nèi)銷排名全行業(yè)第一。

　　而有趣的是，美的業(yè)績報(bào)中援引奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，美的家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業(yè)第一，分別達(dá)到37.6%和36.5%。公告顯示，美的今年上半年暖通空調(diào)營收764億元，同比增長19.33%。

　　這一細(xì)節(jié)也引起了不少業(yè)內(nèi)人士的熱議。家電行業(yè)觀察家丁少將在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，兩家企業(yè)源引的機(jī)構(gòu)不同，機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)也不同，因此數(shù)據(jù)會(huì)有不同。美的的“第一”是零售端零售額第一，而格力的“第一”是出貨量第一。丁少將表示，企業(yè)都會(huì)引用對自己更有利的數(shù)據(jù)，以擴(kuò)大市場宣傳和提升資本市場信心。

　　丁少將坦言，“第一之爭”還將持續(xù)下去。因?yàn)楦窳兔赖牡目照{(diào)業(yè)務(wù)已經(jīng)到了實(shí)力非常接近的發(fā)展階段，美的+華凌會(huì)有規(guī)模優(yōu)勢，而格力有品牌溢價(jià)和毛利優(yōu)勢。

　　彩電：上市公司業(yè)績喜憂參半

　　財(cái)報(bào)顯示，上半年創(chuàng)維集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收225.67億元，同比增長41.2%；其中，多媒體業(yè)務(wù)上半年?duì)I業(yè)額為136.55億元，較去年同期增長45.4%。

　　TCL電子今年1-6月營收349.3億港元，同比增長103.7%；其中，海外市場智屏業(yè)務(wù)毛利24億港元，同比增長34.3%。中國市場智屏銷售毛利13.1億港元，同比增長17.7%；毛利率20.4%，同比下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信視像實(shí)現(xiàn)營收209.58億元，同比增長31.80%，歸母凈利潤3.88億元，同比增長6.19%。電視仍然是海信營收占比最大業(yè)務(wù)，上半年中國市場電視銷售收入82.50億元，同比提升33%。

　　而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，今年上半年彩電全渠道均價(jià)為3332元，同比漲幅達(dá)到34.9%。受此影響，不少彩電上市公司的毛利率都有不同程度下滑。財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)錄得毛利37.45億元，毛利率為16.6%，同比下跌2.7個(gè)百分點(diǎn)；TCL電子毛利55.7億港元，同比增長57.6%，但毛利率受屏價(jià)上漲影響同比下降4.7個(gè)百分點(diǎn)至15.9%。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)人士表示，上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)導(dǎo)致彩電廠商紛紛調(diào)高出貨價(jià)，受此影響，2021年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量降額升”的罕見市場現(xiàn)象。

　　小家電：網(wǎng)紅品牌業(yè)績下滑

　　在經(jīng)歷了2020年的高速增長后，小家電上市公司在今年出現(xiàn)業(yè)績“大變臉”。

　　根據(jù)公告，小熊電器上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.33億元人民幣，同比下降4.89%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.39億元，同比下降45.30%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.25億元，同比下降48.77%。

　　另外，擁有網(wǎng)紅品牌摩飛在華獨(dú)家代理權(quán)的新寶股份同樣在消費(fèi)市場遇冷。7月31日，新寶股份披露2021年上半年業(yè)績，當(dāng)期營業(yè)總收入約為66.44億元，增長31.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.14億元，同比下滑27.04%。

　　根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報(bào)告》和《2021上半年中國家電市場報(bào)告》，2020年上半年，盡管家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯，但是各類小家電受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，銷量逆勢大漲；到2021年上半年，傳統(tǒng)小家電量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋等小家電銷量上漲，但漲幅同比縮小。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，在電商紅利逐漸褪去的時(shí)代，依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的小熊電器等小家電品牌都面臨拓展渠道及提高利潤的難題。在傳統(tǒng)品牌依然具有較強(qiáng)品牌力的情況下，小熊等年輕品牌如何“保鮮”是一個(gè)重大考驗(yàn)。