發(fā)布時間:2021/4/28 17:17:37 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
為提升消費者對洗碗機這一新興品類的認知，西門子家電于近期發(fā)起以“與時俱凈”為主題的創(chuàng)意傳播活動，精準覆蓋Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費群體，引領(lǐng)都市品質(zhì)生活新風尚與新興家電購置新風潮。
發(fā)起與時俱“凈”創(chuàng)意傳播，倡導新生活方式認知
上世紀80年代，正值家用洗衣機進入中國市場，中國家庭對洗衣機的品類認知停留在質(zhì)疑“洗滌效果好嗎？”、“太浪費水電了！”。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，消費者對洗衣機的認知度逐步上升，越來越多的人開始認可洗衣機“解放雙手”、“減輕家務(wù)工作量”、“比手洗干凈”、“省水省電”等重要意義，并主動告別“手洗時代”，將洗衣機視為現(xiàn)代家庭的剛需家電產(chǎn)品。
人們對于洗衣機的認知轉(zhuǎn)變，直觀體現(xiàn)了消費者建立對新事物的認知往往需要一個過程，如今的洗碗機也正經(jīng)歷這樣一個過程。當家中的年輕人將碗筷放入洗碗機中，耳邊又響起來自長輩們同樣的質(zhì)疑“洗滌效果好嗎？”、“太浪費水電了！”、“以前一直是手洗的”。
為此，西門子家電對比兩個時代的用戶場景與需求，發(fā)布《與時俱“凈”》洗碗機品類短片，以“年代梗”聚焦兩個不同時代消費者對新興事物的相同質(zhì)疑，通過豐富的鏡頭語言，給予觀眾強烈的代入感，引發(fā)觀眾共鳴；同時，微博端發(fā)起“與時俱凈的年代梗”社交話題，借助楊迪等明星大咖的影響力擴大活動聲量，打破消費者對新興家電產(chǎn)品的刻板印象，傳遞“與時俱凈”的新生活理念。
深諳消費群體需求，破機洗質(zhì)疑、立用戶心智
對于Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費群體而言，飯后無需動手清洗餐具是一件提高生活質(zhì)量和幸福感的事情。正如《與時俱“凈”》洗碗機品類短片所講述的，消費者在面對新興家電品類，比如洗衣機、洗碗機時，常常會提出“能洗干凈嗎？”、“真的可以除菌嗎？”、“會很占空間吧？”等質(zhì)疑。
針對上述消費者的質(zhì)疑聲，西門子家電基于消費者洞察，發(fā)起與時俱“凈”創(chuàng)意傳播活動，同時推出新品的全嵌式玻璃門洗碗機，以卓越產(chǎn)品力打破質(zhì)疑，賦能品牌占領(lǐng)用戶心智。該款洗碗機，擁有突出的專利強洗功能，搭配幾何形噴淋臂，有效去除重油重垢，實現(xiàn)餐具潔凈無憂；通過72℃高溫除菌功能，除菌率高達99.99%，呵護全家健康；采用全嵌玻璃門設(shè)計，釋放更多廚房空間，更通過前衛(wèi)外觀彰顯家居格調(diào)；提供整體式廚房設(shè)計方案定制等免費服務(wù)，無懼廚房空間大小，皆可圓滿完成安裝進行使用，為消費者解除所有后顧之憂。
引領(lǐng)趨勢，助推新興節(jié)能家電行業(yè)蓬勃發(fā)展
作為一個“舶來品”，洗碗機這個品類在國內(nèi)市場的推廣充滿了挑戰(zhàn)。西門子家電不僅發(fā)揮自身傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和話題優(yōu)勢，更與天貓平臺強強聯(lián)手，通過天貓超來電盛典的平臺力量，共同發(fā)力向目標群體推廣新品類，顛覆原有的刻板印象，引領(lǐng)新興家電品類的消費新趨勢，同時將節(jié)能的新生活理念傳遞給每一位消費者，以最終實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌效益的最大化。
值得一提的是，為響應(yīng)政府兩會關(guān)于“購置新興節(jié)能家電”的號召，本次西門子家電向消費者推出的最新節(jié)能品類洗碗機，采用循環(huán)水系統(tǒng)以及專利三重濾網(wǎng)提高過濾效率且大大節(jié)約了用水量。西門子家電堅持科技創(chuàng)新，倡導節(jié)能環(huán)保理念，希望以此樹立家電行業(yè)節(jié)能標桿，助力行業(yè)能效發(fā)展持續(xù)升級。
西門子家電作為家電行業(yè)領(lǐng)導者，聚焦洗碗機這一新興節(jié)能家電品類的發(fā)展，在創(chuàng)新中持續(xù)釋放出引領(lǐng)時代脈搏的品牌力量，積極推動中國消費者對家電觀念的轉(zhuǎn)變，以此帶動行業(yè)共振，引發(fā)消費共鳴。西門子家電以個性化、智能化、節(jié)能化的家電產(chǎn)品，不斷滿足人們對廚房生活的美好想象，促進整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級。
關(guān)于西門子家電
西門子家電作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，為全球40多個國家與地區(qū)的消費者提供全場景智能家電的一站式解決方案。憑借具有前瞻性的創(chuàng)新科技、德系精工加持的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的渠道與專業(yè)的服務(wù)，西門子家電持續(xù)為消費者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。
自1994年進入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標準和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了中國消費者的青睞和認可。目前，除冰箱、洗衣機、干衣機外，西門子家電的產(chǎn)品還涵蓋洗碗機、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油煙機、灶具以及全自動咖啡機等，進一步滿足中國高端家電市場不斷增長的需求，為消費者的健康品質(zhì)生活保駕護航。
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