發(fā)布時間:2020/5/15 18:04:46 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2020上半年華夏家博云逛展項目在上海啟動后又在北京大獲成功，華夏家博云逛展全線上陣，5月23-24日天津站火熱開啟。在這個特殊時期，華夏家博會以一種全新形式持續(xù)為商家賦能，將品質(zhì)更好的商品推到消費者眼前，滿足消費者足不出戶裝新家的愿望。華夏家博會已從線下家博會進化為超級流量場。隨著營銷場景的進一步升級創(chuàng)新，線上直播開始成為其當前產(chǎn)品營銷的爆款模式。
基于此次直播形式的階段性成功，華夏家博會更加堅定了做家居直播帶貨的信心，進一步在深度運營私域流量、賦能品牌實現(xiàn)品效合一的營銷行為上持續(xù)發(fā)力，以直播為起點，以超級流量場賦能家居品牌實現(xiàn)更高維度的營銷運營新模式。
這種直播賣家居產(chǎn)品的形式將成為革新家居銷售鏈路的一次重要探索，不難看出，在資源整合、內(nèi)容創(chuàng)作、全域引流、組織運營等方面，上海、北京的成功實踐不僅彰顯了華夏家博會超強的全域用戶運營能力，更突顯其布局數(shù)字化戰(zhàn)略的高瞻遠矚。未來，華夏家博將形成“線上直播+線下逛店+線下逛展”的常態(tài)化運行機制，聯(lián)合各大家居品牌將全球家居尖貨通過直播展現(xiàn)給更多的消費者。
賦能商家
作為國內(nèi)最專業(yè)，最具影響力的家居博覽會之一，華夏家博會歷經(jīng)10年，舉辦超300場家博會，累計服務(wù)750多萬用戶，通過運營管理，已對平臺用戶標簽化，能精準匹配。每年投入大量廣告費用，與各大媒體及平臺有良好的合作關(guān)系，能獲取高質(zhì)量的推廣資源，為直播造勢引流。
在低頻次消費的家居行業(yè)，用戶不會像快消品那樣沖動購買，直播模式通過“生活體驗+銷售購買”的方式優(yōu)化了平臺的整體消費行為和結(jié)構(gòu)。華夏家博會熟悉各大直播平臺流量運作模式，能為直播項目策劃高質(zhì)量的直播內(nèi)容，幫助商家將直播活動欄目化，形成品牌效應(yīng)。各品牌商家以線下門店為體驗依托，通過華夏家博小程序，將另一個線上店鋪裝進了消費者的手機，形成本地化的線上門店，在這里，品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，隨時隨地通過視頻、直播等各種內(nèi)容形式展現(xiàn)，通過精準的信息匹配，與目標消費者進行充分互動。同時，通過直播建立起的社群精準鎖定了粉絲用戶，大大提升了營銷的轉(zhuǎn)化率。
賦能消費者
華夏家博會的賦能是立體的，不僅僅是對商家，同樣也賦能于消費者。對于商家，體現(xiàn)在精準信息的匹配、節(jié)省營銷費用和獲客成本。對于消費者，通過精準匹配推送，讓消費者更省時省力地找到心儀的品牌。其次，降低了商家的營銷費用，提供了足夠的利潤空間讓消費者享受最大程度的優(yōu)惠和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時華夏家博也為消費者給出了大量平臺補貼，打車報銷、門店轉(zhuǎn)單返現(xiàn)等。社群內(nèi)商家的干貨分享、福利裂變活動，也讓消費者享受了收益回報。多元多層次的賦能構(gòu)成了華夏家博云逛展良好的互動生態(tài)，在為消費者創(chuàng)造價值的同時，有效推動了家裝家居行業(yè)營銷模式的升級和發(fā)展。
圍繞“品牌大聯(lián)盟，宅家云逛展”這一主題，華夏家博云逛展天津站將聯(lián)合10家品牌，在5月23-24日為業(yè)主帶來最火爆的產(chǎn)品展示和福利震撼，關(guān)注華夏家博會公眾號，鎖定直播，讓你體驗線上一站式裝修采購的樂趣，在家裝這件事上實現(xiàn)省時省力又省心!
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