發(fā)布時間:2020/11/9 13:00:58 來源:AVC奧維云網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一場突如其來的疫情，無疑成為提高全民健康意識的公開課。而當健康生活觀念被更多年齡層的人們所重視，他們對健康消費的不斷關(guān)注和思考，促使健康電器亦有了新的發(fā)展空間和機遇，如與健康相關(guān)的洗碗機、干衣機、凈水機、蒸烤一體機、空氣凈化器等產(chǎn)品越來越成為搶手貨。可以預見，疫情后，改變與升級帶來新的消費需求，“健康化”則正成為家電消費的新主線。
11月5日，由中國家用電器協(xié)會、諾貝爾獎得主國際科學交流協(xié)會指導的“生命質(zhì)量 科技保障——2020諾貝爾獎獲得者醫(yī)學峰會·健康家電 智享論壇”在北京隆重舉行，中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同發(fā)布《2020年中國健康家電白皮書》。
奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅現(xiàn)場對白皮書進行了解讀并指出，行至三季度我國GDP由負轉(zhuǎn)正，社會零售品總額逐月回暖，內(nèi)需逐漸恢復，企業(yè)對生產(chǎn)經(jīng)營活動的預期也逐漸走高，各項指標都顯示家電市場所處的外部環(huán)境正在日趨回暖。但是疫情對家電市場銷售影響的后遺癥仍在，今年前三季度家電市場零售額累計規(guī)模同比-16.1%，分月來看除6月在大促的拉動下行業(yè)規(guī)模同比增長1.2%之外，其他月份仍處于同比下降的狀態(tài)。
不過令人欣喜的是健康家電在過去的九個月中增長迅速，他們不僅可以更好地保障健康生活，在醫(yī)學界得到良好評價和推崇，在消費端也已經(jīng)越來越多形成共識。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費者選購家電時會特別關(guān)注健康功能，而他們所關(guān)注的健康功能的核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。此外，33.6%的消費者關(guān)注營養(yǎng)且健康的飲食相關(guān)功能，畢竟是與入口的食物息息相關(guān)，尤其是在疫情期間，飲食健康備受關(guān)注也在意料之內(nèi)。另外，31.6%的消費者關(guān)注空氣的殺菌健康功能。病毒能夠通過空氣介質(zhì)傳播的研究結(jié)果也令消費者對空氣健康的關(guān)注度迅速提升。
當被問及健康家電應(yīng)包含哪些具體產(chǎn)品時，消費者能夠準確地提及健康家電的品類別。其中消費認知度最高前五位的健康家電品類依次為健康空調(diào)（74.9%）、保鮮冰箱（73.0%）、除菌洗衣機干衣機（68.1%）、凈水機（65.1%）、空氣新風系統(tǒng)（61.0%）
疫情加速了消費者對健康家電的認知和接受度，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有30%的消費者特別關(guān)注健康家電，并且已經(jīng)對家中的家電產(chǎn)品進行了更換。過去的9個月中，消費者購買的健康家電品類繁多，其中購買比例最高的還是美容和個護類家電，緊隨其后的是凈水器、健康空調(diào)、保鮮冰箱、除菌洗衣機干衣機、蒸烤箱、熱水器等等。
放眼未來，健康必將成為未來家電產(chǎn)品升級的主要方向，并且殺菌、抗菌技術(shù)水平將進一步提升，產(chǎn)品的殺菌方式也將從“單一式”到“組合式”的除菌抗菌技術(shù)擴展，智能產(chǎn)品、無接觸產(chǎn)品接受度進一步提升，而產(chǎn)品的各項功能配置也將最終回歸產(chǎn)品本身。
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