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　　9月4日，海信攜手蘇寧開(kāi)啟超級(jí)品牌日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。蘇寧整合全站資源，賦能海信及其旗下子品牌科龍、容聲智能家電銷(xiāo)售。雙方共同以趣味共鳴互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品和實(shí)實(shí)在在的讓利向用戶(hù)發(fā)出智能家電生活邀請(qǐng)。

　　借力明星IP，巧設(shè)話題邀用戶(hù)共創(chuàng)

　　在本次超級(jí)品牌日活動(dòng)中，海信與蘇寧攜手開(kāi)張了一家“嗨森典當(dāng)鋪”，并以#典當(dāng)不嗨森#的話題在微博上向用戶(hù)發(fā)出“共創(chuàng)”邀請(qǐng)。在“嗨森典當(dāng)行”中，用戶(hù)可以將職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、脫發(fā)、加班拖延癥、前任余毒、不合拍的行業(yè)伙伴、辦公室文化、過(guò)勞肥等“不嗨森”，甚至舊家電都通通典當(dāng)出去，與負(fù)能量告別。

　　“嗨森”是海信品牌Hisense的音譯，與粵語(yǔ)“開(kāi)心”同音，在2018年世界杯期間，就因傳遞歡樂(lè)情緒而為海信用戶(hù)所熟知。在本次超級(jí)品牌日中，海信選擇延續(xù)“嗨森”這一記憶符號(hào)，配合#典當(dāng)不嗨森#的微博話題將營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)IP化；同時(shí)邀請(qǐng)龍女郎姚星彤擔(dān)任“嗨森典當(dāng)鋪”掌柜，為UGC共創(chuàng)話題輔以明星IP勢(shì)能，強(qiáng)化與用戶(hù)的情感連接。

　　以技術(shù)立企，產(chǎn)品力、年輕化兩手抓

　　營(yíng)銷(xiāo)中收獲的品牌聲量如何為銷(xiāo)售賦能？對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)而言，科技力與產(chǎn)品質(zhì)量才是用戶(hù)決定下單付款前的最終考量。

　　海信創(chuàng)立于1969年，50年來(lái)一直以家電企業(yè)的身份為消費(fèi)者所熟知；而事實(shí)上，在傳統(tǒng)電視企業(yè)之外，海信已成長(zhǎng)為一家依靠自主技術(shù)推動(dòng)發(fā)展的科技型企業(yè)，業(yè)務(wù)涉及以智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等為代表的高科技板塊。在2019年發(fā)布的中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)100強(qiáng)中，海信位居家電企業(yè)第一。

　　成績(jī)的取得，離不開(kāi)海信對(duì)“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)持。本次蘇寧超級(jí)品牌日，海信依舊以自身智能產(chǎn)品力為抓手，圍繞“熱AI狂想”主題，聯(lián)合蘇寧矩陣式展示海信家電產(chǎn)品的智能屬性、科技含量。

　　營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)預(yù)熱期，蘇寧家電在微博發(fā)布了一組充滿(mǎn)科技感的海報(bào)，以聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的方式為海信賦能。六張海報(bào)以家電產(chǎn)品為載體，將智能技術(shù)點(diǎn)轉(zhuǎn)換為使用場(chǎng)景，讓用戶(hù)感受到智能家電給生活帶來(lái)的升級(jí)，這是智能科技與新生代年輕人的碰撞。

　　時(shí)尚感與科技力是90后、95后群體在消費(fèi)時(shí)所看重的產(chǎn)品特點(diǎn)。依托自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)與對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的把控，海信在蘇寧超級(jí)品牌日上主打潮流設(shè)計(jì)和出色品質(zhì)，給年輕人更好的選擇，從而自然地將宣傳聲量轉(zhuǎn)化為了購(gòu)買(mǎi)力。

　　本次海信與蘇寧攜手舉辦的超級(jí)品牌日，不僅是平臺(tái)賦能品牌的聯(lián)合的促銷(xiāo)活動(dòng)，也是雙方對(duì)品牌年輕化命題的一次恰切解讀。