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中國品牌在全球化的道路上，真的已經(jīng)越走越遠(yuǎn)了

　　因?yàn)楣ぷ餍枰?，我?jīng)常到國外出差。在這過程中，除了倒時差的艱辛，我還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：在一些國家的機(jī)場大廳或者商場門店里，中國品牌的標(biāo)識越來越多，尤其看到像“海爾”“中國建設(shè)銀行”這樣熟悉的logo，心里總會有種莫名的自豪感，讓我感覺。問了一圈身邊的同事，大家也都有同感。

　　聽我空口白牙說，你可能覺得都是虛話。但是，看完我收集的各行各業(yè)馳騁海外市場的鐵證，你就一點(diǎn)兒也不會懷疑了。

　　——海爾冰箱。今年3月，海爾冰箱第3個1億臺下線，也就是說全球已經(jīng)有3億家庭買冰箱都選擇了海爾。這里面可不光華夏同胞，還有英國、意大利等100多個國家和地區(qū)的家庭都在用。而且還有數(shù)據(jù)表明，2018年海爾冰箱在印度、巴基斯坦等6個國家的高端市場都是排名第一。

　　——中國建設(shè)銀行。作為《財(cái)富》500強(qiáng)中排名前50的銀行企業(yè)，建設(shè)銀行很看重海外基建，在紐約、新加坡等多個國家開設(shè)了分支機(jī)構(gòu)，拓展海外業(yè)務(wù)。

　　——中國中車。數(shù)據(jù)顯示，“中車制造”現(xiàn)已成長為“一帶一路”和高端裝備“走出去”的排頭兵，遍及104個國家和地區(qū)，全球83%擁有鐵路的國家都運(yùn)行著中車的產(chǎn)品。

……

看到這里，你還敢小看中國品牌的全球化實(shí)力嗎？那么問題來了，中國品牌是怎么一步步在世界舞臺上占領(lǐng)一席之地的呢？我認(rèn)為可以從這兩組詞來看：

一、從“中國制造”到“中國質(zhì)造”。

　　一直以來，海外市場上其實(shí)從來不缺中國產(chǎn)品。像以前的廉價服裝、低端配件不少都是銷往海外的，但這些都是多、快、省的代表作。而近幾年，隨著中國整體高端轉(zhuǎn)型節(jié)奏的加快，中國產(chǎn)品才真正意義上開始受歡迎起來，越來越多的海外友人也愿意為這些中國“質(zhì)”造買單。

　　這其中，高端科技的力量不可忽視。例如被全球3億家庭選擇的海爾冰箱，它的全空間保鮮科技曾經(jīng)獲得行業(yè)唯一的“中國專利金獎”，另外，據(jù)說它的冷藏光感鎖鮮科技還是根據(jù)衛(wèi)星遙感科技研制的，這么看，它的科技水準(zhǔn)是不是一點(diǎn)兒都不比航天軍工差?再比如中國中車，通過創(chuàng)新高速磁浮這種新型尖端軌道交通技術(shù)，打造了目前可實(shí)現(xiàn)的、速度最快的地面交通工具。聽說目前正在研制的時速600公里高速磁浮列車落成后，從北京到上海，再加上旅途準(zhǔn)備時間，僅需3.5小時左右就可抵達(dá)，比乘飛機(jī)和高鐵還快。

二、從“出口海外”到“本土化落地”。

　　仔細(xì)琢磨，這可不僅是把廠子搬到國外這么簡單，而是一種經(jīng)營模式的改變。有句老話說“不入虎穴，焉得虎子”，同樣，不身處其境，怎么才能知道其他國家的消費(fèi)者真正想要什么呢?例如我上邊提到的海爾冰箱第3個1億臺，其實(shí)就是在俄羅斯下線的，它擁有折疊擱物架、酒架等獨(dú)特的設(shè)計(jì)，很對當(dāng)?shù)厝说奈缚凇Ｍ瑯釉诙砹_斯建廠的還有哈弗，它針對俄羅斯道路冬天撒鹽除冰的現(xiàn)象，加強(qiáng)了車漆防銹、底盤抗腐蝕等工藝，很受老用戶喜歡，而且，現(xiàn)在有接近50%的新客戶是由老用戶換購和親朋推薦構(gòu)成的。

　　當(dāng)然，除了上面提到的這兩個方面，必然還有很多其他的原因。但不可否認(rèn)的是，中國品牌正在走向世界，并帶給國人越來越多的民族自豪感。而且，我相信，隨著科技不斷發(fā)展，海外創(chuàng)牌體系的不斷完善，能拿得出手的中國高端品牌會越來越多，你覺得呢?