近年來，“國貨崛起”不僅成為熱門關(guān)注話題，更成為實實在在的趨勢：從智能手機到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌，從高鐵“名片”到移動支付，自主品牌和中國制造愈發(fā)受到消費者青睞。
日前，環(huán)球網(wǎng)在歷經(jīng)5年縱向研究后發(fā)布市場調(diào)查報告，顯示受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。自主品牌脫穎而出，在一些觀察者眼里，一個重要因素是占據(jù)市場消費主力的90后和00后更有本土情懷，此外許多自主品牌有主動“觸網(wǎng)”的新媒體優(yōu)勢，也有深入基層末梢的線下銷售渠道，更容易接觸各類消費者。進(jìn)一步地說，自主品牌之所以從小到大、由弱走強，獲得越來越多的信任和好感，重視質(zhì)量和創(chuàng)新、勇于開放發(fā)展等原因其實更為關(guān)鍵。
創(chuàng)新為魂，質(zhì)量為本，誠信為根，這是任何品牌都繞不過的市場法則。我們經(jīng)歷過“票證經(jīng)濟(jì)”時期的物質(zhì)短缺，經(jīng)歷過“山寨”橫行時的質(zhì)量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量和誠信的重要時刻。自主品牌形象持續(xù)向好，從根本上說得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力和科技含量的實質(zhì)性提升，符合廣大消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。正是靠著堅定不移地推動創(chuàng)新、守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌，中國制造才實現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑領(lǐng)跑的歷史性跨越。
討論國貨崛起，同樣離不開經(jīng)濟(jì)全球化的時代大潮。國門開放之初，勢單力薄、質(zhì)量較差的自主品牌一度非常被動。但是，“我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風(fēng)浪，但我們在游泳中學(xué)會了游泳”。從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國產(chǎn)電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國產(chǎn)手機品牌的崛起，經(jīng)濟(jì)全球化引燃國內(nèi)市場競爭，鞭策自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領(lǐng)、開拓藍(lán)海，完成了從“一葉扁舟”到“巨型戰(zhàn)艦”的蛻變。無懼競爭、主動同高手過招，到國際市場里配置資源，打造更多質(zhì)量優(yōu)、競爭力強、附加值高的拳頭品牌，自主品牌就能有足夠的底氣和實力，到國際舞臺上一展拳腳，讓世界愛上中國制造。
品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的亮麗名片。當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽度提升，也應(yīng)清醒認(rèn)識到，國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實力還不夠強。早在2014年，習(xí)近平總書記就強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。近幾年，從力推創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展到攻堅核心技術(shù)，從大力弘揚勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神到設(shè)立中國品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團(tuán)結(jié)努力，正在加快培育具備國際影響力的一流品牌，中國向制造強國、品牌強國邁出堅實步伐。
“我們遇上了這個偉大的時代，大家要對中國品牌有信心，對中國民營企業(yè)有信心。”兩會上，全國人大代表丁世忠在“代表通道”接受采訪時這樣表示。中國企業(yè)在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面奮起直追，努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端，一定能為國家產(chǎn)業(yè)版圖注入新活力，讓中國品牌屹立于世界品牌之林。
（原標(biāo)題《開啟品牌強國新征程》）
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