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　　豬年佳節(jié)已過，全國各地所洋溢著的濃濃節(jié)日氛圍也開始逐步褪去，上班族各歸各位，學(xué)生黨假期余額不足，短短幾日的春節(jié)假期很多人還來不及盡情享受便潦草收場，然而對于家電消費市場來說，今年這個春節(jié)黃金周算是為背負(fù)重?fù)?dān)的家電企業(yè)們釋了壓松了箍。據(jù)中國商務(wù)部10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“黃金周”， 全國消費者創(chuàng)下了高達(dá)10050億元的消費金額，首次突破萬億元大關(guān)，其中智能手機(jī)、中高端家電、家居產(chǎn)品等商品相當(dāng)走俏。

　　春節(jié)家電消費的紅火，與促消費惠民大禮包頻頻發(fā)放不無關(guān)系。1月18日，國家發(fā)改委、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合召開優(yōu)化市場供給促進(jìn)居民消費電視電話會議，對春節(jié)期間保障居民消費作出總體安排。1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費，其中提出“有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售”。以上利好政策被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是新一輪“購新補貼”或“以舊換新補貼”，堪稱家電市場獲得的“春節(jié)大禮包”。

　　面對這一“大禮包”，市場立刻有所行動。蘇寧、國美等家電銷售主要渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，將對綠色節(jié)能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼，第一時間響應(yīng)國家新一輪促進(jìn)家電消費政策。作為家電銷售的主要渠道商，蘇寧與多個知名家電3C品牌均敲定了2019年戰(zhàn)略合作大單，如海爾、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在高端家電、智能家居等新型產(chǎn)品消費方向，全品類展開深度合作。另外，在春節(jié)假期期間，為了保證用戶體驗，蘇寧易購自營不打烊，這其中就包括3C、廚房小電等。據(jù)蘇寧有關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年貨節(jié)活動啟動以來，激光電視銷量同比增長722.2%，對開門冰箱銷量同比增長16.4%。在四六級市場，掃地機(jī)器人銷售環(huán)比上升67.5%，戴森吸塵器銷售增長261.1%。

　　無獨有偶，國內(nèi)家電連鎖巨頭國美也以低價不打烊，以舊換新補貼迎戰(zhàn)春節(jié)長假。在2019年春節(jié)活動中，國美攜國內(nèi)外上百個家電品牌在全國400多個城市的1700多家門店推出大型營銷活動，銷售喜人。截止目前，國美門店冰箱、洗衣機(jī)、彩電、手機(jī)、數(shù)碼、電腦、廚衛(wèi)、小家電等品類均交出亮眼的答卷。特別強調(diào)，多家物流企業(yè)也紛紛投入到“不打烊”的大軍中,順豐、EMS、圓通、百世匯通等快遞企業(yè)協(xié)調(diào)人力和物力,成為電商承諾“不打烊”背后的堅實力量。

　　值得一提的是，農(nóng)村市場依舊扮演著拉動春節(jié)家電消費的重要引擎。春節(jié)前，不少家電廠家大力開拓農(nóng)村市場，并對自己原有門店進(jìn)行改造升級，外加蘇寧、國美、京東、天貓等零售商通過加盟、合作等形式，也加快了服務(wù)、物流網(wǎng)點在農(nóng)村的覆蓋，使得今年春節(jié)，農(nóng)村市場成為家電企業(yè)和零售商爭奪的熱門戰(zhàn)地，開辟了新消費空間。據(jù)蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)可見，春節(jié)期間，三四級市場銷售同比增長158%，返鄉(xiāng)人群貢獻(xiàn)很大，家門口的易購直營店成為體驗購物的好去處。以手機(jī)為例，春節(jié)購買手機(jī)的消費者更喜歡到直營店下單，這個比例達(dá)65%。

　　春節(jié)是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日，而2019年春節(jié)家電消費銷量爆棚除了與家電自身的多種優(yōu)勢息息相關(guān)，消費升級和新中產(chǎn)崛起的功勞同樣不可忽視。近幾年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使新中產(chǎn)快速崛起生長，不同于父母那輩人的購物理念，他們有財力沒精力，他們注重享受、注重舒適，對健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單，如功能多樣的高端嵌入式洗碗機(jī)、健康保鮮的多門冰箱和除塵濕拖的掃地機(jī)器人等等智能家電都成為了他們的囊中之物。

　　出門在外的新中產(chǎn)不僅自己用的家電要實用健康，他們也愿意春節(jié)回家買臺好的家電孝敬父母盡孝心，解放父母的雙手。中國銀聯(lián)發(fā)布的“數(shù)”說中國年報告顯示,以孝敬老人為主題的春節(jié)購物,帶動了家電、黃金、保健品和酒類的銷售，其中智能家電的銷量高于其他三類。

　　2019年初各類健康家電順應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級大趨勢，發(fā)展勢如破竹。相信在國家利好政策、家電企業(yè)和電商、物流平臺的共同努力下，2019年的家電消費數(shù)據(jù)將會更加高速攀升，且拭目以待。