發(fā)布時間:2019/12/11 9:58:28 來源:中國家電網(wǎng) 陳晶 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)的同時，空氣凈化器卻迎來了“寒冬”。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2019年上半年空氣凈化器市場銷售額為44.4億元，增速從2018年的-28.0%變?yōu)?18.1%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，截止到目前，2019年整體空氣凈化器市場規(guī)模同比下滑22%。
事實上，這幾年來，空凈市場一直在走下坡路。有統(tǒng)計顯示，2016年空氣凈化器品牌數(shù)量有816個，而到了2019年底，只剩下423家左右，三年時間內(nèi)退出或消失的品牌數(shù)量達到了48%。
有專家分析，2019年前9個月全國337個城市的PM2.5均值34.3微克/米3;較去年同期37.3微克/米3，下降8%。空氣治理成效明顯，直接導(dǎo)致公眾對霧霾的關(guān)注程度大大降低，與霧霾息息相關(guān)的空氣凈化器產(chǎn)品便被消費者慢慢淡忘。
而接連不斷的產(chǎn)品質(zhì)量門，也讓不少消費者開始對空氣凈化器產(chǎn)品持觀望態(tài)度。去年12月份，在國家市場監(jiān)督管理總局的產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查活動中，空凈產(chǎn)品不合格檢出率高達32.1%。同年年底，愛瑞和克萊爾品牌的產(chǎn)品還因可能存在安全隱患被召回。
除此之外，具有空氣凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品對國內(nèi)空氣凈化器市場的原有格局也造成了極大沖擊。相比起空氣凈化器，空調(diào)已經(jīng)是現(xiàn)代生活中不可或缺的家電產(chǎn)品。在空調(diào)廠商加入競爭的情況下，中國空氣凈化器這個品類現(xiàn)在正面臨巨大的生存壓力。
如果將最近幾年來中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為上下兩個階段，那么，“上半場”所有人都在跑步進場分蛋糕、搶蛋糕，因為消費者不管好壞，追求的是“從無到由”普及;而“下半場”空凈將從高速發(fā)展到高質(zhì)量，開啟這扇新大門的鑰匙正是：室內(nèi)空氣品質(zhì)升級。
雖然2019年空氣凈化器市場并非盡如人意，但市場仍有亮點可言。越來越多的空氣凈化器化器產(chǎn)品不再只盯著PM2.5不放，并加入過濾花粉、異味、甲醛之類的裝修污染等功能，還有很多空氣凈化器加入去除常見過敏原如塵螨、皮屑、寵物毛發(fā)等功能，據(jù)說可以除99%的細菌和病毒。與此同時，智能化也是空氣凈化器化器新方向，實時顯示室內(nèi)空氣質(zhì)量情況，達到空氣質(zhì)量降低到某一數(shù)值時便會自動開啟空氣凈化器。還有很多空氣凈化器考慮到室內(nèi)干燥或潮濕的問題，引入加濕和抽濕等功能，一邊凈化一邊控濕，大大提升用戶體驗效果……這些都在說明一個事實，我國消費升級有其自身特點，是多層次、多區(qū)域的細分市場升級。國內(nèi)企業(yè)正在進行一場“思維革命”，以消費者為中心深入挖掘不同市場需求，探尋室內(nèi)空氣品質(zhì)升級新途徑。
業(yè)內(nèi)人士認為，空氣凈化器目前急需解決的問題是對新的產(chǎn)品方向(如除甲醛、除TVOC)的宣傳推廣。空氣凈化器產(chǎn)業(yè)有一個目標，是成為“第五大家電”品類，但真正進入千家萬戶，絕不是靠對“霧霾天氣”的心理訴求。如何將消費者對空氣凈化器產(chǎn)品需求，從單純的去除PM2.5教育引導(dǎo)為除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發(fā)、除過敏原等等需求的健康空氣解決方案提供者，是空氣凈化器市場具備再“火”一把的要素。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，空氣凈化器轉(zhuǎn)型將在近1~2年內(nèi)完成，市場行情將逐步恢復(fù)，行情增速將維持相對較低的水準且保持平穩(wěn)。
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