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2019廚電市場風險機遇并存,態(tài)勢如何?
發(fā)布時間:2019/1/15 9:18:57   來源:藍裝家博會   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  行至年底盤點,走過粗放式增長期,2019將是一個嶄新的開端。 “家電市場最后一塊增長高地,在千億檔口整體下滑”。這是2018年,許多人對廚電市場的認識。

  整體來看2018年廚電市場的表現(xiàn),確實不盡如人意。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止2018年11月,國內(nèi)油煙機銷售額、銷售量分別同比下滑6.2%和7.2%,燃氣灶銷售額、銷售量分別同比下滑1.2%和0.9%,消毒柜銷售額、銷量分別同比下滑6.2%和3.7%。

  多方因素限制增長,下滑屬必然

  但僅從這一“下滑”,也沒有必要就唱衰廚電市場要“涼涼”??梢哉f,這一下滑雖然并非所期,但實屬必然。

  一方面,經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展,廚電市場已經(jīng)成為一個千億級的產(chǎn)業(yè),如此規(guī)模之下的高增長,本就難以保持持續(xù),高位盤整是主流趨勢。在2017年就有業(yè)內(nèi)分析人士指出,廚電市場利潤凸顯,大量品牌投機者進場,行業(yè)競爭加劇面臨洗牌。

  另一方面,作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè),廚電行業(yè)曾享受過房地產(chǎn)市場高速增長帶來的巨大紅利,如今卻也體會到了房地產(chǎn)市場降溫傳導(dǎo)過來的陣陣寒意。受宏觀經(jīng)濟下行與房地產(chǎn)限定政策影響,廚房的增量市場受到很大的抑制作用。在房地產(chǎn)市場的大幅下滑之后,2018年廚電市場的下滑,也在意料之中。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年新房市場的現(xiàn)房銷售面積下滑25%,相比之下,未來的廚電市場將依舊承壓。

   小品牌生存艱難,龍頭企業(yè)增速放緩

  品牌來看,廚電市場的整體下滑,對每個企業(yè)的影響無疑是巨大的。但每個企業(yè)對于壓力的承受能力卻并不一樣。從2018年各企業(yè)的表現(xiàn)來看,行業(yè)龍頭企業(yè)如老板、方太、華帝等品牌,表現(xiàn)出的是增速放緩,穩(wěn)中有升。而對于品牌力不足的企業(yè)而言,2018年的下滑,直接壓縮是他們的生存空間,艱難與淘汰是廚電中小品牌們在2018年的關(guān)鍵詞。

  但換個角度講,行業(yè)的盤整對于有創(chuàng)新力與品牌力的大企業(yè)而言,也不失為“機遇”。一面是低端產(chǎn)品與小品牌的淘汰出局,另一面就必然是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的高歌猛進,這從上市公司老板,華帝,萬和等專業(yè)廚電制造企業(yè)的財報中就能看出,雖然整體廚電市場已經(jīng)停滯并出現(xiàn)微降,但龍頭企業(yè)的業(yè)務(wù)增速卻依舊喜人,大品牌的市場份額得到進一步擴張。

  而廚電市場的未來機會來看,國內(nèi)市場的空間依然是很大,人均廚房電器保有量,還仍遠低于發(fā)達國家。如何能把握逆境中的機遇,將是廚電企業(yè)接下來的主要課題。

   新品類增長依舊可觀,代表未來新機遇

  此外,廚電行業(yè)整體增速下滑,卻也并非意味著廚電全品類都無機會。從傳統(tǒng)的煙灶消三件套,到現(xiàn)如今“煙、灶、洗、微、蒸、烤”廚房新六大件,新品類的持續(xù)火熱,給未來廚電行業(yè)也帶來了諸多新的市場機會。

  據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年包含洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內(nèi)的新興廚電,零售規(guī)模達到了55億元,同比增長了20.1%。其中洗碗機零售額為24.3億元,同比增長了38.2%;嵌入式電烤箱零售額為14.8億元,同比增長了13.5%;嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元,同比增長了5.9%。

  在廚電整體市場下滑的大趨勢下,洗碗機、蒸箱、烤箱等新興廚電品類的逆勢增長,給廚電行業(yè)增長帶來了新的動力。

  總的來說,未來2019年國內(nèi)廚電市場依然存在壓力,粗放式增長時代已經(jīng)過去,而行業(yè)洗牌才剛剛開始。

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