發(fā)布時間:2018/8/10 9:15:19 來源:牛老師商業(yè)評論 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
“二季度不是蘋果的旺季，更重要的是，華為需要穩(wěn)步提升高端手機的占比，換句話說，需要擴大產(chǎn)品的利潤。”
日前，華為發(fā)布2018年上半年度經(jīng)營業(yè)績，華為上半年實現(xiàn)銷售收入3257億元人民幣，對于外界廣泛關(guān)注的手機業(yè)務數(shù)據(jù)，消費者業(yè)務CEO余承東也正式披露，“上半年智能手機出貨量超過9500萬臺”。
應該說，這是一個非常不錯的成績，同比2017年上半年的7301萬臺，上漲超過30%，這種增速在今天的手機行業(yè)當中首屈一指。
伴隨著出貨量的快速增長，華為的市場份額也得到了穩(wěn)步提升。
IDC剛剛發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機的全球出貨量為5420萬臺，市場份額15.8%，僅次于三星的7150萬臺，位居全球市場第二，前者的市場份額為20.9%。
更重要的是，華為的市場份額在當季成功超越蘋果的4130萬臺，對比之下，華為的市場份額比蘋果整整多出了3.7%，要知道一些末尾的手機廠商，全年出貨量加起來，都達不到3.7%的水準。
與此同時，余承東再放豪言，預估今年華為智能手機的出貨量為2億，2019年更是穩(wěn)坐全年第二，并在2019年第四季度超過三星，成為全球第一大智能手機品牌。
余承東的豪言并不少見，也正因為這一點，被很多人調(diào)侃為“余大嘴”，在此之前，余承東更是表示，“未來，只有三家到四家智能機廠商能夠存活下來，可能只有不到四家”。
華為在快速成長是不爭的事實，二季度出貨量超越蘋果也已經(jīng)成真，但需要注意的是，二季度歷來不是蘋果的“主場”，每年的銷售旺季都是第四季度，換句話說，華為如果真的要穩(wěn)穩(wěn)的超過蘋果，第四季度的出貨量更是關(guān)鍵。
此外，在最新一季度的財報中，蘋果的營收和凈利潤雙雙超過預期，但是4130萬部iPhone的銷量，與去年同期的4102.6萬部相比僅增長1%。
那么問題來了，出貨量沒漲，營收和凈利潤卻分別大漲了17%和32%，雖然庫克公認財技過人，但究竟是如何做到的呢？
在后續(xù)的電話會議當中，庫克的一句話揭開了問題的答案，“iPhone X 在上一季依然是全球最暢銷的iPhone 機型”，而這一句話，或者這一點，恰恰是值得華為學習的地方。
簡單來說，在蘋果的營收結(jié)構(gòu)當中，iPhone X承擔了主力機型的角色。
根據(jù)第三方機構(gòu)“中金在線”的數(shù)據(jù)，iPhone X的BOM成本為412.75美元，折合人民幣2820元左右，其零售價格為999美元，折合人民幣6835元，毛利高達586美元，而正是昂貴的售價和可觀的利潤空間，保證了蘋果的營收和凈利潤。
在這方面，華為的表現(xiàn)又是如何呢？
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，高端Mate10系列截至目前全球發(fā)貨量達到1000萬臺，P20系列上市四個月達到900萬臺，換句話說，華為手機的出貨量結(jié)構(gòu)當中，有超過7000萬臺為中低端設(shè)備，這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，利潤率和蘋果相比，差距可見一斑。
所以，華為在第二季度超越蘋果值得鼓勵，但也不用盲目去鼓吹數(shù)量方面的優(yōu)勢，一方面是數(shù)量并未產(chǎn)生碾壓的優(yōu)勢，另一方面，利潤率才是華為今后應該考慮的問題。
關(guān)于這個問題，任正非也曾批評過余承東的消費者業(yè)務部門。
“任正非最近批評終端盈利不佳，華為手機2016年的利潤幾乎沒有增長，利潤率也在下降。”華為消費者業(yè)務CEO余承東對界面記者說
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