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　　日前，工信部賽迪研究院與數(shù)據(jù)機構(gòu)GfK同期分別發(fā)布了各自的中國家電市場上半年運行情況報告。根據(jù)兩機構(gòu)數(shù)據(jù)推算，2018年上半年在冰箱、電視、洗衣機、空調(diào)四大主力家電市場全渠道(線下+網(wǎng)購)銷售額超2000億元，其中京東與蘇寧分別為576億和450億，合計占比達51%。由此宣告中國家電市場，京東、國美、蘇寧三國殺局面正式結(jié)束，進入京東、蘇寧爭霸的雙寡頭時代。

　　據(jù)GfK報告顯示，國內(nèi)上半年主力家電市場全渠道(含線上、線下，僅冰箱、電視、空調(diào)、洗衣機品類)零售額超2000億元，據(jù)推算蘇寧銷售約450億。據(jù)工信部賽迪研究院報告顯示，國內(nèi)上半年家電網(wǎng)購市場(僅線上)全品類零售額超2641億元，京東占比達60.5%。其中主力家電品類(冰箱、電視、洗衣機、空調(diào))銷售額961億元，由此推算京東銷售額約581億元。此前在家電零售渠道T1陣營中競爭的國美已淡出視野。

　　與家電渠道寡頭名單更新同樣值得注意的是，國內(nèi)家電品牌商勢力范圍也發(fā)生了變化，隨著中國制造2025戰(zhàn)略的推進，國產(chǎn)自主家電品牌產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、售后在近幾年得到了很大提升。曾經(jīng)中國家電市場被外資品牌壟斷的格局一去不復(fù)返。不僅如此，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為了中國家電市場的主導(dǎo)力量。

　　據(jù)工信部賽迪研究院報告顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據(jù)線上空調(diào)市場第一集團，零售額占比已經(jīng)超過75%;線上冰箱市場前十品牌中，中國品牌占了9席;彩電市場，中國品牌份額接近80%，而洗衣機市場中國品牌則已經(jīng)超過80%;美的牢牢占據(jù)小家電市場“霸主”位置，而外資品牌繼續(xù)疲軟，與優(yōu)勢中國品牌的距離拉大。

　　以上數(shù)據(jù)來源于工信部賽迪研究院《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》

　　家電市場“消費升級”成為兩大數(shù)據(jù)機構(gòu)的共識，客單價提升與產(chǎn)品高端化趨勢不僅是全渠道家電消費的核心特征，也是線上家電市場的明顯特點。

　　據(jù)GfK報告顯示，全渠道中高端產(chǎn)品銷售一直在不斷攀升，6000元以上的主要高端產(chǎn)品零售額份額貢獻占比已經(jīng)從2012年的21%提升到目前的23%。

　　據(jù)工信部賽迪研究院報告顯示，2018上半年，5000元-6999元是空調(diào)線上市場增長最快的價格段，零售量增長58.8%，零售額同比增長55.2%。4500元-6499元成為洗衣機線上市場零售額增長最快的價格段，同比增長129.54%，零售量同比增長89.97%。容積為281升以上的大容積冰箱在線上的零售量占比31.57%，但對線上零售額的貢獻率卻達到52.52%。

　　渠道下沉成為家電渠道寡頭的共識。作為家電品牌與消費者溝通的橋梁，京東與蘇寧都有責(zé)任讓包括農(nóng)村市場在內(nèi)的全國消費者享受到與城市市場相同的高品質(zhì)家電消費服務(wù)，因此包括天貓在內(nèi)的渠道巨頭均在推進渠道下沉方面做出了自己的努力。

　　據(jù)工信部賽迪研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計。天貓村淘+天貓優(yōu)品服務(wù)站超30000個。如果只聚焦家電市場，京東幫服務(wù)店超1700家，京東家電專賣店開店超10000家;蘇寧易購直營店2392家，蘇寧零售云店765家。

　　以上數(shù)據(jù)推算來源于：

　　1、工信部賽迪研究院《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》

　　2、GfK《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》