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　　自6月1日618全球年中購物節(jié)開啟以來，京東家電一路高歌猛進(jìn)。1日0時起，6分鐘銷售就突破10億元。此后，每天都處于持續(xù)熱銷的狀態(tài)，銷售紀(jì)錄不斷攀升。

　　6月11日，京東乘勝出擊、再接再厲，啟動了家電品類日活動，數(shù)十家電品牌共襄盛舉，讓京東家電再次成為當(dāng)日明星，全天銷售額達(dá)到去年家電品類日的3倍還多！其中，冰洗品類全天銷售額同比去年品類日超4倍，第三方平臺銷售額增長超5倍……

　　不僅銷售業(yè)績驚人，而且品牌參與度也再創(chuàng)新高，美的、格力、海爾、奧克斯等多個家電行業(yè)一線品牌都銷售額均超過2億，又一次展現(xiàn)出618家電主場的壓倒性優(yōu)勢。奧克斯空調(diào)更是延續(xù)了今年在空調(diào)品類一路領(lǐng)先的態(tài)勢，銷售額同比去年家電品類日快速增長了近6倍。

　　消費升級趨勢明顯  高端家電大漲長紅

　　消費升級是今年京東618全球年中購物節(jié)所體現(xiàn)出來最明顯的趨勢，在家電這種耐用消費品上就體現(xiàn)得更加明顯：大屏電視成為消費者首選家電。60英寸及以上大屏電視銷售額占比從之前的20%提升到30%以上，其中75英寸產(chǎn)品銷售額達(dá)到去年品類日的2倍，65英寸更達(dá)到3倍。特別值得一提的是，5月才發(fā)布的京東騰訊定制高端電視銷量在11日呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢，當(dāng)日銷量超過5000臺。6月15日，俄羅斯世界杯就將拉開帷幕，高端大屏電視的

　　熱銷，無疑將會給球迷們更好的觀賽體驗。

　　1日開門紅所體現(xiàn)的消費升級趨勢，在11日品類日再次得到印證，傳統(tǒng)家電品類的高端產(chǎn)品及新興改善型家電品類，都實現(xiàn)了幾何式增長。十字對開門冰箱銷售額20分鐘超去年品類日全天；600升以上大冰箱銷售額10分鐘超去年品類日全天；洗碗機銷售額達(dá)到去年品類日的5倍；千元以上高端破壁機銷售額同比去年品類日增長4倍；2000元以上高端掃地機器人當(dāng)天銷售額是5月全月的近5倍；7000元以上高端煙灶套裝當(dāng)日銷售量是5月銷量總和的2倍，同一訂單下單三件以上廚衛(wèi)電器的占比達(dá)到整體的35%。值得關(guān)注的是，女性消費者再次成為家電消費的新生力量，美容器當(dāng)日銷售額達(dá)到2017年11.11當(dāng)天的1.5倍以上，激光脫毛儀11日銷售量超5月全月總和。

　　家電品類日當(dāng)天，主流家電廠商均在京東平臺實現(xiàn)了遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增幅，京東家電自身也在領(lǐng)先全渠道的巨大體量下仍然在今年的618全球年中購物節(jié)期間保持了高速的增長。毫無疑問，這也是家電品牌最為看重的未來發(fā)展著力點。

　　花式抱團(tuán)京東 共贏618全球年中購物節(jié)

　　驚人的銷售數(shù)字背后，既源于京東家電多年來在產(chǎn)品、價格、服務(wù)、物流和技術(shù)上極致追求所形成的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及這些綜合優(yōu)勢所帶來的用戶體驗差異，也飽含著廣大家電品牌對京東的信賴與支持促使各大家電品牌與京東的合作日益緊密。2018年，海信、奧克斯均與京東家電達(dá)成年銷百億以上的戰(zhàn)略合作計劃，海爾、格力則挑戰(zhàn)200億營銷目標(biāo)，美的更是達(dá)到驚人的300億！

　　作為上半年最重要的銷售時間節(jié)點，為了打贏618全球年中購物節(jié)這場硬仗，各家電品牌廠商更在京東投入了最大力度的資源。5月9日格力電器總裁助理胡文豐率隊到訪京東總部、5月24日海信集團(tuán)總裁劉洪新帶隊到訪京東總部、6月1日開門紅當(dāng)天海爾集團(tuán)副總裁李華剛親臨京東總部為海爾旗下三大品牌鼓勁督戰(zhàn)、6月7日TCL集團(tuán)副總裁王成到訪京東……還有松下、長虹、九陽、蘇泊爾、老板、霍尼韋爾、科沃斯、惠人等國內(nèi)外主流家電品牌的高層領(lǐng)導(dǎo)，在618全球年中購物節(jié)前夕紛紛親臨京東主場助威。廠商高層在618前頻繁到訪京東，溝通營銷計劃、制定紅六月目標(biāo)成為家電品牌的“標(biāo)配”。

　　為京東開更多單獨生產(chǎn)線、為京東生產(chǎn)更多大單定制產(chǎn)品、為京東備更多爆品尖貨、甚至從其他渠道調(diào)貨到京東平臺銷售也成為家電廠商備戰(zhàn)618的常態(tài)。甚至許多廠商都特意為618推出了定制款產(chǎn)品，如科沃斯推出的“傾城joy DN33”京東定制機型、布魯雅爾六月上線了京東JOY紅全球限量產(chǎn)品、雅萌專門推出經(jīng)典爆品10T+9P美容定制京東專供禮盒等等。

　　更有一些品牌“花式抱團(tuán)”京東家電，將營銷玩出了新花樣。如美的在各大視頻網(wǎng)站上線了以美的熊和京東JOY為聯(lián)合主演的《降溫總動員》動畫片。故事講述了京東JOY去北極找到Midea Family，他們協(xié)同作戰(zhàn)大展拳腳，拯救了被炎熱炙烤著的人們。與京東聯(lián)合落地實體店也是許多品牌的好選擇，“TCL&京東家電體驗店”的實體店在5月正式開業(yè)，這也是京東家電聯(lián)合品牌廠商共同打造的首家“品牌體驗店”。6月2日，博世聯(lián)合京東家電在天津大悅城舉行了“新鮮等得起”線下快閃店活動。6月9日，松下聯(lián)合京東在北京薈聚中心開啟了快閃店活動。6月9日，美的空調(diào)與京東在五棵松體育場音樂酒吧聯(lián)合舉辦原創(chuàng)音樂節(jié)全國巡演北京站 ……

　　163個家電品牌在紅六月前夕，以發(fā)布聯(lián)合海報的方式，與京東微博“親密互動”

　　此外，還有超過160個家電品牌在紅六月前夕與京東微博“親密互動”，共同聯(lián)合發(fā)布了以“618，上京東”為主題的海報，同慶全球年中購物節(jié)，向消費者傳達(dá)了“好家電=好產(chǎn)品+好服務(wù)”的理念。話題閱讀量破百萬，影響粉絲量超過一億。

　　凡此種種，不一而足。此次京東家電品類日的熱賣，得益于消費者的信任，而信任來自于京東服務(wù)的確定性。意即消費者在京東家電買的絕不僅僅是產(chǎn)品本身，更是對高品質(zhì)服務(wù)的認(rèn)可。多年來，京東家電始終協(xié)同行業(yè)廠商，以消費者需求為核心升級服務(wù)條款，并且讓消費者習(xí)慣高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。當(dāng)京東家電讓服務(wù)的確定性深入人心，京東隨之成為唯一之選。這既是客觀需求和人性使然，也充分印證了京東家電毋庸置疑的市場領(lǐng)導(dǎo)地位和平臺號召力。

　　618全球年中購物節(jié)剛剛步入高潮，相信各大家電品牌在京東平臺的銷售還將持續(xù)不斷地取得歷史性突破。而未來，京東也將開放更多機會給品牌廠商，通過觸達(dá)更精準(zhǔn)、資源更高效的京東家電品類日與品牌互相背書、攜手共贏，讓618成為所有家電品牌實現(xiàn)大賣的銷售主場。