說起中國品牌全球發售新品，在當前已經不是什么新鮮事兒。無論是汽車行業還是家電行業，這樣的發布已經司空見慣。然而有意思的是，大多數時候這些品牌都是“名為全球實為國內發售”：多數企業都聲稱產品將在全球發售，但實際上由于缺乏全球化實力，僅僅是打著全球發售的旗號深耕國內市場，并未真正實現國內外同步發售。
京東家電聯合海爾冰箱，共同啟動了以“悅享無界新鮮”為主題的新品發布會
當然，這其中也有例外。4月13日，京東家電聯合海爾冰箱，共同啟動了以“悅享無界新鮮”為主題2018冰箱新品春季發布會。會上，首發了海爾空間保鮮冰箱新品BCD-612WDELU1以及海外款時尚水吧Grand系列冰箱，不僅依靠海爾全球化體系的支撐，真正實現了全球發售。而且還在京東家電的強大賦能下，打通了線上線下兩個渠道，通過全渠道發力實現無界零售時代高品質、差異化的產品升級。
此次發布的冰箱新品藉由京東實現了渠道平臺的全覆蓋
多年來，海爾冰箱一直堅持在世界各地建立本土化的研發、制造、產品營銷中心，到目前為止，海爾在全球建立了“10+N”研發體系、30座冰箱工廠、66個營銷中心。這種全球化的布局讓海爾可以快速整合世界最先進的技術和資源，應對當地用戶的差異化消費需求，而且完善的營銷體系也將推動海爾發售的冰箱等產品縱橫全球市場。此次發布的海爾海外款時尚水吧冰箱Grand系列，就誕生在這樣的全球化背景下，以西式的外取水設計和原創的保鮮科技，真正滿足全球消費者的多樣化使用場景。
而除了真正的全球發售這樣空間概念上的全覆蓋之外，此次海爾發布的冰箱新品也藉由京東實現了渠道平臺的全覆蓋。事實上，之所以選擇京東家電作為首發平臺，海爾看重的也是京東所特有的全場景覆蓋、全交易鏈路、架構開放的解決方案。
海爾邀請了環球旅行家、知名自媒體人劉聞雯到場親身體驗新品冰箱
早在2013年，開始與京東展開合作起，海爾就致力于渠道轉型和產品升級。2014年，海爾旗下的海爾、統帥、卡薩帝等全品牌入駐京東。海爾產品為京東家電帶來了大量的客流和成交量的同時，也帶來了用戶的好口碑，京東則不僅在產品主推方向上滿足海爾的需求，而且在無界零售時代，通過開放賦能戰略打通家電行業線上和線下的場景，將自身所積累有活力的會員運營體系、廣泛的營銷觸達網絡、復雜的SKU管理系統、高效的物流服務能力、可靠的金融工具、最完整、價值鏈最長的零售數據等，全面開放給供應商合作伙伴，與海爾冰箱等優秀家電品牌商共同為全球消費人群提供更高品質的家電產品。
雙方的合作帶來了豐碩的成果，2017年11.11全球好物節期間，海爾在京東家電的多個品類銷售排行榜上名列前茅。2018年新年伊始，京東與海爾就放出了“重磅炸彈”：海爾、卡薩帝和統帥三大品牌全品類齊發力，在京東家電實現全年200億元銷售目標！
業內人士認為，隨著無界零售時代的到來，擁有平臺優勢的京東與擁有全球化產品優勢的海爾，將持續推進雙方的戰略合作，相互賦能，在家電領域消費不斷升級的市場背景環境里，及時感知消費者們對于家電品牌的喜好以及家電各大品類的發展趨勢的各種變化，從而幫助品牌做出相應產品的結構調整，為消費提供更好的產品和更優質的服務。
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