發(fā)布時間:2018/3/29 14:07:42 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
3月27日，京東和新浪舉辦了“京浪計劃”戰(zhàn)略合作簽約儀式，未來雙方將在數(shù)據(jù)、入口、產(chǎn)品、內(nèi)容、商務等領(lǐng)域進行全面合作。這意味著京東從2015年便開始布局的“京X計劃”再擴版圖。
在不久前的京東家電2018戰(zhàn)略發(fā)布會上，其在營銷戰(zhàn)略中就表示，投放平臺不僅包含了傳統(tǒng)的電視、戶外、網(wǎng)絡廣告，還將繼續(xù)通過“京X計劃”覆蓋微信、今日頭條、百度、愛奇藝等新興移動媒體陣地。京東認為“無界零售”是整個零售格局的未來發(fā)展趨勢，包括場景、貨物、人企的無邊界，在這個理論體系上，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、圍繞用戶中心開展的營銷方向顯得尤為關(guān)鍵。
而京東家電作為我國全渠道最大家電零售商，在數(shù)據(jù)和用戶覆蓋上無疑有了先天優(yōu)勢。工信部賽迪研究院2月8日發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報告》就證明著這一點：報告顯示，2017年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到4906億元，同比增長27.6%。同時，家電網(wǎng)購滲透率已達26.5%，再創(chuàng)歷史新高。其中，京東以60.8%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場，天貓排名第二占據(jù)28.5%，蘇寧易購排名第三占據(jù)9.2%。前三強牢牢掌控中國家電網(wǎng)購市場98.5%的份額。CCTV財經(jīng)和新聞兩大央視頻道也就全國家電網(wǎng)購規(guī)模創(chuàng)新高做出了相關(guān)報道，可見京東最大家電零售商的市場地位短時間內(nèi)難以撼動。
由此可見，在無界零售的未來，像京東這樣擁有大量用戶數(shù)據(jù)的平臺將成為消費者和家電企業(yè)間的連接者。比如在產(chǎn)品生產(chǎn)制造方面，借助新的平臺和工具，通過AI算法和大數(shù)據(jù)的集成，家電消費者能夠全方位參與到制造商生產(chǎn)的各項活動中，可以有效調(diào)節(jié)市場供需。而在內(nèi)容營銷方面，京東家電通過分析受眾喜好，可以有針對性的把相應內(nèi)容推送到目標消費者手中，更精準的達成消費閉環(huán)。
在過去的2017年，中國家電網(wǎng)購滲透率雖然已經(jīng)創(chuàng)造新高達到26.5%，但以整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，家電網(wǎng)購市場仍有巨大的上升空間。未來，在融合線上線下無界零售的指引下，相信京東家電還會給整個行業(yè)更多可能。
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