隨著國內社會主要矛盾的轉化，人們對于“美好生活”的向往日益成為驅動消費升級的助推力。對家電行業來說，這其中蘊含著機遇與挑戰，產品升級與品牌轉型迫在眉睫。
十余年來，家電產品的普及見證著時代的變遷：十年前，全自動洗衣機是家庭的奢侈品；如今，能夠以多種程序定制個性化洗護方案的洗衣機已走入尋常百姓家，這正是用戶生活方式升級的一個縮影。而在2018年AWE展會上，卡薩帝向消費者展示了全系高端家電產品，以及全套高端生活方式解決方案。從1600㎡的卡薩帝展區中，消費者親身領略到了消費升級大勢下的家電革命，更看到了現實版的“美好生活”。
主導生活方式變革 卡薩帝讓“美好生活”照進現實
家電的發展歷程，往往折射著生活方式的變遷：古時候，普通老百姓避暑只能依靠樹蔭，只有貴族階層才能夠用冰塊降溫；現代，電風扇的發明，讓普通家庭有了在室內乘涼的可能；后來，空調的普及，再次改善了人們在不同環境下的生理舒適度。
然而，空調出現以后，行業便進入一個停滯期，近百年的時間里，空調產品的功能點始終停留在調節空氣溫度的層面，其固有的送風模式更是帶來了室內空氣干燥、人體不適等弊端，“空調病”也因此而起。在這方面，卡薩帝是第一個直面行業短板，以原創技術破解用戶痛點的高端品牌。通過BNT溫自平衡、干濕自控、LIEP輕離子凈化等原創科技，卡薩帝首次實現了輸送“軟風”，從根源上杜絕“空調病”等隱患。此次AWE，卡薩帝更是推出新品天璽空調，能夠通過全球領先的智慧人體溫冷感知系統，為不同人“定制送風”，將人們自古就有的乘涼、取暖需求上升至人文關懷的高度，從生理需求和心理需求兩大層面落地用戶對“美好需求”的愿景。
空調如此，冰箱、洗衣機、廚電等家電亦是如此。例如，冰箱百余年來的保鮮方式一直停留在“控溫保鮮”層面，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱則全球首創MSA控氧保鮮科技，打破了行業在控溫保鮮上的技術桎梏；千百年來絲綢面料只能手洗、風干，卡薩帝纖諾洗干一體機首次提出高端絲綢洗護解決方案，顛覆了行業“絲綢不能機洗”的傳統認知……
以前沿技術升級用戶口碑 造就“高端第一”
因此，在AWE現場，卡薩帝展示的不僅僅產品，更呈現了其一直倡導的全套高端生活方式解決方案。而這背后作為支撐的，除了卡薩帝領先全球的技術研發實力、品類創新能力，還有日臻完善的全球化布局、不斷升級的高端用戶交互體系等等一系列“內因”。
從全球化布局來說，卡薩帝不僅引入寶馬、法拉利等頂級設計資源，還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源，在全球成立了14個設計中心。哪怕是卡薩帝冰箱的一個滑軌，都來自新西蘭，而這段從新西蘭引入的三節滑軌，只為解決抽屜拉伸易卡頓、晃動大的問題，提升用戶使用體驗；如果將一臺卡薩帝洗衣機拆解開，同樣會看到來自新西蘭的斐雪派克變頻直驅電機、意大利的7寸TFT精顯觸控屏等等，每一個核心部件背后，都傾注著卡薩帝全球領先的研發實力。
從用戶交互體系來說，基于對卡薩帝的認可，越來越多精英用戶加入卡薩帝高端社群體系。僅2017年，就有美國洛杉磯比弗利山莊的明星健身教練Tommy成為卡薩帝空調用戶，卡薩帝將全球最舒適空氣帶入“全世界最尊貴住宅區”；工業設計兩屆紅點獎獲得者空客設計師TorstenRedlich看過卡薩帝制造寫真展后，力贊卡薩帝是“猶如奔馳的邁巴赫”；阿瑪尼服裝設計師Jakubke折服于卡薩帝F+自由嵌入式冰箱的開創性格局，稱卡薩帝實現了他的“完美生活”愿景……
在這些因素的共同發力下，當前，卡薩帝冰箱單價為行業2.7倍，零售增幅卻領先行業7.6%，萬元以上冰箱市場份額是合資品牌的1.3倍；滾筒洗衣機單價為行業2.1倍，零售增幅卻領先行業41.8%，萬元以上滾筒市場份額為合資品牌的9.9倍。卡薩帝“高端第一”的行業地位已毋庸置疑。
卡薩帝透過2018年AWE展示的高端生活解決方案，讓很多消費者已經感受到其 “美好生活”踐行者的初心。最近幾年，全球家電行業陷入創新瓶頸，而全球高端家電品牌卡薩帝，則圍繞消費者需求，通過持續不斷的技術創新，為用戶打造更具生活品質的家電產品，并以此拉動新一輪的家電消費革命。
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