發(fā)布時間:2018/3/12 16:32:07 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
高端市場早已不是十年前我們所認識的那般可望而不可及，尤其是在消費升級的背景下，我們對于高端市場的概念不再是奢侈品式的價格，而在于高端的生活體驗。在3月8日的AWE現(xiàn)場，卡薩帝展示了諸多原創(chuàng)科技，將一種高端的品質(zhì)生活方式展現(xiàn)在我們的眼前。
卡薩帝占據(jù)高端市場第一
無論是全球首創(chuàng)控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱，還是世界首臺最大的分區(qū)洗護洗衣機雙子云裳洗衣機17kg版，亦或是世界首臺智慧多溫區(qū)家用空調(diào)天璽空調(diào)，卡薩帝的產(chǎn)品始終以充滿高端藝術(shù)氣息的特質(zhì)令人印象深刻。
海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛現(xiàn)場表示，卡薩帝對于用戶品質(zhì)生活的塑造與追求是不曾改變的，其在打造優(yōu)雅格調(diào)的藝術(shù)生活同時，也在向著高端市場引領(lǐng)者邁進。
事實也正是如此，數(shù)據(jù)顯示，2017年卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場占據(jù)絕對第一地位。在青島海爾2017年三季報中，卡薩帝銷售收入同比增長41%，其中冰箱1W+市場份額30%，洗衣機1W+市場份額66%，空調(diào)1.6W+市場份額47%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品實現(xiàn)高端第一。
而進入2018年，1月份卡薩帝冰箱1.5W+市場占比55%，依然處在高端第一風(fēng)口;卡薩帝洗衣機1至4周在1W+價位段份額高達68%;卡薩帝空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場份額38.64%，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均占據(jù)高端市場第一席位。
全球化實力成就高端之路
不難看出，卡薩帝的高端品牌布局如今已具備絕對影響力。但對于家電品牌而言，高端化之路并非是一朝一夕所能完成的，前沿性科技、明確的用戶市場、產(chǎn)品高品質(zhì)表現(xiàn)，都是高端過程中的必要挑戰(zhàn)。
但卡薩帝緣何能10年成就高端第一品牌，11年走完歐洲品牌百年之路?其核心原因就在于全球化的高端制造實力。在物聯(lián)網(wǎng)時代中，孤立式發(fā)展絕非“百年老店”的生存之道，如果不能與全球一流資源協(xié)同共享，則勢必被時代所淘汰。
而卡薩帝能夠用11年時間走完歐洲品牌的百年路，就在于把握住了全球化這條“捷徑”。以AWE現(xiàn)場展示的3D建模解剖圖為例，一臺卡薩帝冰箱融合了新西蘭的3節(jié)精鋼滑軌、日本的散熱扇、巴西的氣懸浮無油壓縮機，不僅解決了抽屜拉伸晃動大的問題，還能夠促進冰箱氣體流動、避免內(nèi)部溫度波動過大;一臺卡薩帝洗衣機，則集中了新西蘭斐雪派克變頻直驅(qū)電機、意大利7寸TFT精顯觸控屏，直驅(qū)電機可能夠精準調(diào)控洗滌轉(zhuǎn)速、轉(zhuǎn)停比，呵護衣物，減少噪音和震動，而觸控屏則能夠讓用戶掌握洗滌全程，打造流暢穩(wěn)定的操控體驗等。
事實上，在海爾“人單合一”模式的驅(qū)動下，卡薩帝正憑借全球化的布局能力，逐步開啟著全球高端品牌的中國時代。
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