2月8日，《2017年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)在京發布。據了解，2017年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到4906億元，同比增長27.6%;家電業網購滲透率再創歷史新高，達26.5%。
該報告由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社聯合發布。報告顯示，空、冰、洗、彩四大家電線上銷售額猛增，增幅達50.4%;彩電網購滲透率首次超過40%。從增幅來看，各品類產品中，白色大家電增長最快。其中，空調線上零售額增幅達119%，冰箱達52%，洗衣機達47%，煙灶消等廚房大電則達54.6%。而具有消費電子性質的彩電、手機和平板電腦的增幅則明顯放緩，從零售量角度看幾乎處于增長停滯狀態。
2017年，家電網購市場最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓，尤其表現在對農村市場的有效拓展。《家電網購報告》顯示，2017年全國農村實現網絡零售額1.24萬億元，同比增長39%，其中，家電品類貢獻顯著。報告顯示，截至2017年，京東面向縣鎮村市場開設京東家電專賣店近8000 家，蘇寧開設蘇寧易購縣鎮店近2200多家，農村淘寶則以近3萬個“村淘點”為基礎，以自采方式把一些知名的大家電產品帶下鄉。《家電網購報告》指出，電商渠道帶著天生的低成本高效率優勢和更全的品類、更科學的分析手段向線下拓展，改變了農村市場的家電零售格局。2017年，無界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質都是線上線下融合，家電網購領域的線上線下融合率先在農村市場落地。
近年來，國內電商巨頭緊盯農村市場，京東、天貓、蘇寧頻頻布局農村電商。與此同時，隨著各大電商紛紛入場新零售，線上銷售與實體經濟被全面打通。商務部新聞發言人高峰在2月8日的例行新聞發布會上表示，要提高農村電子商務的發展水平，更好地發揮電商對鄉村振興的推動作用。由此可見，未來農村市場家電網購潛力巨大。
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