現如今，一種全新的咖啡浪潮正從歐美等西方國家蔓延至國內，振奮精神已經不再是咖啡飲品的重點，人們開始細細研究起研磨、沖泡咖啡的過程，享受不同操作過程帶來的不同口味結果。自己在家做咖啡也成為現代年輕人富有情調、注重品質的生活態度。
正所謂，工欲善其事，必先利其器。擁有一臺好的咖啡機，也更能夠滿足一個人、乃至一個家庭對于咖啡哲學的所有想象。就在12月18日-19日，咖啡機領導品牌意大利德龍攜手天貓超級品牌日，推出“”盡興德龍 因意而慢“主題活動，發掘意式咖啡生活哲學理念，為眾多消費者帶來全新的咖啡消費生活。
德龍聯合天貓超級品牌日打造首個意式咖啡生活體驗館
創立于1902年的德龍品牌，經過百余年發展已經從一家匠人作坊，成長為今天的世界級咖啡機領導者，并將富有哲學意味的意式咖啡文化傳遍世界。
本次，德龍通過與天貓超級品牌日的活動，也將這一文化傳遞給眾多的中國消費者，在魔都上海，打造出首個意式咖啡生活體驗官——One Shot Bar德龍咖啡機快閃店，并邀請懷有咖啡館夢想的90后偶像Jeffrey董又霖擔任一日店長，在活動現場，董又霖化身咖啡師，親身使用多款咖啡機為到場粉絲制作意式咖啡，共同探索意式咖啡文化。
One Shot Bar也成為本次活動的重要陣地，為了讓人們更進一步感受到意式咖啡的品質與格調，德龍和天貓還聯手四大藝術家聯名定制意大利生活主題水晶球屋，以此打造出跨界時尚、生活、藝術行業的全新咖啡體驗。這些不同風格的意式生活場景空間，也幫助消費者更加直觀的感受到德龍咖啡機的品牌理念以及專業性。
活動當天，還有多位時尚博主趕到現場，用直播的形式將這些美輪美奐的場景傳播給更加廣泛的人群，4款代表品牌理念的意式水晶空間球也由此成為魔都年輕人首選的自拍打卡圣地。
此外，正值一年一度的圣誕狂歡之際，德龍與天貓超級品牌日還借此機會共同打造花式圣誕樹，為消費者們帶去更加豐富的節日體驗。
在天貓超級品牌日邂逅全新生活方式
經過多年發展，天貓超級品牌日不僅一躍成為品牌營銷的超級IP，通過整合全網資源，為品牌提供極致創新的舞臺。
與此同時，隨著品牌競爭環境的演變，天貓超級品牌日也在不斷進化著。從過去單純的產品競爭，到塑造品牌競爭，再到現如今的生活方式競爭，人們越來越傾向于一個優質“生活方式”的選擇，而不再是單純的享有一個品牌提供的產品，及其簡單的功能需求。
這也促使天貓超級品牌日與品牌一起塑造出更多具有創新意義的生活方式。本次德龍與天貓超級品牌日攜手，不僅僅是推出優質的咖啡機產品，更重要的是升級產品理念，故而打造出意式咖啡哲學生活體驗館，讓人們能夠更加直觀感受意式咖啡生活態度。
為此，在線上，德龍與天貓超級品牌日一起，攜手董又霖打造出一支主題為“盡興德龍 因意而慢”的概念視頻，在線下活動的前一天上線，在天貓平臺上與粉絲進行互動，共有超10萬粉絲參與本次學習制作意式咖啡。
不僅如此，借助于天貓平臺的大數據能力，德龍還進一步規劃了定制方案，深入挖掘用戶痛點，讓意式咖啡生活哲學更好的融入現代年輕人的消費生活中。天貓超級品牌日正是用一種全新的零售模式，幫助德龍這類品牌迎接中國市場的消費環境變化，更快一步獲得消費者的認同。
據統計，在天貓平臺的全力支持下，19日活動當天，德龍天貓旗艦店收獲咖啡機品類歷史銷量和訪問量雙料冠軍，達到全年第二高峰,超過90%業績貢獻來自新增粉絲。
實際上，作為誕生三年之余，并不斷進化成長至今的超級營銷IP，天貓超級品牌日身后站著一連串享譽全球的頂級品牌：瑪莎拉蒂、祖馬龍、耐克、樂高、戴森、YSL圣羅蘭等，而天貓超級品牌日則給予它們巨大的流量以及極具創新力的營銷方案，幫助這些品牌在中國市場不斷進化，也造就眾多經典營銷案例。
不僅僅是如此，在完善品牌建設之余，天貓超級品牌日幫助品牌開拓更多渠道，踐行新零售模式，通過C2B模式反向實現產品創新，也為中國消費者塑造出更加具有前瞻意義的全新生活方式。
可以預見的是，未來還將有更多先鋒品牌全面擁抱新零售，與天貓超級品牌日共同探索營銷創新之道，釋放更強的商業力量。
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