“汪峰最有可能成為本次賽事的最后贏家!”“國際大牌歌手Jessie J無疑是汪峰摘冠的最大變數!”“張天有可能成為本季賽事的最后黑馬么?”......
2018年娛樂界音樂節目首秀，超級綜藝IP《歌手2018》將于1月12日開播。節目未播先熱，早在透露首發陣容后，便引發了一輪關于“誰是最后贏家”的話題討論。
與此同時，作為官方指定產品的萬和，完美糅合了《歌手》時尚、個性的特點，為塑造年輕品牌新主張創造了傳播品牌形象的新突破口。
牽手《歌手》 萬和助推實力IP升溫
作為湖南衛視金牌綜藝節目的《歌手》，以其獨特的音樂表演形式，匯聚了來自各國的實力唱將，吸引了一大批跨年齡的粉絲群體。去年《歌手》開播，一出手便創下主話題一晚閱讀量破8億，微博話題總榜、微博電視指數、瘋狂綜藝榜、百度指數第一的不俗戰績。盡管節目已走到第六季，依舊好評如潮，極大關注度及話題度都為萬和帶來了強大的品牌效應。
不僅如此，《歌手》的觀眾年齡段橫跨60~00后，其中又以正在職場打拼的新生代80、90后為主。在新一代年輕職場群體逐漸成長為消費主力軍的今天，無論是對生活品質的追求，還是對時尚個性的產品需求，都在引發行業的消費升級。而自帶流量的明星歌手以及引發關注的熱點話題，無疑將激發用戶對品牌的新一輪關注。
萬和此次攜手《歌手》，正是瞄準了這場音樂賽事帶來的流量紅利，選擇在2018年開年之際重拳出擊，以時尚、高端的品牌形象，向大眾釋放品牌“年輕、時尚”的強烈信號。
跨界營銷 萬和吹響品牌升級號角
品牌與節目的極致融合，奠定了萬和與《歌手》的關系并不止一次簡單的廣告植入。節目時尚、個性的設定和年輕觀眾的粉絲群體無形中讓品牌年輕、高端的形象更加豐滿，高度的契合性使得品牌訴求與節目IP完美糅合。借助《歌手》這樣的超高流量平臺，萬和利用三屏互動、首發歌手邀請函、倒計時海報等創意，通過社交媒體營銷的“紅利”，進一步擴大品牌營銷的聲量。
據了解，在品牌的跨界營銷上，早在2017年度大劇《獵場》中，萬和充分發揮娛樂營銷的能動性，成功塑造了品牌年輕化的新主張。而此次聯合《歌手》也昭示著萬和將在2018年繼續深入貫徹。
在萬和總裁盧宇聰看來，萬和的廚衛高端化升級戰略才開始征程，未來將在品牌營銷上做出更多嘗試，“2018年，萬和將繼續保持產品智能化升級、市場國際化拓展、品牌營銷年輕化等一系列的新舉措。”
從“大眾熱水器領導者”到“智能熱水及廚衛電器專家”，形象轉變表明實力不斷增強的萬和，以更清晰、更強大的品牌形象表現力吸引消費者，為消費者帶來更高端、更人性化、更舒適的產品和體驗。2018年，萬和繼續發力，與《歌手》一起，打造一場五感酣暢的音樂盛宴。
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