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　　環(huán)保新規(guī)對(duì)建材行業(yè)提出更高要求。

　　智能 家居 是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　大板墻磚也是近年建材行業(yè)的一種趨勢(shì)。

　　2017年建材行業(yè)大事記

　　陶瓷產(chǎn)能依然過剩

　　據(jù)近日公布的《2017年中國(guó)瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》，全國(guó)共有建筑陶瓷企業(yè)1366家，相比2014年的1452家減少86家，減少6.3%；生產(chǎn)線數(shù)量亦由2014年的3621條縮減至2017年的3264條，三年內(nèi)全國(guó)建陶生產(chǎn)線數(shù)量減少357條，降幅達(dá)9.86%；瓷磚產(chǎn)能由2014年的139.61億平方米下降到136.28億平方米（按年310天計(jì)），下降2.4%。2014年全國(guó)平均每家陶企2.49條生產(chǎn)線；2017年全國(guó)平均每家陶企2.39條生產(chǎn)線。瓷磚產(chǎn)業(yè)高度分散的格局依然沒有改變。

　　記者點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)能過剩一直在困擾著陶瓷行業(yè)，而對(duì)于廣東省等沿海發(fā)達(dá)省份的陶瓷生產(chǎn)廠商，產(chǎn)業(yè)的環(huán)保要求越來越高，瓷磚和衛(wèi)浴的廠家正面臨越來越大的挑戰(zhàn)，2018年可否迎來破局的機(jī)會(huì)？市場(chǎng)正在拭目以待。

　　家具環(huán)保新規(guī)實(shí)施

　　2017年2月1日，《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實(shí)施。與此前執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)相比，新版標(biāo)準(zhǔn)增加了對(duì)皮革和人造革原材料的要求，增加對(duì)生產(chǎn)過程中廢物回收、處理的要求，調(diào)整了對(duì)溶劑型木器涂料中有害物質(zhì)限量的要求，并增加對(duì)產(chǎn)品中可遷移元素和鄰苯二甲酸酯的限量要求。

　　新標(biāo)準(zhǔn)的頒布和實(shí)施不僅僅影響到家具行業(yè)，對(duì)油漆涂料也提出了新要求，它提高了家具原材料以及漆產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，從產(chǎn)品源頭上提高安全標(biāo)準(zhǔn)。加上2016年10月10日，史上最嚴(yán)苛家具標(biāo)準(zhǔn)——《家具成品及原輔材料中有害物質(zhì)限量》頒布，以及即將于2018年1月1日實(shí)行的《環(huán)境保護(hù)稅法》，都意味著家具企業(yè)今后算“經(jīng)濟(jì)賬”之前，先要算好“環(huán)保賬”。

　　記者點(diǎn)評(píng)：涂料和皮革等原材料在家具和建材中廣泛使用，新規(guī)陸續(xù)頒布以及即將在元旦起實(shí)行的環(huán)境保護(hù)稅法，這些規(guī)定無形中在加高家具和建材行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

　　現(xiàn)代仿古磚爆發(fā)

　　2017年現(xiàn)代仿古磚全面爆發(fā)，瓷磚展會(huì)與市場(chǎng)終端賣場(chǎng)到處都是黑白灰。在現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域，有“專攻”生產(chǎn)制造現(xiàn)代仿古磚的陶企，如金意陶、歐文萊等，各大品牌紛紛建立專司現(xiàn)代仿古磚的品牌與展廳。現(xiàn)代仿古磚由簡(jiǎn)單的黑白灰發(fā)展到暖灰與多種非飽和色的應(yīng)用、各種質(zhì)感的表現(xiàn)及一些輕奢的風(fēng)格，正在從各方面豐富地展示著簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)約的現(xiàn)代瓷磚風(fēng)格。

　　記者點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)代仿古磚的大熱與“80后”“90后”成為建材消費(fèi)主力人群以及新中產(chǎn)的崛起息息相關(guān)。“80后”“90后”新一代消費(fèi)者崇尚簡(jiǎn)約自然，黑白灰是他們的 家居 審美主調(diào)，新中產(chǎn)也與金碧輝煌的暴發(fā)戶式裝修漸行漸遠(yuǎn)，現(xiàn)代仿古磚的流行是意料中事。

　　瓷磚出口持續(xù)下滑與瓷磚生產(chǎn)企業(yè)海外建廠

　　繼2016年我國(guó)瓷磚出口斷崖式下跌后，2017年我國(guó)瓷磚出口繼續(xù)下滑， 2017年1——9月，我國(guó)出口陶瓷磚33.48億美元，同比下降19.01%，平均單價(jià)從0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。11月份，歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)宣布對(duì)華瓷磚反傾銷懲罰性關(guān)稅繼續(xù)延長(zhǎng)五年。

　　2017年4月馬可波羅瓷磚在美國(guó)田納西州瓷磚廠正式投產(chǎn)，為馬可波羅國(guó)際化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)于中國(guó)瓷磚企業(yè)海外建廠具有重大意義。科達(dá)潔能與廣州森大合資在非洲肯尼亞、加納和坦桑尼亞等國(guó)分別興建瓷磚廠，一批瓷磚廠于2017年投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。新中源陶瓷進(jìn)軍烏茲別克斯坦，計(jì)劃建立8條“智能化、自動(dòng)化”瓷磚生產(chǎn)線，一期工程將在2018年年底點(diǎn)火投產(chǎn)。中國(guó)陶企開啟了國(guó)際化的進(jìn)程。

　　記者點(diǎn)評(píng)：一方面是瓷磚出口下降，一方面是陶瓷生產(chǎn)企業(yè)步出國(guó)門，這是一個(gè)硬幣的兩面。面對(duì)外國(guó)收緊瓷磚進(jìn)口的限制，應(yīng)對(duì)的一個(gè)辦法就是在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，而且這也符合“一帶一路”的政策號(hào)召。

　　多家建材衛(wèi)浴企業(yè)上市

　　10月31日，蒙娜麗莎瓷磚成功過會(huì)，證監(jiān)會(huì)主板發(fā)審委審核結(jié)果公告：蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)獲通過。12月19日，蒙娜麗莎集團(tuán)有限公司上市掛牌儀式在深圳證券交易所舉行，蒙娜麗莎瓷磚首次公開發(fā)行A股，股票代碼：002918，蒙娜麗莎成為陶瓷行業(yè)第一家在深交所上市的瓷磚企業(yè)。2017年歐神諾陶瓷也完成“被收購(gòu)”，從新三板進(jìn)入主板資本市場(chǎng)。12月1日，晾衣桿生產(chǎn)廠商好太太在上交所上市。

　　點(diǎn)評(píng)：今年家具建材衛(wèi)浴企業(yè)上市延續(xù)了2016年的風(fēng)潮，除了全屋定制品牌如何歐派 家居 、尚品宅配、皮阿諾等相繼上市外，金牌廚柜和志邦廚柜也接踵上市。有證券分析員認(rèn)為， 家居 企業(yè)融資規(guī)模幾十億上百億元，融資后所產(chǎn)生的產(chǎn)能將逐漸在2018年、2019年釋放。對(duì)于小企業(yè)而言，上市公司產(chǎn)能的釋放，將加大市場(chǎng)份額被擠占的壓力，追趕大企業(yè)的步伐將更加艱難。

　　2018年 行業(yè)展望關(guān)鍵詞

　　智能 家居 無孔不入

　　不難發(fā)現(xiàn)智能 家居 是一個(gè)巨大的風(fēng)口，整個(gè)泛 家居 領(lǐng)域都開始介入智能 家居 市場(chǎng)，家電廠商從智能家電入口、安防廠商從智能鎖切入、傳統(tǒng)建材廠商從 家裝 布局、物聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)以智能單品進(jìn)入市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示美國(guó)智能 家居 市場(chǎng)滲透率最高，也僅達(dá)5.8%，同期中國(guó)智能 家居 市場(chǎng)滲透率僅為0.1%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能 家居 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到431億元，同比增長(zhǎng)41.78%，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)智能 家居 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2900億元。

　　新零售面臨變局

　　近年來，一方面隨著線下店鋪?zhàn)饨鹕蠞q和客流減少，建材廠家缺少對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)能力，另一方面消費(fèi)者個(gè)性化需求與日俱增，“性價(jià)比”不如“我喜歡”，消費(fèi)決策過程變得更加主觀，而面向所有人投放的廣告威力下滑，更具貼近性的熟人社交成為最具影響力的渠道。企業(yè)需提升產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷個(gè)性化定制程度，更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)式服務(wù)的“新零售”受到熱寵。對(duì)于建材廠商而言，依附于大賣場(chǎng)與自建門店以及線上銷售是目前并行的“三駕馬車”，日益深化的“新零售”有可能使“三駕馬車”產(chǎn)生變局。

　　建材品牌跨界全屋定制

　　今年以來，很多木門 家裝 企業(yè)紛紛打出全屋定制的口號(hào)，可見全屋定制的火熱程度。隨著各種戶型、裝修風(fēng)格的居室層出不窮，以及人們對(duì)個(gè)性、品質(zhì)生活的追求，全屋定制已成為 家居 行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。如今“全屋定制”似乎已經(jīng)成為 家居 行業(yè)的“標(biāo)配”，越來越多的企業(yè)選擇加入“全屋定制”大軍。一早涉足全屋定制的企業(yè)也停止不了前進(jìn)的步伐，市場(chǎng)觀察家預(yù)計(jì)未來他們競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)在全屋整裝。（李鳳荷）