今年以來，在“一帶一路”倡議帶來的機遇下，中國家電品牌進一步將海外市場作為布局重心，并提升自己的本地化運營能力。近日，TCL登陸“一帶一路”沿線15個國家的戶外廣告，以雄厚的實力展現 “大國品牌”的風范。
數據顯示，中國制造如今占據全球消費電子市場50%以上的份額，但中國品牌卻只占據全球消費電子市場的20%。產業觀察家洪仕斌認為，其實中國制造的消費電子產品早已銷往全球，但很多都是貼牌出口，尤其在歐美等高端市場。其原因在于，歐美等發達國家的消費者對中國品牌的不認可、不信任，認為中國制造就是低質、低價。
近年來，經過國內外市場激烈的競爭，中國家電品牌已基本脫離單純的代工時代，自主設計開發成為行業主流。北京商報記者了解到，中國企業自主品牌國際化正推動國產從出口“制造”向“智造”的轉變，從產品輸出轉為品牌輸出，短期出口量雖在減少，但質量卻在持續提升，利好長遠效益。
TCL多媒體首席執行官兼執行董事薄連明表示，TCL國際化布局逐漸見效，海外市場迎來了收獲年。據TCL多媒體2017年上半年財報顯示，海外市場電視機業務快速發展，LCD電視機營業額同比大增51%至83.8億元，平均售價提升12.5%，銷量同比提升34%。其中北美市場的銷量增加超過兩倍，新興市場增幅為20.5%。
TCL集團董事長、CEO李東生認為，信息社會的互聯網時代，新商業模式層出不窮，給全球企業的發展帶來了新機遇，也為中國企業與“一帶一路”沿線國家企業的合作，帶來新契機。TCL是中國較早推進“互聯網+”升級轉型的制造企業。在2014年初啟動了“智能+互聯網”、“產品+服務”的戰略轉型。一方面把互聯網和智能技術嵌入到產品中，讓用戶有更好的互聯網應用體驗，另一方面，積極探索“產品+服務”新商業模式。致力于在全球范圍尋找合作伙伴，一起搭建“產品+服務”的商業生態圈。
“一帶一路” 倡議在給企業帶來巨大商機和國際化機會的同時，也考驗了企業在新興市場的本地化能力。目前包括華為、TCL等企業都扎根當地市場，把中國制造業的工業能力、研發和服務能力在當地扎根，加快本土化進程，縮短適應當地市場的時間成本，并進行產業布局、市場輸出、品牌輸出等，成為“一帶一路” 倡議下中國品牌輸出的樣本。
“十多年前，中國企業講求效率、速度、高性價比。未來，通過產品創新、提高溢價，會有更多資源投入技術開發，進入良性循環。”李東生說。
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