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　　本報(bào)實(shí)習(xí)記者 常佳瑞

　　3月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國建材 家居 景氣指數(shù)。2月份全國建材 家居 景氣指數(shù)(BHI)為78.97，環(huán)比上升7.62點(diǎn)。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)， 家居 行業(yè)與房地產(chǎn)市場的走勢聯(lián)系密切。專家表示，靚麗的1-2月房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)，利好 家居 家裝 行業(yè)，龍頭 家居 公司一季度業(yè)績有望提升。

　　受益火熱地產(chǎn)行情

　　數(shù)據(jù)顯示，2月份全國建材 家居 景氣指數(shù)(BHI)為78.97，環(huán)比上升7.62點(diǎn)，同比下降3.73點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材 家居 賣場2月銷售額為462.3億元，環(huán)比下降4.19%，同比下降21.52%。

　　中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)指出，2017年2月，全國規(guī)模以上建材 家居 賣場銷售額環(huán)比微降4.19%，但BHI環(huán)比小幅回升，主要是受房地產(chǎn)市場的直接影響。2月初，全國建材 家居 市場仍大多處于春節(jié)歇業(yè)狀態(tài)，規(guī)模以上建材 家居 賣場銷售額較上月環(huán)比微降。拉動(dòng)BHI回升的主力軍是“經(jīng)理人信心指數(shù)”。這一先行指數(shù)環(huán)比上漲達(dá)76.74點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月大幅回升，說明企業(yè)對(duì)市場預(yù)期看好。3月份氣溫回暖，建材 家居 市場將進(jìn)入傳統(tǒng)裝修旺季。

　　地產(chǎn)是 家居 消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)因素。以索菲亞(002572,股吧)為例，在其訂單結(jié)構(gòu)中，新房訂單占比約為80%左右。其中，一線城市新房占比約50%。年報(bào)顯示，2016年索菲亞實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.30億元，同比增長41.8%，歸屬上市公司股東凈利潤6.64億元，同比增長44.7%。另一 家居 品牌企業(yè)曲美 家居 (603818,股吧)2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.7億元，同比增長21.3%，歸屬上市公司股東凈利潤為3.3億元，同比增長10%

　　專家表示，受去年多地出臺(tái)房地產(chǎn)調(diào)控政策影響， 家居 行業(yè)的增長預(yù)期較低。但從實(shí)際情況看，家具銷售2016年第四季度增速并未如所預(yù)期的放緩。此外，龍頭公司的品牌、渠道與規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場集中度提升。

　　在漲價(jià)的潮流下，品牌 家居 龍頭對(duì)終端有較強(qiáng)的價(jià)格掌控能力，帶動(dòng)盈利能力提升。中金公司調(diào)研顯示，隨著房地產(chǎn)去庫存帶來的紅利繼續(xù)延續(xù)，部分 家居 龍頭公司第一季度的業(yè)績表現(xiàn)將好于1-2月的23.7%住宅銷售面積增速。

　　多個(gè)因素推動(dòng)漲價(jià)

　　在索菲亞門店，工作人員對(duì)中國證券報(bào)記者表示，3月份以來，索菲亞提價(jià)了10%。歐派櫥柜店員則表示，春節(jié)后木門已提價(jià)15%，衣柜價(jià)格暫未調(diào)整，估計(jì)三四月份便會(huì)跟進(jìn)。

　　國家發(fā)改委特邀研究員郭凡禮預(yù)測， 家居 行業(yè)的漲價(jià)潮可能在今年年中出現(xiàn)，80%以上的企業(yè)都將主動(dòng)或被動(dòng)提價(jià)。原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸環(huán)節(jié)漲價(jià)以及環(huán)保督察力度加大，都是 家居 行業(yè)整體提價(jià)的助推器。

　　據(jù)了解，此輪 家居 行業(yè)漲價(jià)的首要推手是原材料。2016年以來，隨著房價(jià)上漲，煤炭、鋼鐵、木材等的價(jià)格一路狂飆。業(yè)內(nèi)人士透露， 家居 原材料價(jià)格每年都有一定幅度上漲，企業(yè)可以通過強(qiáng)化管理、減少中間環(huán)節(jié)等壓縮成本。不過，去年10月至12月， 家居 原材料價(jià)格普漲10%以上，制作軟體家具時(shí)需要大量使用的海綿一度暴漲70%，多數(shù) 家居 企業(yè)無力承受。

　　春節(jié)過后，各地 家居 市場人工緊缺，是提價(jià)的另一大誘因。有家具廠相關(guān)人士表示，隨著技能熟練的師傅越來越緊缺，人工費(fèi)會(huì)越來越高。

　　運(yùn)輸環(huán)節(jié)漲價(jià)和環(huán)保督察力度加大，也是 家居 行業(yè)整體提價(jià)的助推器。秦占學(xué)指出，《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》2月1日開始執(zhí)行，未來各類 家居 產(chǎn)品及配件將擁有一個(gè)環(huán)保標(biāo)志。綠色環(huán)保以及消費(fèi)升級(jí)將加劇行業(yè)洗牌，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　定制 家居 產(chǎn)品需求提升

　　2017年，如何拼搶房地產(chǎn)“去庫存”紅利，是 家居 企業(yè)的一大著力點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)個(gè)性化消費(fèi)，對(duì) 家居 產(chǎn)品的需求不再滿足其基本的使用功能，應(yīng)加入更多創(chuàng)意，關(guān)注設(shè)計(jì)理念、品牌內(nèi)涵以及健康環(huán)保等因素。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，趨于個(gè)性化和整體化的定制 家居 產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額，定制 家居 產(chǎn)品的認(rèn)知度及市場需求不斷提高。同時(shí)，定制家具可借助智能制造和柔性化生產(chǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。

　　2016年， 家居 制造業(yè)實(shí)現(xiàn)收入8559.50億元，同比增長8.6%，實(shí)現(xiàn)利潤總額537.50億元，同比增7.9%。近年來，主要定制家具企業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30%-40%的高速增長，大幅超過家具行業(yè)整體增長率。中信證券(600030,股吧)分析指出，定制概念在國內(nèi) 家居 行業(yè)的引入不足20年，但發(fā)展成果有目共睹。以索菲亞、好萊客(603898,股吧)、歐派、尚品宅配等龍頭為代表的定制 家居 ，其成長性持續(xù)、顯著地優(yōu)于 家居 行業(yè)整體，滲透率也隨之不斷提升。

　　中金公司最新測算，國內(nèi)定制 家居 行業(yè)2016年市場規(guī)模約2000億元，未來兩年將保持20%以上增速。