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　　近日，廣東睿尚電器股份有限公司與廣州紅日燃具有限公司的商標(biāo)糾紛案?jìng)涫軜I(yè)界關(guān)注。廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出建院以來(lái)第三份訴前禁令，對(duì)廣州紅日燃具有限公司查封、凍結(jié)1000萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)擔(dān)保，對(duì)廣東睿尚公司作出停止在燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)、熱水器、消毒柜、集成灶上使用第5920931號(hào)“紅日e家”注冊(cè)商標(biāo)及其變體“紅日E家”和“RSE+紅日E家”商標(biāo)的相應(yīng)禁令。廣州紅日燃具有限公司不惜付出凍結(jié)1000萬(wàn)資產(chǎn)的代價(jià)，也要謀求這一禁令，到底是為了什么呢?

　　記者對(duì)廣州紅日燃具有限公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，發(fā)現(xiàn)這是一家擁有36年生產(chǎn)銷售歷史的廚電老品牌，奇怪的是，作為在廚電行業(yè)奮斗了36年的“前輩”，卻不知為何錯(cuò)失了一系列的大好發(fā)展機(jī)遇，被方太老板華帝遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，一直是一個(gè)三線品牌。近年來(lái)，估計(jì)高層痛定思痛，決心一鼓作氣搶奪市場(chǎng)，才有了今年一個(gè)又一個(gè)笑遍廚電圈的故事。

　　“強(qiáng)行上央視”

　　在百度搜索頁(yè)面，“廣州紅日燃具有限公司盜用央視臺(tái)標(biāo)!”的新聞特別顯眼。2017年初，廣州紅日燃具有限公司的負(fù)面新聞?lì)l頻曝出，因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部管理失控，丟掉了陜西、新疆、河南等核心銷售區(qū)域的經(jīng)銷商。苦心經(jīng)營(yíng)三十多年，好不容易打下來(lái)的一點(diǎn)兒江山，結(jié)果一下子就丟了一大半，還都是最有價(jià)值的那一部分，廣州紅日就有點(diǎn)坐不住了。

　　七月份本是廚電銷售的淡季，心事重重的廣州紅日燃具有限公司打出了自己的第一手牌，這個(gè)老牌廚電在河南河北等地進(jìn)行大規(guī)模招商，在招商現(xiàn)場(chǎng)立出的廣告牌中，大張旗鼓地表示其已強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10四大頻道，字眼尤為醒目。

　　可是，群眾的眼睛是雪亮的，不少紅日燃具的渠道商和消費(fèi)者就向媒體反映，“除了優(yōu)酷上有一些帶有央視臺(tái)標(biāo)的廣告視頻之外，在央視以上頻道并沒有看到廠家的廣告，其官網(wǎng)及微信公眾號(hào)也沒有發(fā)現(xiàn)任何關(guān)于其在央視投放廣告的公告。”

　　媒體展開多方調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，廣州紅日燃具有限公司僅僅是計(jì)劃在央視上投廣告。這可謂是開了中國(guó)商業(yè)的先河，尚處洽談階段，就已經(jīng)在各大視頻網(wǎng)站播出帶有央視標(biāo)識(shí)的廣告片段了。當(dāng)時(shí)就有廚電行業(yè)專家出面分析道，廚電作為家電行業(yè)“最后一塊利潤(rùn)高地”，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，既有以方太、老板為首的專業(yè)高端品牌不斷以實(shí)力鞏固地位;也有萬(wàn)和、華帝以創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新營(yíng)銷轉(zhuǎn)型變革。然而競(jìng)爭(zhēng)中卻也催生了如紅日燃具這般中小企業(yè)，不惜鋌而走險(xiǎn)，以犧牲誠(chéng)信和企業(yè)道德為代價(jià)，企圖用捷徑快速搶占市場(chǎng)、謀取利益。

　　行賄國(guó)企干部

　　在網(wǎng)絡(luò)上，市場(chǎng)占有率不佳的廣州紅日燃具有限公司最近又被曝出丑聞。日前，廣州市東方農(nóng)工商聯(lián)合公司原總經(jīng)理房某受賄1115萬(wàn)元，被廣州市中院判刑9年。廣州中院一審查明，房某在2001年、2003年兩次負(fù)責(zé)下屬企業(yè)廣州市紅日燃具有限公司改制過程中，參與為該公司在股權(quán)改革方案設(shè)計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估、債務(wù)剝離、國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方面提供幫助。

　　2003年至2015年期間，房某收受廣州市紅日燃具有限公司總經(jīng)理、法定代表人張某通過其妻子(時(shí)任紅日燃具有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān))在每年給公司“班子”發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，多次給予的好處費(fèi)累計(jì)人民幣200萬(wàn)元。2012年，房某又通過其妻子一次性收取紅日燃具有限公司總經(jīng)理、法定代表人張某給予的好處費(fèi)人民幣700萬(wàn)元。2002年至2006年間，房某為工程承接商李某己承接工程提供幫助，多次通過劉某收受李某己送予的人民幣共計(jì)90萬(wàn)元。

　　現(xiàn)在看來(lái)，這家擁有36年生產(chǎn)銷售歷史的廚電老品牌并不是毫無(wú)作為，至少也曾經(jīng)在發(fā)展過程中做出過一些努力，只是方向偏了些，好在既沒有把紅日燃具這艘船帶偏到溝里去，也幫助國(guó)家和人民檢驗(yàn)了一下國(guó)家干部的立場(chǎng)堅(jiān)定性。

千萬(wàn)代價(jià)謀市場(chǎng)

　　2017年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，整體市場(chǎng)前景大好，然而廣州紅日燃具有限公司最近又主動(dòng)將自己送上了廚電行業(yè)輿論的焦點(diǎn)。紅日公司在市場(chǎng)占有率不升反降的窘境下，近一年又陷入各種官司、糾紛及知識(shí)產(chǎn)權(quán)紛爭(zhēng)的漩渦當(dāng)中，在廚電市場(chǎng)兵敗如山倒。七月份，逐漸失去理智的紅日燃具一紙將廣東睿尚以及前期合作的優(yōu)秀供應(yīng)商、各大區(qū)域優(yōu)秀代理商及個(gè)人等九家告上法庭，利用狀告起訴的法律文書在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)一波又一波的口水戰(zhàn)。

　　博取了輿論關(guān)注卻失去了市場(chǎng)，紅日公司的全國(guó)市場(chǎng)一片沉寂，一些現(xiàn)有合作的經(jīng)銷商向記者表示，今年真是苦不堪言，不僅經(jīng)常斷貨而且產(chǎn)品配件供應(yīng)不足。本就經(jīng)營(yíng)不善的紅日燃具在今年失去了大片市場(chǎng)，如今的實(shí)力在廚電行業(yè)連三流都算不上。據(jù)悉，廣州紅日燃具有限公司的現(xiàn)金流本就不充裕，此次為了搶占紅日E家的市場(chǎng)，前者僅僅在官司上已耗費(fèi)了數(shù)千萬(wàn)，再加上之前盲目追求虛假?gòu)V告效應(yīng)，在廣告方面投入過大，目前不惜用財(cái)產(chǎn)作為擔(dān)保了，可見其現(xiàn)金流已出現(xiàn)大問題。

　　在其他廚電品牌紛紛斥資用于產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)時(shí)，紅日燃具已經(jīng)是巧婦難為無(wú)米之炊了，如今卻妄圖以一千萬(wàn)的代價(jià)壓制紅日E家的市場(chǎng)發(fā)展，殊不知自身已是強(qiáng)弩之末。而且，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，睿尚的市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，反觀紅日燃具本身，不僅市場(chǎng)越來(lái)越小，本不充裕的現(xiàn)金流也大都花費(fèi)在了廣告和官司上，至于接下來(lái)紅日燃具將如何去爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，還是個(gè)未知數(shù)。